Tim Cook on erittäin nousujohteinen Applen tulevasta kasvusta

Applen toimitusjohtaja Tim Cook oli erittäin nousujohteinen Applen näkymien suhteen vuonna 2010 huolimatta talouden synkkyydestä ja lisääntyneestä kilpailusta puhelimissa ja tietokoneissa.

Puhuminen kouralliselle Wall Streetin analyytikoille a Goldman Sachsin verkkolähetys, Cook ennusti, että iPad tulee olemaan hitti ja että Mac jatkaa kasvuaan, erityisesti yritystoiminnassa. Ja taantuman ansiosta Apple avaa tänä vuonna kymmeniä "leukaa pudottavia" uusia myymälöitä erinomaisiin paikkoihin.

Tässä ovat Cookin tärkeimmät kohdat:

* Applelta on tullut suurin digitaalisen sisällön yritys. Se myy enemmän musiikkia ja elokuvia kuin kukaan muu, mikä vain kiihtyy.

* Apple TV on edelleen "harrastus" - sovituslaatikot ovat pieniä markkinoita verrattuna tietokoneisiin tai matkapuhelimiin - mutta Apple näkee jonain päivänä valtavan potentiaalin. "Sijoitamme siihen, koska suolistomme kertoo meille, että siellä on jotain", Cook sanoi.

* Apple EI tee varsinaista televisiota. Cook sanoi, että Apple TV: n luontainen teko on laittaa se televisioon, mutta yhtiö ei ole kiinnostunut televisiomarkkinoista.

* Cook näkee iMacin todella valoisan tulevaisuuden. Ihmiset haluavat edelleen suuren, kauniin all-in-one-tietokoneen, joka on helppo asentaa ja käyttää, hän sanoi.

* Hän näkee myös valtavan potentiaalin Mac -liiketoiminnalle. PC -markkinat ovat 3 miljardia yksikköä vuodessa ja Mac 10 miljoonaa yksikköä. "Katto on paljon yläpuolella", hän sanoi eteläisessä vedossaan. ”Macin kasvattaminen ei edellytä markkinoiden kasvua. Meidän oli vain vakuutettava käyttäjät vaihtamaan. ”

* Cook on käyttänyt iPadia viimeiset 6 kuukautta. "Kokemus on uskomaton", hän sanoi. Kokemus surffailusta verkossa on 99% parempi kuin mikään muu siellä, hän väitti.

* IPhone -liiketoiminta on vasta alkamassa (se on 2,5 vuotta vanha). Cook näkee paljon kasvua. "Alusta kasvaa ja kasvaa, ekosysteemi paranee ja paranee, ja on yhä enemmän sovelluksia, joita ilman ihmiset eivät voi elää", hän sanoi. Hän lisäsi, että on hyvin vähän yrityksiä, jotka voivat hallita niin suurta alusta - ja että Apple on tehnyt sen 30 vuoden ajan. "Näen mahdollisuudet kaikkialla on niiden verkko", hän sanoo.

* Kysyttäessä, oliko hänen mielestään Applen tuotevalikoima täydellinen, Cook sanoi, että sana "täydellinen" ei ole Applen sanakirjassa. Yhtiö jatkaa innovointia ja pyrkii vanhentamaan omia tuotteitaan ennen kuin joku muu tekee.

* Cook sanoi näin ollen, ettei hän ollut huolissaan iPadin kannibalisoinnista MacBookien tai iPodien ja iPhonien myynnissä. Cook vertasi iPadia netbookeihin. Kuluttajia kiinnostaa ajatus netbookista - halpa ja yksinkertainen tietokone - mutta he saavat heidät kotiin ja huomaavat, että he ovat perseestä. IPadilla ei ole samaa ongelmaa. "Kun joku katsoo iPadia ja leikkii sillä ja kokee sen taikuuden ja katsoo netbookia, luulen, että heidän on vaikea ostaa netbookia", hän sanoi.

* Kysyttäessä yksinomaisista operaattorisopimuksista Cook sanoi, että yksittäisten operaattoreiden kanssa on selviä etuja. Ensisijaisia ​​etuja ovat yksinkertaisuus ja kyky innovoida. esim. alkuperäisessä iPhonessa oli visuaalinen vastaaja.

* Monikantoaalto on monimutkaisempi, mutta maissa, joissa Apple on lisännyt useita operaattoreita, yksikkömyynti on kasvanut merkittävästi. Cook kuitenkin sanoi, että sitä ei taattu ja yhtiö jatkaa edelleen operaattoreiden lisäämistä maittain.

* AT&T: n iPad -tietojen hinnoittelusuunnitelma on ”vallankumouksellinen”, Cook sanoi. Hän vertasi AT & T: n datasuunnitelmia (30 dollaria kuukaudessa rajoittamaton; 15 dollaria kuukaudessa 250 megatavua - ei sopimuksia) muistikirjojen datasuunnitelmiin, joiden hän sanoi olevan noin 60 dollaria kuukaudessa sopimuksen kanssa.

