| Macin kultti

Viimeisten kuukausien aikana olemme nähneet tutkimuksia reaktioista iPadin ja iPhonen käyttäjät tarvitsevat mobiilimarkkinointia. Usein nämä tutkimukset viittaavat siihen, että iPad on kultainen mahdollisuus markkinoinnin ammattilaisille. Olemme myös nähneet tapoja, joilla yritykset ampuvat itseään jalkaan ei hyödyntää mobiililaitteiden ainutlaatuisista ominaisuuksista, erityisesti iPadin ja muiden tablettien osalta.

Mitä tarvitaan menestyvän mobiilimarkkinointikampanjan kehittämiseen? Se edellyttää todellista ymmärrystä mobiililaitteiden eduista ja haitoista ja niiden ymmärtämisestä paikka kuluttajan jokapäiväisessä elämässä ja tunnustus siitä, että mobiilimarkkinointia on käsiteltävä osana brändiä strategia.

Miltä "Applefied" Coca-Cola -mainos näyttäisi? Tai Levin ja Starbucksin? Taiteellinen johtaja Bryan Evans on ihmetellyt itseään ja luonut sarjan mainoksia suosituille tuotteille, jotka jäljittelevät Applen tyyliä. Katso, millainen maailma olisi, jos jokainen mainos näyttäisi Applen mainokselta.

Aiemmin tänä vuonna julkaistut tutkimukset osoittivat voimakkaasti, että iPad on yksi tehokkaimmista verkkomainonta -ajoneuvoista. iPadin käyttäjät ovat todennäköisemmin vastata mainoksiin kuin useimpien muiden laitteiden käyttäjät ja todennäköisemmin  ostaa tai tutkia tuotetta kun he ovat nähneet mainoksen laitteellaan.

Uusi tutkimus vahvistaa tämän suuntauksen ja nostaa esiin mahdollisuuden, että iPad saattaa uudistaa online -mainonta -alansa hienovaraisesti.

Aiemmin tänä vuonna raportoimme suunnitelmista mennessä NetZero ja FreedomPop tarjota ilmaista 4G -mobiililaajakaistaa Yhdysvalloissa ClearWiren WiMax -verkon kautta. Molemmat yritykset suunnittelivat toimivansa freemium -periaatteella, jossa käyttäjät saavat rajoitetun määrän tietoja kuukausittain ja voivat ostaa lisää halutessaan.

Tällä viikolla yhdysvaltalainen Samba-niminen yritys liittyi ilmaiseen laajakaistaverkkoon mainospohjaisella ja freemium luonteeltaan, joten se muistuttaa jonkin verran NetZeron alkuperäistä liiketoimintamallia vanhoilta hyviltä päiviltä palvelu.

Viime kuukausien aikana olemme oppineet paljon siitä mobiilimainos markkinoille monista tutkimuksista. Tiedämme, että iOS -käyttäjät ovat todennäköisemmin vastaamaan mainoksiin kuin Android -käyttäjät, ja että usein on suuri palautus mainoksissa, jotka on suunniteltu erityisesti iPadille ja muille tableteille. Olemme myös oppineet, että monet mainostoimistot ole vielä tajunnut arvo jossakin näistä datapisteistä.

Yksi yritys, joka näkee mobiilimainosten arvon, on Universal Pictures. Universal on luonut interaktiivisen mobiilikampanjan tulevalle ”Savages” -oliverilleen - Oliver Stonelle trilleri, joka avataan viikon kuluttua perjantaista (6. heinäkuuta) - joka merkitsee kaikki oikeat ruudut mobiilimainoksille menestys.

Mobiilimainonta on kehittynyt hitaasti iPadin käyttöönoton jälkeen. Tutkimus siitä raportoimme havaitsi aiemmin tänä vuonna, että monet mainontayritykset eivät hyödy iPadin mobiilimainontaominaisuuksista, vaikka iPadin käyttäjät ovat merkittävästi todennäköisemmin vuorovaikutuksessa mainossisällön kanssa.

Tuoreempi tutkimus osoittaa, että yritykset, jotka epäröivät kehittää iPadille ja tableteille optimoitua mainossisältöä, menettävät suuria mahdollisuuksia houkutella asiakkaita. Osoittautuu, että sen lisäksi, että iPadin käyttäjät ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa mainosten kanssa, he tekevät ostopäätöksiä todennäköisemmin iPad- tai tablet-optimoitujen mainosten perusteella.

Apple on tuottanut historian ikimuistoisimpia mainoksia. Sen ”1984” mainoksesta alkuperäiselle Macintoshille puhutaan edelleen tänään, ja me kaikki voimme muistaa ”Mac vs. PC -mainokset ja tanssivat siluetit, joita käytettiin iPodin mainostamiseen. Se ei kuitenkaan ole ollut sama tarina viime vuosina.

Huolimatta uskomattoman suosittujen tuotteiden, kuten iPhonen ja iPadin, mainostamisesta, Applen viimeisimmät mainokset ovat olleet kaukana unohtumattomista. Itse asiassa yhden mainosten seurantayrityksen toimitusjohtaja on paljastanut, että Applea pilkataan uusimpien Siri-mainostensa vuoksi, joissa julkkikset myyvät ominaisuutta, joka harvoin toimii tosielämässä.

Jos harkitset mainoksia tukevan mobiilisovelluksen kehittämistä tai jos olet mainostaja, joka haluaa saada parhaan hyödyn mobiilimainonnasta, todennäköisesti huomaavat, että iOS -laitteet tuottavat huomattavasti suuremman mainoksen tuoton kuin useimmat Android -puhelimet tai -tabletit riippumatta laitteen laitteiden näytön koosta kysymys.

Tämä uutinen tulee Jumptap, yritys, joka on erikoistunut kohdennettuun mobiilimainontaan, joka paljasti joitain mielenkiintoista ja tietoa mobiilisovellusten kehittäjille ja yrityksille, jotka haluavat kehittää mobiilimainoksen kampanjaan.

Eikö olisi pirun siistiä viettää aikaa parin tuhannen muun iPad -omistajan kanssa ja tehdä maailman suurin interaktiivinen mainostaulu? Voit luoda melko hämmästyttäviä juttuja - kuten valtavia video tuosta helikopterikissasta asia. Olemme aina niin erillisiä ja yksin käyttäessämme uusia hienoja gadgeteja, mutta Nate Bolt, Ryan Schude ja Lauren Randolph ajattelevat, että on aika tehdä niistä jotain yhdessä, joten he loivat valtavan jumbotronin iPadistaan.

Tässä video iPad Jumboltronista toiminnassa:

Ken Segallin uuden Applen kirjan ansiostaMielettömän yksinkertaista, Olemme kuulleet kuinka Steve Jobs halusi pukeutua Willy Wonkaksi, ja miten hän tunsi negatiivisen reaktion surulliselle jääkiekko kiekkohiirelle.

Tässä on vielä kolme suurta anekdoottia Jobsista kirjasta. Niihin kuuluu Jobs, joka pyytää presidenttiä auttamaan Applen Think Different -kampanjassa, kertomaton tarina siitä, miten NeXT sai nimensä ja kuinka Jobs melkein integroi mainonnan Mac OS: ään.