Tim Cookin haastattelu NBC Rock Centerissä Brian Williamsin kanssa

RAITA 1
Kukaan ei muista kaveria, joka tuli Thomas Edisonin jälkeen. Eikä kukaan tunnu tunnistavan Tim Cookia, kun kävelemme yhdessä Grand Central Stationin kuohkean kerroksen yli.

TIM COOK: Olen hyvin yksityinen henkilö, pidän nimettömyydestäni

RAITA 2
Kävellessämme: meitä ympäröivät esimerkit siitä, mitä Apple on tehnyt yhteiskunnallemme - sekä hyvää että pahaa.

Ihmiset elävät nyt elämäänsä kuunnellen elämänsä ääniraitaa. Viestintä oman yhteisönsä jäsenten kanssa jättämättä huomiotta heidän ympärillään olevaa todellista yhteisöä.

Ja tässä marmorimuistomerkissä toiselle ajalle, jossa junat pysähtyvät, kaksi tarinaa jalkojemme alla - nousemme portaita pitkin siihen, mitä meille kerrottiin tulevaisuuden näyttävän. Punaiset paidat tervehtivät meitä. Tim Cook on nyt kotona - Apple Storessa - jossa Jobsin seuraajaa kohdellaan yhtäkkiä enemmän kuin Jaggeria.

TIM COOK:
Se on aika näyttävää... kuka muu laittaisi tällaisen myymälän Grand Central Stationille?

RAITA 3
Ja kuka muukaan saisi meidät uskomaan, että he aikovat olla se ainoa yritys, joka kääntää satojen vuosien liikehistorian - muuttumalla yhdeksi yritykseksi, joka ei koskaan haalistu merkityksettömäksi.

BRIAN WILLIAMS:
Ymmärrät, että jos olet yritys, joka voi yllättää meidät, kuluttajat, jos olet yritys, joka voi pysyä tuoreena ilman viimeistä käyttöpäivää, olet ensimmäinen yritys, joka tekee niin. On sykli, elämän ympyrä, elämä ja kuolema. Ja yrität hillitä tätä suuntausta.

TIM COOK:
Älä lyö vetoa meitä vastaan, Brian. Älä lyö vetoa meitä vastaan.

RAITA 4
Aloitimme päivämme Tim Cookin kanssa Manhattanin alaosassa, toisessa hänen 250 tiukasta Apple -myymälästään, joissa aloitimme kyseenalaistamisen: mikä hänessä on erilaista.

BRIAN WILLIAMS:
Miten et ole Steve Jobs?

TIM COOK:
Monin tavoin. Yksi niistä asioista, jotka hän teki puolestani - joka poisti jättimäisen taakan, joka normaalisti olisi olemassa hän sanoi minulle pari kertaa - ennen kuin hän kuoli, koskaan kyseenalaistamaan, mitä hänellä olisi tehty. Älä koskaan kysy kysymystä ”Mitä Steve tekisi”, tehdäksesi vain oikein.

RAITA 5
Oikein toimiminen on toistaiseksi toiminut hyvin Tim Cookin kannalta. Hänellä on ollut hyvä ensimmäinen vuosi työssä - yrityksen osakkeet ovat nousseet noin 45% hänen toimikautensa aikana, ja ajattele tätä: hän on jo johtanut kolmen iPadin, 2 iPhonen ja 3 Macin käyttöönottoa.

BRIAN WILLIAMS:
Se on kaunis.

TIM COOK:
Aivan upea. Jokainen yksityiskohta on keskittynyt.

BRIAN WILLIAMS:
Joten sinulla on kavereita, joiden tehtävänä on saada tämä verkko oikein, jotta tämä käyrä saadaan oikein ...

TIM COOK:
Jotta se olisi oikein.

RAITA 6
Rehellisesti sanottuna - viime vuonna he eivät ole saaneet kaikkea oikein.

RAITA 7
Aloitetaan Siristä… pieni nainen, joka asuu iPhonessasi. Palvelu hämmästytti meitä kaikkia aluksi - mutta sitten sitä kritisoitiin, koska se ei ollut… täydellinen… tai yhtä hämmästyttävä kuin Steve Jobs halusi sen olevan.

Ja sitten on karttoja… iPhoneissa oli Google -karttoja, kunnes he lähtivät liikkeelle - mutta Applen versio ei ollut aivan valmis julkaisuun. Siitä puuttui kriittisiä katutaitoja. Ja noina alkuaikoina - Jumala auttakoon sinua, jos menit lähelle Brooklynin siltaa tai Hooverin padoa. Se oli harvinaista ja julkista hämmennystä, ja Cook erotti kaksi johtavaa johtajaa.

