Olkaamme rehellisiä siitä, mitä todella haluamme Applelta tällä viikolla. Me kaikki haluamme tietää, voiko Apple silti räjäyttää meidät, vai ovatko he vain tylsä yritys.
Ajatuskouluja on kaksi.
Apple -tylsyyden selittäminen
Ensimmäinen, jonka olen kuvaillut tässä tilassa aiemmin, on, että Apple näyttää tylsältä vain ilmoitusten välillä. Esimerkiksi Android -maailman sijasta, jossa on suuria uutisia joka viikko, Apple -maailma on uutisten tyhjiö, kunnes Apple tekee suuren paljastuksen. Jos tämä on totta, Apple on muutaman päivän kuluttua perseestä potkiva innovatiivinen, alan johtava yritys, jonka muistamme ja jonka haluamme niiden olevan.
Toinen ajatuskoulu on, että kyllä, Apple tekee hienoja tuotteita, mutta ei voi enää innostaa. Nyt kun Applen perustaja Steve Jobs ei ole enää valmis ottamaan käyttöön ainutlaatuista visionäärisen totalitarismin tuotemerkkiä, Apple on siirtymässä kohti normaalia - yritys, joka on enemmän huolissaan osakkeenomistajista kuin muuttamisesta maailman. Jos näin on, niin se on jännittävän tekniikan aikakauden loppu.
Selvitämme sen pian.
Tylsyys ei tarkoita pahaa
Kun puhun Applen olevan "tylsä" yritys, en tarkoita yritystä, joka valmistaa toisen luokan tuotteita. Ilmeisesti eivät. Enkä tarkoita epäonnistunutta yritystä. Nämä asiat eivät liity toisiinsa.
Ja varmasti, jatkuva jännitys Android-tilassa-uudet tiedot, uudet tuotteet ja uudet ominaisuudet-ei tarkoita sitä, että Android-puolella olisi enemmän jännittäviä tuotteita.
Android -maailman radikaali pirstoutuminen tarkoittaa, että kun katsot viittä tappajailmoitusta, ne ovat lähes aina yksi ilmoitus tuotetta kohti. Jotta saat nämä viisi uutta ominaisuutta, sinun on ostettava viisi puhelinta.
Katso vain yksi pieni esimerkki: älypuhelimen valokuvaus. Samsung Galaxy S4: ssä on korkeampi res-kamera kuin iPhone. HTC One ottaa (luultavasti) parempia kuvia heikossa valaistuksessa kuin iPhone. Nikon ja Samsung valmistavat todellisia digitaalikameroita, joissa on Android. Sonyn uusi Android -puhelin ottaa kuvia ja videoita veden alla. Japanilainen NTT DoCoMo toimittaa sovelluksen, jossa panoraamat yhdistetään videoon. Ja tietysti suurin ja jännittävin uutinen Android -kameroissa on Google Glass, joka sekä nimellisesti käyttää Androidia että sitä on parannettu yhdistämällä läheisen puhelimen Android -sovellukset.
Tämä jatkuva rumpu, joka sisältää jännittäviä uutisia Android -kameran tilan innovaatioista ja uusista tuotteista, hämärtää se, että jos todella haluat parhaat kamerapuhelimen kuvat ja videot, sinun pitäisi ostaa tylsä vanha iPhone 5. Jokainen näistä jännittävistä ilmoituksista vaikuttaa eri tuotteeseen.
Jännityksen ja laadun välillä ei ole yhteyttä. En siis kysy, tekeekö Apple nyt huonoja tuotteita. Kysyn: Voivatko he silti jännittää, hämmästyttää ja yllättää? Vai ovatko ne päivät ohi?
Tim Cookin banaalisuus
Epäilen, että osa Applen kasvavasta tylsyydestä johtuu siitä, että Applen toimitusjohtaja Tim Cook on yksi alan tylsimmistä ihmisistä.
Mikä vielä pahempaa, Cook pyrkii kompensoimaan tylsän, vartioidun puheensa turhauttavilla lupauksilla tulevista asioista. IBM: stä on vanha vitsi, jossa nainen sanoo: ”Mieheni on IBM -myyjä. Hän istuu sängyn reunalla ja kertoo minulle, kuinka hyvä se on, kun saan sen vihdoin. ”
Ja tähän malliin Tim Cook on kaatunut. Hän viittaa aina kehittäviin, hämmästyttäviin asioihin, joista hän ei voi puhua. Tämä on häviävä strategia. Kukaan ei ole innoissaan, kun nostat heidän odotuksiaan. Ja kun tulevaisuus koittaa, kukaan ei ole innoissaan juuri siksi, että olet jo nostanut heidän odotuksensa.
Cookin vertaaminen töihin tylsyysasteikolla on helppoa kahden AllThingsD -videon avulla Työpaikat korostavat, että Apple haluaa vain tehdä parhaita tuotteita kanssa Kokkaa AllThingsD: ssä tekemällä täsmälleen sama, hieman ilmeinen asia. Mutta Jobs on sähköinen. Hän vetää sinut sisään ja saa sinut nojaamaan eteenpäin. Kokki on kuin maalin kuivumista. Hän laittaa sinut nukkumaan.
Apple ei voi paljon tehdä tälle yhä tylsemmän maineensa ulottuvuudelle. Työ on kirjaimellisesti ja täysin korvaamaton.
Mutta mitä Apple voi tehdä, on yllättää meidät. Se ei tule olemaan helppoa.
Voiko Apple silti yllättää meidät?
Kaikki odottavat Applen julkistavan maanantaina uuden iRadio -palvelun, uuden, "litteän" iOS 7: n, Mac OS X 10.9: n ja uudet kannettavat tietokoneet Haswell -siruilla.
Ilman järkyttäviä, järkyttäviä ominaisuuksia, joista emme tienneet, mikään näistä ilmoituksista ei poista tylsyyden kirousta. Itse asiassa suurin osa meistä on jo kyllästynyt kuulemaan huhuja näistä asioista.
Jopa jännittävistä asioista on huhuttu niin kauan, että todellisuus uhkaa tuottaa pettymyksen. IWatch. TV. Nämä olisi mukavia. Mutta edes he eivät välttämättä pelasta Applea tylsältä etiketiltä, koska heitä on huhuttu niin paljon ja ne on kuvattu tuuletinkonsepteilla, että tässä vaiheessa ne ovat vain odotuksia.
Kaikki haluavat tietää: Voiko Apple silti yllättää ja järkyttää ja jännittää meitä? Tai ovatko he vain toinen yritys, joka kertoo jatkuvasti, että he eivät voi kertoa meille kaikista jännittävistä asioista, joita he työskentelevät, ja että he lähettävät jonain päivänä.
Tässä on asia: Emme tiedä, onko Apple nyt tylsä yritys, ennen syksyn ilmoitusta. Syynä on se, että he ilmoittavat todennäköisemmin suuren lipun, luokkaa luovat kuluttajatuotteet, kuten iWatches ja televisiot, lähempänä lomaa, ei välttämättä kehittäjien konferenssissa.
Joten, kuten aina, tylsä WWDC ei tee tylsää Applea. Kuten Tim Cook aina sanoo: Meidän on odotettava ja katsottava.
Silti kaipaisin tappaja -yllätystä maanantaina.
Tule, Apple. Vielä yksi juttu.
