Uusi raportti käyttäjältä Bloomberg ehdottaa, että Applen 349 dollarin HomePod -älykaiutin maksaa yritykselle noin 216 dollaria komponenteissa, mikä antaa Applelle 38 prosentin marginaalin.
Luvut viittaavat siihen, että jos ne pitävät paikkansa (ja tulemme siihen!), Huolimatta siitä, että he veloittavat käyttäjiltä huomattavasti enemmän rahaa kuin Amazon ja Google veloittaa kilpailevista älykaiuttimistaan, Apple ansaitsee itse asiassa pienemmät katteet kuin Google Homen 66 prosenttia ja Amazon Echon 56 prosenttia.
Mutta numerot eivät varmasti kerro koko tarinaa.
Komponenttikustannusten lisääminen
BloombergLuvut perustuvat komponenttien hintojen laskemiseen, jonka on tehnyt analyysiyritys TechInsights. Raportissa todetaan, että Apple Watchiin ja iPhoneen verrattuna Apple ottaa osan normaaleista voittomarginaaleistaan HomePodin luomiseksi.
"Apple puristaa marginaalejaan hieman, haluaa suuren tai mennä kotiin", TechInsightin kustannuspäällikkö Al Cowsky sanoo. "Näin tehdessään epäilen, että he alensivat myyntihintaa normaalista Applen marginaalista myydäkseen enemmän yksiköitä."
Raportissa todetaan, että suurin osa HomePodin kustannuksista tulee sen huippuluokan kaiutintekniikasta, joka sisältää erilaisia mikrofoneja, diskanttikaiuttimia, bassokaiuttimen ja virranhallintakomponentit. Näiden oletetaan olevan jopa 58 dollaria, ja ylimääräinen 60 dollaria kattaa pienemmät osat, kuten Sirin näyttämiseen käytetyn valaistusjärjestelmän animaatio, 25,50 dollaria Applen A8 -sirulle, ulkoinen kotelo ja muut 25 dollaria maksavat tuotteet sekä valmistus, testaus ja pakkaus 17,50 dollariin. (Tämä lisää jopa 186 dollaria, joten oletettavasti TechInsight sisältää myös muita kustannuksia.)
Ei koko tarina
Joten miksi luvut eivät luultavasti kerro koko tarinaa? Koska ensinnäkin heillä ei ole pääsyä kaikkiin komponenttien hintoihin, joita Apple tekee. Rahan määrän vuoksi Apple antaa tavarantoimittajilleen ja kykenee hyödyntämään tarjouksia keskenään alentaa hintoja, se voi saada komponenttien hintoja, joita kukaan muu ei voi-ja sellaisia, joita valmistajat eivät todennäköisesti halua Jaa.
Suurempi asia on kuitenkin se, että 216 dollarin luku ei ota huomioon Applen T & K -menoja HomePodin kehittämisen aikana.
Aiempien raporttien mukaan Apple on työskennellyt kaiuttimen parissa jo ennen kuin Google tai Amazon lanseerasivat omat versionsa. Siitä lähtien, Applen T & K -kulut osuus sen tuloista on ollut korkeampi kuin missään vaiheessa alkuperäisen iPhonen jälkeen. Vaikka kaikki ei liity HomePodiin, se ei ole luku, joka on otettu huomioon näissä luvuissa. (Ellei sieltä tule puuttuvat 30 dollaria!)
Lisäksi marginaalit ovat epäilemättä tärkeitä, mutta se tosiasia, että HomePod myy yli Google Home tai Amazon Echo tarkoittaa, että Apple ansaitsee edelleen enemmän rahaa myytyä yksikköä kohti kuin alhaisempi hinta kilpailijat.
Lähde: Bloomberg
