Tim Cook pripoveduje, kako se Apple izogiba zvijačam v slogu Microsoft, koliko ur Apple načrtuje prodati, in zakaj pisarno Steva Jobsa ohranja točno tako, kot jo je zapustil v novem intervjuju, polnem fascinantnih podrobnosti.
Intervju v Hitro podjetje prihaja pred pričetkom 24. marca Postati Steve Jobs, življenjepis veteranskih novinarjev Brent Schlender in Rick Tetzeli. Knjigo nekateri izvršni direktorji Apple gledajo kot popravek Biografija Steveja Jobsa Walterja Isaacsona, in to je Cookov dobro načrtovan salvo v kampanji za natančno postavitev rekorda.
Tu so najbolj zanimivi deli.
Ta objava vsebuje partnerske povezave. Kult Mac lahko pri nakupu artiklov zaslužite provizijo.
Apple je več kot le velike številke
"Obstaja nekaj v tehnologiji, skoraj bolezen, pri kateri definicija uspeha daje največ," pravi Cook. »Koliko klikov ste dobili, koliko aktivnih uporabnikov imate, koliko enot ste prodali? Zdi se, da si vsi v tehnologiji želijo velike številke. Steve se s tem nikoli ni navdušil. Osredotočil se je na najboljše... Ta filozofija izvira neposredno od njega in še vedno zelo prežema [Apple.] Upam, da bo vedno. "
Kateri drugi proizvajalci pametnih ur se motijo
"Vhodi, ki delujejo za telefon, tablični računalnik ali Mac, ne delujejo tako dobro na manjšem zaslonu," pravi. "Večina podjetij, ki so izdelovala pametne ure, o tem niso razmišljala, zato še vedno uporabljajo ščepec za povečavo in druge kretnje, ki smo jih ustvarili za iPhone."
Apple ni predvidel prodaje Apple Watch (očitno)
"Pri iPhonu smo pričakovali," pravi Cook. "Rekli smo, da bi radi v prvem letu dobili 1% trga, 10 milijonov telefonov. To zastavo smo dali v pesek in smo jo nekoliko presegli. Na uri nismo nastavili številke. Za delo ura potrebuje iPhone 5, 6 ali 6 Plus, kar ustvarja strop. Ampak mislim, da bo šlo dobro. Navdušen sem nad tem. "
Foto: Apple
Ljudje se ne bodo zavedali uporabnosti Apple Watch, dokler si ga ne nadenejo
"[Ljudje se niso zavedali, da morajo imeti iPod, in res se niso zavedali, da morajo imeti iPhone," pravi Cook. "In iPad je bil popolnoma zasut. Kritiki so vprašali: 'Zakaj to potrebujete?' Iskreno, mislim, da nič revolucionarnega, kar smo naredili, ni bilo napovedano kot hit, ko bodo izšli. Šele za nazaj so ljudje lahko videli njeno vrednost. Mogoče bo to sprejeto na enak način. "
Steve Jobs ni bil nori mikromanager, za katerega mislite, da je bil
"Slišiš te zgodbe o njem, ko je hodil po hodniku in norel zaradi nečesa, kar vidi, in ja, to so se zgodile," pravi Cook. "Toda razširitev te zgodbe na zamisel, da je v Appleu naredil vse, ga prodaja na kratko. Kar je naredil več kot karkoli drugega, je bil ustvariti kulturo in izbrati odlično ekipo, ki bi potem izbrala drugo odlična ekipa, ki bi nato izbrala drugo ekipo in tako naprej... Lani je [Apple] zaslužil 200 milijard dolarjev poslovno.... Ali bi družba to zmogla, če bi bil on tisti, ki je bil mikromaneger? Očitno ne. "
Apple se zaveda pomena odhoda
"Delno je Microsoft naletel na težavo, ker niso hoteli oditi od starih stvari," pravi Cook. »Apple je imel vedno disciplino, da se je pogumno odločil, da bo odšel... Spremenili smo priključek, čeprav je marsikomu všeč 30-polni konektor. Nekatere od teh stvari že dolgo niso bile priljubljene. Ampak moraš biti pripravljen izgubiti obalo izpred oči in iti. To še vedno počnemo. "
Appleov novi kampus je namenjen ustvarjanju skrivnosti
"Ključno je, da Apple stori vse, da ostane neformalen," pravi Cook. "In eden od načinov, kako ostati neformalen, je biti skupaj. Eden od načinov, kako zagotovite sodelovanje, je zagotoviti, da se ljudje srečujejo drug z drugim - ne le na sestankih so na vašem koledarju, vendar vse nenavadne stvari, ki se vsak dan dogajajo v kavarni in se sprehajajo okoli. "
Pisarna Steva Jobsa je še vedno takšna, kot je bila pri Appleu
"Nekega dne sem bil tam z Laurene [Powell Jobs, Stevovo ženo], ker so na tabli še vedno risbe otrok," pravi Cook. »Poleti sem tja odpeljal Eve [Stevovo hčerko] in videla je nekaj stvari, ki jih je leta prej narisala na njegovo svetlobno desko. Na začetku res nisem hotel iti tja. Preveč je bilo. Zdaj imam veliko večjo hvaležnost, ko grem tja, čeprav ne hodim pogosto... [H] je računalnik je še vedno tam, kot je bil, njegova miza je še vedno tam, kot je bila, ima kup knjig tam. "
Vir: Hitro podjetje