Pověsti říkaly mnoho a mnoho měsíců, že Apple pracuje na samostatném televizoru (dabovaném „ITV“), což přinese revoluci ve způsobu, jakým konzumujeme média od tradičních poskytovatelů obsahu a Internet. Sám Steve Jobs přilil více paliva do ohně, když řekl životopisci Walteru Isaacsonovi, že „nakonec to prasklo“, Odkazující na integrovaný televizor. Nemluvil o černém set-top boxu, který Apple v současné době prodává za 99 dolarů.
Byly vzneseny otázky týkající se věrohodnosti vydání vlastního televizoru společností Apple. Je to příklad toho, že se mlýn na pověst vymkl kontrole, nebo Apple skutečně plánuje plný útok na ovládnutí obývacího pokoje?
Pokud existuje nějaký zdroj, který je v posledních letech zodpovědný hlavně za šíření fám o Apple TV, je to Gene Munster, senior analytik společnosti Apple Piper Jaffray. Pokud jste to nevěděli, analytici jsou hlídači v oboru, kteří jsou placeni za zveřejňování předpovědí o prodejích a budoucích plánech společnosti. Než společnost Apple zveřejní oficiální prodejní čísla za obchodní čtvrtletí nebo oznámí nový produkt, rozešlou analytici odhady počtu a „informované“ spekulace. Většinou se mýlí, ale někdy mají pravdu.
Gene Munster, milovník Apple, který byl nedávno profiluje Bloomberg Businessweek, sleduje Apple pozorně téměř deset let. Munster doporučil lidem investovat do Apple už v roce 2004, kdy se akcie AAPL pohybovaly kolem 16 $. V únoru 2009 zahájil spekulace o Apple TV:
Takové zařízení by si zajistilo prémii mezi konkurenční oblastí levných televizorů; věříme, že se Apple dokáže odlišit softwarem, který zjednodušuje domácí zábavu a řeší bolestivé body pro spotřebitele (komplikované televizní a komponentní systémy).
O několik let později Munster odhalí Bloombergu, proč zpočátku začal bouchat buben Apple TV:
"Někdo blízký společnosti Apple řekl, že musíme dělat více práce v televizi, a tím to všechno začalo," říká. "Začneš těmito drobečkovými stezkami, pak se to změní na prašnou cestu a teď je to zpevněná cesta."
Zdá se, že Fortune přemýšlí že Munster a Piper Jaffray možná špatně pochopili pověsti iTV. Fortune uvádí tyto důvody:
- Trh je přeplněn nízkonákladovými výrobci.
- Okraje jsou hrozné.
- Stroje jsou velké a těžké a často vyžadují profesionální instalaci.
- Potřebují velké prodejní plochy a spoustu skladových prostor.
- Neexistuje žádný jednotný globální trh. (Je to NTSC v USA, PAL v Evropě.)
- Lidé mají tendenci držet televizory po celá desetiletí. (Apple upřednostňuje prodej produktů, které se často vyměňují - každé dva roky pro telefony iPhone, zhruba tři roky pro počítače Mac.)
- Jednání s kabelovými společnostmi, které kontrolují místní doručování obsahu, je jako jednat s mobem.
Pro každý z těchto argumentů existují vyvrácení:
- Mac byl vždy prodáván na přeplněném trhu levných výrobců počítačů.
- Marže v televizi jsou hrozné, ale pokud existuje nějaká společnost, která dokáže najít způsob, jak zajistit ziskovost produktu, je to Apple.
- Cokoli Apple vyrobí, bude tenké, elegantní a velmi snadno se instaluje. Tvoje máma to zvládne. Přesně tak věci od Applu fungují.
- Představte si nástěnnou sekci v každém obchodě Apple Store, kde visí tři různé velikosti Apple TV. Stejně jako vystavené počítače Mac se přehrávaly video navijáky zvýrazňující funkce televizoru. Apple by to také zabalil super minimálně, čímž by se minimalizovaly požadavky na úložný prostor.
- Neexistuje jediný globální trh, ale to nikdy nezastavilo dostupnost iPhonu ve více než 70 zemích. Odvětví smartphonů je velmi spletité a roztříštěné v různých zemích po celém světě.
- Fanoušci společnosti Diehard si koupí televizi se značkou Apple v okamžiku, kdy bude k dispozici, a nepochybně si ji pořídí také mnoho a mnoho dalších. Apple nedělá nic, pokud neočekává, že se bude prodávat. A ani tehdy to není tak, že by si Apple nemohl dovolit hned teď hazardovat.
- Steve Jobs tlačil na hudební průmysl, aby se spojil s iTunes, když hrozilo hrozby hudebního pirátství a nyní se Hollywood obává pirátství. Zní to jako pořád stejný dav.
Jde o to, že v této fázi cyklu pověstí o Apple TV lze každý argument otočit a použít k jinému názoru. Neexistuje žádný tvrdý, empirický důkaz, že Apple plánuje televizní přijímač, a neexistuje žádný tvrdý důkaz, který by tvrdil opak. Přichází však bod, kdy dost povídání něco znamená. Pověsti o dodavatelském řetězci a spekulace s učenci by se po letech neobjevily, kdyby se Apple nechystal přestěhovat do televizního prostoru novým způsobem.
Skeptici si myslí, že Apple prostě vydá silnější hokejový puk Apple TV a nazve ho den. V žádném případě. Něco se blíží a zbytek průmyslu se potí a snaží se získat špičkový produkt, který ještě nebyl ani oznámen. Slyšeli jsme to hraní bude součástí rovnice. Očekává se také integrace Siri a IP televize.
Apple se snaží vytvořit ekosystém produktů, které všechny nesou logo Apple a vzájemně se doplňují. Malý set-top box, který musíte připojit k HDTV, se nehodí k této dlouhodobé vizi.
