| Kult Mac

Pred manj kot desetletjem je Apple Greenpeace označil za enega najmanj okolju prijaznih tehnoloških podjetij na planetu.

Apple je od takrat obrnil nov list in okoljevarstvo sprejel kot nekaj, kar je v središču družbe kot najnovejši iPhone.

Kako pomembno je postalo očitno pred nekaj meseci, ko je Cook med rutinskim klicem na zaslužek o svojih sanjah za Apple spregovoril kot "Sila dobrega v svetu, ki presega naše izdelke." Nedavna svetovna praznovanja dneva Zemlje, prvič v skoraj desetletju, pomenijo, da so njegove sanje bližje uresničitvi.

Kaj se je torej točno spremenilo?

Okoljski protestniki so leta 2012 blokirali premogovniške vlake, ki naj bi napajali podatkovno napravo Apple Maiden, NC.
Okoljski protestniki leta 2012 blokirajo premogovniške vlake, ki naj bi napajali podatkovno napravo Apple's Maiden, NC.

"Ko sem bil v podjetju Apple od leta 1999 do 2005, je bila trajnost precej pozabljena," pravi Abraham Farag, nekdanji višji inženir strojništva za oblikovanje izdelkov v podjetju Apple. Farag opisuje Applov pristop, da je takrat zelen, kot "nagovor ustnic".

Pod Steveom Jobsom se je Appleova zavrnitev sprejetja trajnosti izkazala za dva glavna dejavnika: stroške in oblikovanje. Na primer, tovarne za recikliranje so želele, da se komponente, ki tehtajo več kot 25 gramov, označijo s posebno oznako, da jih je mogoče ustrezno reciklirati. "Vendar oznake niso bile lepe, zato jih Apple ne bi postavil," pravi Farag. „Trajnost [organizacije] želijo, da se različni materiali pritrdijo na metodo, ki jo je bilo kasneje mogoče ločiti za recikliranje. Ob tem nikakor ne moremo spremeniti zasnove. Čisti videz je premagal vse možne vidike trajnosti. "

Abraham Farag v času svojega dela v Appleu.
Abraham Farag v času svojega dela v Appleu.

Od 16 omemb besed "okolje", ki se pojavljajo v biografiji Steva Jobsa Walterja Isaacsona leta 2011, vsi razen enega so povezani z okoljem (beri: razpoloženje in korporacijski etos) znotraj tehnologije podjetja. Jobs je bil človek, ki je želel oblikovati okolje, ne pa okolja.

Enako velja za pojav drugih besed, kot so »trajnost«, »zelena« in druge modne besede, ki se bodo v biografiji Tim Cook verjetno vedno znova pojavljale, ko bo napisana. Edina omemba besede "recikliranje" je v kontekstu neprijetnosti: letalo, ki je letelo nad glavo v času slavnega Jobsa Stanfordov začetni naslov, mahali s transparentom z napisom »Recikliraj vse e-odpadke« in grozili, da bodo poslušalce odvrnili.

Appleovi okoljski spopadi so dosegli najvišjo raven leta 2005, ko se je podjetje spopadlo z Greenpeace International. Greenpeace je udaril Apple zaradi uporabe strupenih kemikalij v proizvodnem procesu in tudi zaradi pomanjkanja programa recikliranja. Jobs se je najprej zavzemal za Appleova okoljska prizadevanja - zlasti v primerjavi s konkurenti -, a se je kmalu strinjal, da je treba spremeniti spremembe. Od sredine leta 2006 je Apple začel opuščati CRT-je in jih nadomestiti z LCD-monitorji, ki so ustrezali Omejitev Evropske unije na nevarne snovi v elektroniki, leta pred rokom EU za skladnost.

Apple se je dodatno osredotočil na znižanje porabe energije za številne svoje izdelke na splošno, ki so dosegli visoko oceno Energy Star in zlato oceno elektronskega izdelka Orodje za ocenjevanje okolja (EPEAT), ki poskuša izmeriti vpliv izdelkov na okolje v njihovi življenjski dobi - ob upoštevanju porabe energije, recikliranja in proizvodnje proces. Tudi izdelki so bili preoblikovani z mislijo na recikliranje, kar je razvidno iz izbire, kot je odločitev o prehodu s plastike na aluminij za računalnike Mac.