BRIAN WILLIAMS:
Kuinka suuri tappio Maps oli?

TIM COOK:
Se ei täyttänyt asiakkaidemme odotuksia, ja odotuksemme itsestämme ovat jopa korkeammat kuin asiakkaidemme. Voin kuitenkin kertoa teille - joten menimme sekaisin.

BRIAN WILLIAMS:
Ja jätit hyvästit joillekin johtajille.

TIM COOK:
No, erehdyimme. Ja laitamme yrityksen painon sen korjaamisen taakse.

RAITA 8
Mitä tulee itse iPhone 5: een... he ovat lentäneet pois täydellisiltä Applen myymälähyllyiltä. Apple myi niistä 5 miljoonaa pelkästään ensimmäisenä viikonloppuna rikkoen kaikki aikaisemmat myyntiennätykset. Mutta iPhone 5: n ostajat huomasivat pian, että heidän oli ostettava jotain muuta - mikään vanhoista virtajohdoista ei toimi uusien laitteiden kanssa.

BRIAN WILLIAMS:
Miksi meidän piti ostaa uudet johdot tätä varten?

TIM COOK:
Kuten käy ilmi, meillä oli liitin, 30-nastainen liitin, jota käytimme vuosikymmenen tai enemmän-

BRIAN WILLIAMS:
Minulla on niitä 500 kotona

TIM COOK:
Sinulla on muutama niistä -

BRIAN WILLIAMS:
Jos tarvitset mitä tahansa. Joo.

TIM COOK:
IPodissa. Mutta, Brian, se oli yksi niistä asioista, joissa emme voineet tehdä tätä tuotetta tällä liittimellä - mutta haluan kertoa teille; tuote on sen arvoinen.

RAITA 9

Ja se on Applen juttu. Tyylikäs ei ole halpaa. Nuo valkoiset korvanuput ilmoittavat maailmalle, että sinulla on parisataa dollaria käytettäväksi. Sijoituksesi ostaa sinulle hämmästyttävän kauniin tuotteen, joka toimii toisin kuin mikään muu… ja monilla työpaikoilla, mukaan lukien omamme, Näet Applen tuotteita, joita ihmiset tuovat kotoa… ne ovat yleensä siellä pöydällä, tietokoneiden vieressä, joita meidän on käytettävä työ.

Apple on ylpeä siitä, että se on tasavertainen tietokoneyritys ja uskonto. Applen fanit vatkaavat jyskyttäväksi vaahdoksi jokaisen uuden tuotteen julkaisun yhteydessä... asiakkaat leiriytyvät kuuluisasti ulkona ja tulevat sitten voitokkaiksi tunteellisesti vietetyinä. Toimittajat kerääntyvät näihin dramaattisiin tuotevalikoimiin-ikään kuin toimitusjohtaja paljastaa naarmuuntumattomalla lasilla varustetut kivitaulut. Ja legendaarinen Applen salassapitokulttuuri on suunniteltu pitämään se sellaisena.

BRIAN WILLIAMS:
Miksi olet institutionaalisesti niin salainen? Mistä tiedät, kuinka monta kertaa olen kuunnellut Bob Dylania tai Kendrick Lamaria tai ”Have Yourself a Merry Little Christmas”, mutta emme kuitenkaan koskaan tiedä mitään teistä?

TIM COOK:
Mielestämme tuotesuunnitelmien pitäminen salassa on erittäin tärkeää, koska ihmiset rakastavat yllätyksiä.

RAITA 10
Tämä oli yksi yllätys, jota Apple ei ehkä rakastanut. Uusi Samsung -mainoskampanja - sen rakkulainen, rohkea, vahingollinen. Se kuvaa Applen tuotteita ja ihmisiä, jotka rakastavat niitä… jotenkin ohimenevänä, epäviileänä ja jopa epätoivoisena. Se on tylppä instrumentti, joka on naamioitu satiiriksi, ja se on etuhyökkäys jättiläistä vastaan, jota ei olisi voinut ajatella liian kauan sitten.

Samsungin mainos:
Nainen: Hei mitä teit juuri?
Mies: Lähetin hänelle juuri soittolistan
Mies: Koskettamalla puhelimia?
Mies: Joo, noin yksinkertaista
Nainen: Se on Galaxy S3
Mies: Nähdään studiossa myöhemmin
Nainen: Milloin luulet, että voimme tehdä sen?
Äiti: Hei
Poika: Hei äiti isä
Äiti: Kiitos, että pidit paikkamme
Poika: Pidä hauskaa - kotona keskiyöhön mennessä
Ilmoita: Seuraava iso asia on jo täällä Samsung Galaxy S3
Äiti: Mutta kulta, tämä on sovelluslinja, seison

SEURATA:
Epäselvä viesti tuossa? Apple -tuotteet ovat vanhemmillesi. Samsung tekee todella hienoja juttuja ja he ovat paljon rennompia sen suhteen.