* Cook kaivoi Microsoftissa. "Mac OS" antaa meille mahdollisuuden innovoida valtavasti nopeasti vähemmän ihmisiä kuin jos olisimme maantieteellisesti pohjoiseen täältä ", hän sanoi.

* IPhone on vasta alussa yrityksessä. Cook sanoi, että 70% Fortune 500 -yrityksistä on ottanut käyttöön tai testaa iPhonea. Apple näki valtavan nousun yritysasiakkaiden kiinnostuksessa sen jälkeen, kun se oli lisännyt yritysominaisuuksia iPhone -ohjelmistoon, erityisesti versioon 3.0.

* Macilla on myös suuri rooli liiketoiminnassa. Macissa on ”mega trendi” tietohallintojohtajia, joiden avulla työntekijät voivat valita oman tietokoneen. "On hämmästyttävää, kuinka moni tietohallintohenkilöstö vierailee Applessa ja on kiinnostunut Macista", Cook sanoo. Aiemmin tietohallintojohtajat pitivät standardointia tärkeimpänä asiana, mutta nyt he ajattelevat, että luovuus on avainasemassa ja antavat työntekijöiden valita käytettävän alustan. "Tämä on valtava megatrendi, joka on postitse Applelle", Cook sanoi.* Cook totesi, että kuluttajamarkkinat ovat paljon suurempia kuin yritykset. Yritykset muodostavat 10% PC -markkinoista ja kuluttajat 50%. "Sydämemme ja sielumme ja DNA on kuluttajassa", Cook sanoi. "Ja nyt kuluttajat haluavat käyttää Maceja yritystilassa."

* Apple avaa tänä vuonna jopa 50 myymälää erinomaisilla paikoilla, jotka ovat tulleet saataville kraatteritalouden ansiosta. Cook sanoi, että Apple on avannut myymälöitä noin 25–50 uutta myymälää vuodessa. "Me pidämme tästä vauhdista", hän sanoo. Vuonna 2008, kun talous alkoi hajota, Apple soitti ”strategisen kehotuksen hidastaa” tietäen paljon Kiinteistöt tulisivat markkinoille. ” Tämän seurauksena Apple avaa paljon huippuluokan myymälöitä vuosi. "Nämä kaupat ovat parhaita, mitä olemme koskaan tehneet", Cook sanoi. Heidän joukossaan on uusia myymälöitä Shanghaissa ("mieleenpainuva") ja Lontoossa ("myös pudottaa leukaa").

* IPadin uusi A4 -prosessori on suunniteltu pienentämiseen ja matalaan kuumuuteen, Cook sanoi. Hieman epämääräisenä Cook sanoi, että piin suunnittelu oli Applen pitkäaikainen perinne (palata PowerPC: hen). Cook sanoi, kun hän katsoi iPadia ja tulevia tuotteita, Apple koki, että se voisi tehdä paremman pienentämisen ja "lämpöominaisuuksien" kuin ostaa jotain hyllyltä.

* Kysyttäessä muiden yritysten ostamisesta Cook sanoi, että Applella ei ollut suunnitelmia mihinkään suureen. Apple ostaa yrityksiä teknologian tai lahjakkuuksien vuoksi, ei kasvattaakseen markkinaosuuttaan tai maksimoidakseen tulojaan, Cook sanoi. "Emme anna rahan polttaa reikää taskussa", hän sanoi Applen valtavasta käteisvarastosta. "Olemme aina pyrkineet tekemään parhaita tuotteita, emmekä ole suurimpia tai suurimpia markkinaosuuksia", hän sanoi.

* Analyytikko kysyi kääriessään, oliko Apple vaarassa kasvaa liian suureksi saappailleen - kärsiäkö hurskaudesta. Cook sanoi, että "Applen johtoryhmä ei koskaan anna sen tapahtua, se ei ole meidän asiani". Cook sanoi pikemminkin kuin kasvaa mahdollisimman suureksi, yritys keskittyy innovointiin, mikä tarkoittaa "ei" monelle asioita. "Olemme keskittynyt yritys, jonka tiedän, olen lukenut tai minulla on tietoa", hän sanoi. ”Sanomme joka päivä” ei ”hyville ideoille keskittyäksemme pieneen määrään asioita ja keskittyäksemme valtavaan energiaan niitä." Cook sanoi, että Apple on 40 miljardin dollarin yritys, mutta kaikki Applen tekemät tuotteet voidaan laittaa yhteen konferenssiin pöytä. Ainoa muu yritys, joka pitää paikkansa, on öljy -yhtiö.