Ken Segallilla on pitkä historia Applen kanssa. Hän työskenteli Steve Jobsin kanssa yli 14 vuoden ajan TBWA/Chiat/Dayn luova johtaja. Segall on kaveri, joka keksi "Think Different" -kampanjan, kirjaimellisesti "I" iMacissaja hänellä on jopa oma kirja Steve Jobsista.
Mitä tulee Appleen, Ken tietää mistä puhuu, ja tällä hetkellä hän ei ole ollenkaan tyytyväinen siihen, miten Apple on lähestynyt mainoksiaan. Kenin mielestä Samsung lyö Applea, koska Samsung tuottaa hienoja mainoksia ja Apple ei.
Äskettäin blogipostaus, Ken keskusteli siitä, mikä teki Applen niin menestyneeksi. Vaikka jotkut Applen vastustajat uskovat, että Apple menestyi vain markkinoinnin takia, Ken sanoo, että kohtuullisen älykäs henkilö ei voi uskoa sitä. Silti markkinointi auttaa, ja viime aikoina Applen markkinointi ei ole ollut yhtä hienoa kuin viime vuosina.
”Vaikka voit edelleen väittää, että Macilla ja i-laitteilla on paljon houkuttelevuutta, et voi väittää, että Apple on edelleen koskematon mainonnan suhteen.
Tosiasia on, että kukaan muu kuin Samsung koskettaa sitä - usein ja tehokkaasti. Suuri yllätys on, että Samsungin viesti on osoittautunut erittäin voimakkaaksi. Yhtiö jatkaa pahoinpitelyä Applella ja toimittaa mainoksia, jotka ovat hyvin tuotettuja, hyvin kirjoitettuja ja näyttävät hermostuttavan. ”
On kaksi syytä, miksi Samsungin mainokset ovat olleet tehokkaita viime aikoina. Ensinnäkin Samsung käyttää niihin paljon rahaa. He käyttävät enemmän kuin Apple, HP, Dell ja jopa Coca-Cola saadakseen viestinsä.
Toiseksi Samsungin mainokset ovat todella hyviä. Ne on kirjoitettu ja tuotettu hyvin. Samsung kerää suuria pisteitä ihmispohjaisilla mainoksilla, kun taas Apple on käyttänyt perinteisiä tuotepohjaisia mainoksiaan. Applen on palattava suurella kampanjalla tämän aluksen korjaamiseksi, ja Ken sanoo, että hän uskoo sen tapahtuvan.
Jos haluat lukea lisää Segallin ajatuksista Applen nykyisistä markkinointi -ongelmista, siirry osoitteeseen Kenin blogi saada täysi loppu.
Lähde: Ken Segall