BRIAN WILLIAMS:
He tulivat mukaan ja yrittivät maalata valkoisilla nappikuulokkeilla olevat Apple -käyttäjät häviäjiksi. He yrittävät maalata tuotteensa viileäksi ja sinun ei viileäksi. Onko tämä ydinsota?

TIM COOK:
Rakastamme asiakkaitamme. Ja taistelemme puolustaaksemme heitä kenenkään kanssa. Onko se ydinsota? Todellisuus on, että rakastamme kilpailua Applella. Uskomme, että se parantaa meitä kaikkia. Mutta haluamme ihmisten keksivän omat tavaransa.

RAITA 11
Hän puhuu Applen ja Samsungin välisestä oikeudellisesta taistelusta - he ovat haastaneet toisensa oikeuteen ympäri maailmaa patentinloukkauksista. Apple voitti viimeisen kierroksen Yhdysvalloissa, kun tuomaristo katsoi Samsungin olevan velkaa miljardia dollaria ideoiden varastamisesta. Samsung palasi oikeuteen juuri tänään valittamalla tuomiosta. Joskus kauniiden asioiden tekeminen voi muuttua rumaksi.

BRIAN WILLIAMS:
Kuinka kova yrityksesi on, kuinka yllättyneitä me siviilit olisimme siitä, kuinka karkea se on? Vakoilu, skulllduggery?

TIM COOK:
Se on rankkaa. Se on erittäin vaikeaa. Sinulla on ihmisiä, jotka yrittävät murtautua järjestelmiin jatkuvasti. Ihmiset yrittävät saada luottamuksellisia tietoja tulevista tuotesuunnitelmista. Kaikki nämä asiat ovat asioita, joita vastaan ​​taistelemme jatkuvasti.

RAITA 12
Ja sitten on Tim Cookin suurempi haaste: mies, joka rapsodoi tuotteidensa täydellisesti pyöristetyistä reunoista… lupaa pitää Applen kärjessä.

BRIAN WILLIAMS:
Minusta kuulosti siltä, ​​että sinä ja minä kasvoimme samassa amerikkalaisessa elämässä, tavallaan hiukan yksinkertaisella ja normaalilla amerikkalaisella keskellä luokan kotitalous - kun sinä ja minä menimme lapsena naapurin taloon ja näimme uuden TV: nsä Sony Trinitronin alla, että olisi
kerro meille heti jotain. Ja sinä hymyilet. Ja se brändi kesti
asti - Walkman, Discman. Mutta sitten nopeasti eteenpäin tänään, sillä on vähemmän merkitystä. Kuinka et voi tulla Sonyksi anteeksi Sonylle?

TIM COOK:
Olemme hyvin yksinkertaisia ​​ihmisiä Applella. Keskitymme tekemään maailman parhaita tuotteita ja rikastamaan ihmisten elämää. Luulen, että jotkut yritykset - ehkä jopa mainitsemasi - ehkä päättivät, että voisivat tehdä kaiken. Meidän on varmistettava Applella, että pysymme uskollisina keskittyämme laseriin - tiedämme, että voimme tehdä suuria asioita vain muutaman kerran, vain muutamiin tuotteisiin.

RAITA 13
Mutta onko seuraava suuri asia Applen pitkään huhuttu siirtyminen televisioyritykseen?

TIM COOK:
Nämä ovat markkinat, joista olemme erittäin kiinnostuneita, ja näemme, että ne ovat jääneet jälkeen.

Tim Cookilla on enemmän sanottavaa Applen tulosta televisioon… haastattelumme toisessa osassa, kun tulemme takaisin.

RAITA 1
Elokuussa 2011 Tim Cookista tuli Applen toimitusjohtaja. Steve Jobs supisti oman roolinsa hallituksen puheenjohtajaksi, sitten alle kaksi kuukautta myöhemmin hän oli poissa… pitkän haimasyöpätaistelun jälkeen.

RAITA 2
Tim Cook valittiin johtamaan Applen työntekijöiden yksityistä muistopalvelua - tuhannet ihmiset kokoontuivat, kun perustajan kasvot katselivat heitä rakennus.

TIM COOK:
Se oli - se oli surullisinta aikaa elämässäni.

