Amazon je glede na tržno mejo prehitel Apple, zdaj pa ga je prehitel tudi po vrednosti blagovne znamke.
Vsaj tako je po zadnjem Kantarjevem seznamu BrandZ najdragocenejših blagovnih znamk na svetu - ki kaže neverjeten skok maloprodajalca Jeffa Bezosa.
Vrednotenja na seznamu BrandZ temeljijo na finančni vrednosti, ki jo ustvari blagovna znamka v ameriških dolarjih, pomnoženi z deležem te vrednosti, ustvarjene samo s prispevkom blagovne znamke. Na letošnjem seznamu je bilo 122.000 blagovnih znamk, podatkovnih točk 3,6 milijona potrošnikov, 418 kategorij in 51 trgov.
Apple je blagovno znamko ocenil na 309,5 milijarde dolarjev, Google pa jo je zaostal le na 309 milijard dolarjev. Amazon pa medtem napreduje z 315,5 milijarde dolarjev. To je 52 -odstotna sprememba glede na lani, medtem ko sta Apple in Google nihala le za 3% oziroma 2%.
»Neverjetna rast vrednosti Amazonove blagovne znamke v zadnjem letu za skoraj 108 milijard dolarjev dokazuje, kako blagovne znamke so zdaj manj vezani na posamezne kategorije in regije, "je Doreen Wang, Kantarjeva globalna vodja BrandZ, povedal
CNBC. "Meje se brišejo, saj tekoče znanje omogoča blagovnim znamkam, kot so Amazon, Google in Alibaba, ponudbo različnih storitev na več stičnih točkah potrošnikov."Vzpon Amazona
Apple in Google sta prevladovala na seznamu zadnjih 12 let. Google je Apple premagal do ne. 1 mesto v letu 2018, čeprav je bila to pretežno tekma na dveh konjih. Na letošnjem seznamu je bilo predstavljenih 15 kitajskih blagovnih znamk, pri čemer je vrednost Alibabe za 131,2 milijarde dolarjev postala regionalni zmagovalec pred Tencentovimi 130,9 milijardami dolarjev.
Za razliko od izključno finančnih vrednotenj je pri določanju, kaj je vredna "blagovna znamka" podjetja, vključeno nekaj ugibanj. To je tudi zato, ker kljub temu, kar trdijo nekateri sovražniki Apple, ljudje ne kupujejo samo izdelkov Apple, ker imajo na sebi logotip Apple.
Je pa zanimiv podatek o hitrem vzponu Amazona. To je nekaj, kar so podprle cene delnic, skupaj z naraščajočim osebnim bogastvom direktorja Jeffa Bezosa (kljub njegovi nedavni ločitvi).
Glede na tržno kapitalizacijo je Apple trenutno ocenjen na 886,07 milijard dolarjev. Amazon je vreden 916.048 milijard dolarjev. Končno je Microsoft vreden 750.754 milijard dolarjev. Kantarjev seznam BrandZ je med deset najboljših uvrstil naslednja podjetja:
Amazon 315,5 milijarde dolarjev
Apple 309,5 milijarde dolarjev
Google 309 milijard dolarjev
Microsoft 251,2 milijarde dolarjev
Visa 177,9 milijarde dolarjev
Facebook 159 milijard dolarjev
Alibaba 131,2 milijarde dolarjev
Tencent 130,9 milijarde dolarjev
McDonald's 130,4 milijarde dolarjev
AT&T 108,4 milijarde dolarjev
Vir: CNBC