Аппле сигурно ових дана изгледа пријатељскије.
Овогодишња Светска конференција програмера била је шаљивија, добродошлица и мање затворена од било које у новијој историји. Аппле се такође опростио од Кејти Котон-страховите краљице ПР-а, чији су је мрачни односи са новинарима учинили тек мало мање застрашујућим од љутог Стевеа Јобса-позивом на „пријатељскији, приступачнији”Односи са јавношћу суочавају се како би загрејали однос компаније са штампом.
„Последњих неколико година осећало се као да је Аппле -ов једини циљ био да нас постави на своје место“ ПаникаЦабел Сассер недавно је твитовала. „Сада се осећа као можда желе да буду пријатељи.”
Ови недавни потези представљају велику промену у начину пословања Аппле -а, чак и када компанија седи на врху Ратни сандук од 150 милијарди долара сакупљен захваљујући иновативним производима, немилосрдном вођству и жестокој политици која је неговала културу тајности и потпуну доминацију. Али у свету у коме нам је бубњева у главу да фини момци заврше последњи, да ли Аппле -ов приступ ризикује да убије компанију љубазношћу?
Чини се да генерални директор Тим Цоок тако не мисли.
Велики део Апплеовог новонасталог љубазности се препушта програмерима који пишу софтвер који помаже да иПхоне, иПад и Мац буду тако дивне машине.
„Верујем да је ово прилагођавање програмерима само природан напредак - како постајете све већа и већа заједница програмера, морате их више слушати“, каже Адитиа Нараиан, извршна директорка ТурнТоТецх, софтверска компанија за иОС која је недавно створила Нев Иорк'с први бесплатни курс за Свифт, нови програмски језик Аппле је овог месеца представио на ВВДЦ.
Са овим нови заштићени језик за кодирање, 4.000 нових АПИ-ја и више држања руку него икад, тешко је замислити време када је Аппле био више усредсређен на програмере.
„Имам осећај да је неко у Апплеу добио мандат да састави масивну листу побољшања програмера захтева и жалби, и да се направи ефикасан одговор на већину ових питања “, каже Даве Ховелл, оснивач и генерални директор Аватрон Софтваре и бивши менаџер софтверског инжењеринга у Аппле -овом одсеку за апликације.
Аппле се такође показао спремнијим да пристане на захтеве купаца, од неуспешни експеримент са иПхоне 5ц до иМац-ови ниже класе има за циљ повећање удела на тржиштима у развоју до иПхоне са великим екраном да се додвори Андроид гомили.
Средњи успех неких од ових развоја поставља, међутим, важно питање: Да ли људима пружати оно што желе желе да окрену Аппле -у леђа тврдњи Стевеа Јобса да иновативне компаније морају диктирати смер у којем желе да се крећу ин? Иако је Јобс слушао муштерије, није се плашио да доноси краткорочно непопуларне одлуке како би клизао тамо где је знао да је пак на путу.
За разлику од Јобсовог понекад противничког приступа расту Аппле-а, данашњи пријатељски изгледи одражавају завидну позицију коју Аппле заузима у свету високе технологије.
Његов екосистем усредсређен на уређаје пружа му ниво контроле који се не види нигде другде међу технолошким гигантима. За поређење, Мицрософт има огроман (иако се смањује) тржишни удео међу рачунарима, али нема контролу над хардвером на којем његов ОС ради. Слично важи и за Гоогле са Андроид ОС паметним телефоном. Компанија као што је Самсунг гради сопствени хардвер, али не контролише свој ОС на фундаменталнијем нивоу (мада Тизен би могао помоћи да се то промени).
Аппле је сам: нема највећи тржишни удео у сваком домену у којем послује (и заиста не покушава), а ипак задржава потпуну контролу над сваким уређајем који креира.
Желите да најефикасније користите свој иПхоне? Купите Мац. Желите да креирате иОС апликацију на најједноставнији могући начин? Користите Свифт. Све ово даје Апплеу простор да буде мало љубазнији. Иако је мало вероватно да ће компанија почети извикивати детаље о својим новим производним линијама са сваког врха планине Моунтаин Виев, такође је у веома различитом положају од оног који је био око 2007. године, пре иПхоне -а откривање. Кога брига ако Мицрософт, на пример, 2014. створи паметни сат? Редмонд једноставно не поседује моћну инфраструктуру екосистема за укључивање као Аппле.
Међутим, погрешно је мислити да нас Аппле потпуно омекшава. И даље може да сломи бич тамо где треба. Након година цурења из свог помало порозног ланца снабдевања у Кини, Аппле је недавно покренуо масовно сузбијање осмишљен да спречи информације да доспеју до технолошких блогова и медија. Да би то учинили, компанија је затражила помоћ од 200 службеника обезбеђења да ухвате свакога ко продаје прибор, као што су футроле или шеме, људима у медијима.
Аппле такође може интерно да контролише. Аппле, који је годинама имао своје наменско одељење у огласној агенцији ТБВА, недавно је основао више сопственог оглашавања. То је начин да још више контролишете креативни процес, док се додатно заштитите од цурења.
А кад смо већ код цурења информација, где су тачно они били уочи ВВДЦ-а? Да, прочуло се о иОС 8 апликацији Хеалтх, али показало се да је ово врх леденог брега када узмете у обзир све остале лудо велике иновације који је изашао из догађаја. Компанија је представила многе напредне функције у својим масивним освежењима за ОС Кс и иОС, заједно са Свифтом, новим алат за развој игара Метал и тих 4.000 нових АПИ -ја, од којих ниједан раније није ни био наговештен.
Немојте погрешити: Апплеова мекша ивица није ништа мање прорачуната од њене непрозирније слике из претходних година. Визија Стевеа Јобса за Аппле била је компанија из које су као магијом настали прелепи производи.
Реалност је била мало сложенија - као растућа компанија, Аппле -ов производни процес није увек био тако беспријекоран колико је Јобс дозволио.
Сада, под сталним овладавањем Тимом Цооком, Аппле из 2014. године поседује способност да објавити велике надоградње ОС Кс и иОС у исто време, очигледно без икакве канибализације ресурса. И све то радећи на Беатс посао који хвата наслове и седећи на најбољи канал за нове производе у последњих 25 година.
Постоји ли разлог да компанија не стави весело лице?