BRIAN WILLIAMS:
Tiesitkö kuinka sairas hän oli?

TIM COOK:
Luulin aina, että hän palaa takaisin. Koska hän teki niin aina. Ja vasta äärimmäisen lähellä loppua saavuin - eräänlaiseen henkiseen pisteeseen -, että hän ei voinut pomppia tällä kertaa.

TRACK3
Hänen yrityksensä on nyt käynnissä, ja rauhanomaisen vallanvaihdon jälkeen hänet pakotettiin nopeasti kriisiin Kiinan tilanteesta johtuen… missä monet Applen tuotteet ovat kokeneiden taitojen kokoamia työntekijöitä. On ollut ongelmia, ja Cook matkusti sinne, kun ankaraa kritiikkiä huonoista työoloista ja alhaisista palkoista liukeni väkivaltaan. Tilannetta parodioitiin myöhemmin SNL -kanavalla - valetut jäsenet, jotka todella muodostavat Applen väestörakenteen ytimen.

"SNL'S" FRED ARMISEN:
Ohhhh, ei. Puhu Apple Mapista. Se ei toimi, eikö? Vie sinut väärään paikkaan? Haluatko Starbuckin, se vie sinut Dunkin ’Donutiin? Sen täytyy olla… niin vaikeaa sinulle!

RAITA 4
Kiina on edelleen tärkeä ongelma Applelle, ja Tim Cookilla näyttää olevan siihen valmis vastaus.

BRIAN WILLIAMS:
Miksi et voi olla Amerikan valmistama yritys?

TIM COOK:
Tiedätkö, tämä iPhone, itse asiassa, moottori täällä on valmistettu Amerikassa. Ja paitsi moottorit täällä valmistetaan Amerikassa, mutta moottorit valmistetaan Amerikassa ja viedään. Tämän puhelimen lasi on valmistettu Kentuckyssa. Ja niin olemme työskennelleet vuosia tehdäksemme enemmän ja enemmän Yhdysvalloissa. Ensi vuonna teemme
yksi nykyisistä Mac -linjoistamme Yhdysvalloissa.

BRIAN WILLIAMS:
Oletetaan, että perustuslaki oli hieman erilainen, ja Barack Obama soitti sinulle huomenna ja sanoi: ”Vie kaikki pois Kiinasta ja tee mitä sinun on tehtävä. Tee nämä, tee kaikki mitä teet Yhdysvalloissa. ” Mitä se tekisi tämän laitteen hinnalle?

TIM COOK:
Rehellisesti, kyse ei ole niinkään hinnasta vaan taidoista jne. Ajan myötä valmistukseen liittyy taitoja, jotka ovat poistuneet Yhdysvalloista. Ei välttämättä ihmisiä, mutta koulutusjärjestelmä lopetti niiden tuottamisen.

RAITA 5
Cook sanoo, että Apple on jo luonut yli 600 000 työpaikkaa täällä Yhdysvalloissa. Se sisältää kaiken tutkimuksesta ja kehityksestä vähittäiskauppaan aurinkovoimalla. Hän viittaa myös APP -teollisuuteen - toinen niistä, joita ei ollut olemassa ennen Applen tuloa… kaikki nuo kuvakkeet ja kaikki lataukset työllistävät paljon ihmisiä.

RAITA 6
Se oli niin erilainen maailma vain kuusi vuotta sitten, kun istuimme Steve Jobsin kanssa yhden hänen viimeisistä televisiohaastatteluistaan. Hän näytti meille Applen lippulaivamyymälän ympärillä New Yorkin 5th Avenuella, joka kuusi vuotta myöhemmin on edelleen heidän kaikkien suuri lasinen isoisä. Silloin hän puhui, kuten tavallista, kaikesta tulevaisuudesta.

{SOT STEVE JOBS Interview}: Meillä on todella hienoja ideoita tuotteista, joita aiomme rakentaa ensi vuonna ja sitä seuraavana vuonna. Joten luulen, että se on- polttoväli on aina eteenpäin.

BRIAN WILLIAMS:
Olet niin erilainen. Hän oli kaikki musta kauluspaita ja lasikehykset, mystinen ja salaperäinen, ja - tiedätkö, anna anteeksi, sinä ja minä voisimme työskennellä Best Buyissa. Me olemme tavallisen näköisiä ihmisiä. Olet paljon tavanomaisemman näköinen kaveri. Mutta ilmeisesti hän näki sinussa aivovoimaa, jonka sait kantamaan tässä työssä.

TIM COOK:
En ole varma, että tavallinen henkilö olisi tullut Appleen tuolloin. Lähes kaikki tuntemani ihmiset pitivät minua hulluna.

RAITA 7
Tämä johtuu siitä, että Apple oli köyden varassa vuonna 1998, Steve Jobs oli juuri palannut ja yritti varastaa Cookin pois Compaq Computerilta-nyt haalistuneen nimen, joka oli silloin todella eloisa.

TIM COOK:
Tulin juuri Compaqiin, olin juuri Houstoniin. Suostuin tulemaan ulos ja puhumaan - viisi minuuttia keskustellessani hänen kanssaan olin valmis heittämään varovaisuutta tuulelle ja tulemaan Appleen. Ja loppu on historiaa.

RAITA 8
Tim Cookin henkilökohtainen historia alkaa Robertsdalesta, Alabamasta - Persianlahden rannikon telakkatyöläisen ja kotona olleen äidin pojasta. Työskenneltyään teini -ikäisenä alumiinitehtaalla hän lähti Auburniin ja sitten Dukeen MBA -tutkintoon. Niiden vähän muiden asioiden joukossa, joista tiedämme hänestä: hänellä on paljon Bob Dylania iPodillaan, ja Bobby Kennedy oli hänen sankarinsa. Hänellä on edelleen aksentti etelästä. Nykyään hän löytää yksinäisyyden lännessä.

BRIAN WILLIAMS:
Kaikille ihmisille, jotka yrittävät tutustua sinuun ja selvittää sinut - minne menet, kun sinun täytyy mennä jonnekin?

TIM COOK:
Teen töitä pitääkseni stressin poissa. Olen kuntosalilla klo 5.00. joka aamu. Jos minulla on vapaa -aikaa, menen kansallispuistoon. Rakastan olla luonnossa ja niin tämä - nämä ovat asioita, jotka rauhoittavat mieltäni ja antavat minun ajatella selkeästi, joten teen niin.

BRIAN WILLIAMS:
Tämä on eräänlainen televisiolähetyksesi, ja olen iloinen, että teit tämän. Tarkoittaako tämä, että olet saavuttanut matkalentokorkeuden?

TIM COOK:
Ei ole - ehkä muille toimitusjohtajille. Applella ei ole matkalentokorkeutta.

RAITA 9
Tim Cook on johtaja, jolla on visio - joka seuraa visionääriksi kääntyneen johtajan jalanjälkiä. Hänen on huolehdittava maailmanlaajuisista ongelmista, kuten väärentäjistä, jotka kääntävät välittömästi väärennetyt kopiot jokaisesta uudesta Applelta Tuote: Cookin on seurattava jatkuvasti osakekurssia ja toisen tulevaisuutta, ja se varmasti kuulostaa siltä tarkoittaa televisiota.

BRIAN WILLIAMS:
Mitä Apple voi tehdä television katselulle? Mitä tiedät, että se muuttaa pelin, mitä emme vielä tiedä?

TIM COOK:
Näemme markkinat, jotka ovat jääneet jälkeen. Katsoin lapsena ”The Jetsons”.

BRIAN WILLIAMS:
Ehdottomasti.

KOKKI:
Rakastan The Jetsonsia.

BRIAN WILLIAMS:
Olin siellä Elroyn kanssa.

TIM COOK:
Elämme "Jetsoneja" tämän kanssa.

{SOT “The Jetsons:” George et koskaan arvaa mitä tapahtui}

BRIAN WILLIAMS:
Facetime on ”The Jetsons”, mutta televisio on edelleen televisio.

KOKKI:
Se on kovan mielenkiinnon ala. En voi sanoa sen enempää. Mutta …

BRIAN WILLIAMS:
En ole järkyttynyt. Selvä, täytä tämä lause: ”Kymmenen vuoden kuluttua amerikkalaiset tulevat hämmästymään siitä, että he koskaan ___” Mitä? - kerro meille laajoja yleistyksiä. Mikä on uusi asia?

TIM COOK:
(NAURAA)

BRIAN WILLIAMS:
Ei hätää kertoa.

TIM COOK:
Rakastan sitä. Rakastan sitä.

BRIAN WILLIAMS:
Päästä tämä juttu ulos. Mitä ikinä ajattelet tulevaisuudessasi… se on ok.

TIM COOK:
Koko roolimme elämässä on antaa sinulle jotain, mitä et tiennyt haluavasi. Ja sitten kun saat sen, et voi kuvitella elämääsi ilman sitä.

BRIAN WILLIAMS:
Alkaen?

TIM COOK:
Ja voit luottaa siihen, että Apple tekee sen.

BRIAN WILLIAMS:
Voi mies, se on turhauttavaa.