Kljub temi " cvetlične moči" jih je plastika, ki so jo uporabljali zgodnji iMac -i, otežila recikliranje.
Kljub temi "cvetlične moči" tega računalnika jih je plastika, ki so jo uporabljali zgodnji iMac -i, otežila recikliranje.

Medtem ko je Jobs dobil levji delež zaslug, sta bila v ozadju dve gonilni sili za "ozelenitev" Applea menda Tim Cook in Jony Ive. Ker sta oba v podjetju začela pridobivati ​​več moči, se je Apple osredotočal na trajnost.

Ključno pri tem, da sta Cook in Ive zagovornika trajnosti, je bila njihova umestitev v Apple. Ker sta oba imela precejšnjo avtonomijo delovanja, jim je uspelo narediti stvari, ki jih predhodniki s podobnimi idejami nikoli niso mogli. Na primer, medtem ko je bil Abraham Farag zaposlen v Appleu, se spominja, da je podjetje zaposlilo nekdanjega kolega, s katerim je delal pri IDEO. Pridobila jo je naziv vodja programa za Skupino za okoljske tehnologije in strategije v okviru raziskav in razvoja; zadolžen za sledenje okoljskim lastnostim za vse nove projekte strojne opreme.

Vendar je bil samo en problem: ona je edina takrat to počela.

"Predstavljajte si, da je pri vsem, kar je Apple počel, [samo] ena oseba gledala vplive na okolje," pravi Farag. »[Preprosto] ni možnosti, da bi ena oseba imela zelo velik vpliv brez zelo močne podpore od zgoraj navzdol, česar pa ni dobila. Vsekakor je poskušala, a to je bila nemogoča naloga. "

Apple je za svoje podatkovne centre sprejel alternativni vir energije, kot sta sončna in hidroelektrična energija.

Ker sta Cook in Ive zdaj dva najmočnejša človeka v Appleu, se je osredotočenost na okoljske dejavnike še dodatno okrepila. Maja 2013 je Cook objavil, da je Apple najel nekdanjo administratorko Agencije za varstvo okolja Lizo Jackson, ki naj bi bila njena glavna okoljska svetovalka.

»Apple je pokazal, kako lahko inovacije spodbudijo resnični napredek, tako da odstranijo strupe iz svojih izdelkov in v svoje podatke vključijo obnovljivo energijo osrednjih načrtov in nenehno dvigovanje lestvice za energetsko učinkovitost v elektronski industriji, «je takrat povedala Jackson pridružil. "Veselim se podpore in spodbujanja teh prizadevanj ter vodenja novih v prihodnosti, namenjenih zaščiti okolja."

Nova poročila, ki so prišla iz Appla, so nadaljevala s stresom, ki ga predstavljajo prebojni zeleni izdelki podjetja - od a Mac Pro, ki porabi manj kot polovico dovoljene meje energije, da se osredotoči na okolje v najnovejših Applovih Poročilo o napredku odgovornosti dobavitelja.

Cook je razvrstil tudi zadnje pomembne točke za Appleove zelene poverilnice: njegovo podatkovnih centrov, ki so Apple leta 2011 uvrstili nazadnje med različna tehnološka podjetja v Greenpeaceu poročilo. Skočite le nekaj let naprej in Apple je sprejel alternativni vir energije, kot je sončna energija in hidroelektrarna za svoje podatkovne centre, kot del zaveze, da bo uporabljal 100% obnovljivo energijo za napajanje vseh svojih objektov.

Podobna čustva so v ozadju odločitve, da ima Apple sedež "vesoljske ladje" v Cupertinu v vrednosti 5,5 milijarde dolarjev 70% svoje moči na kraju samem zagotavljajo fotovoltaika in gorivne celice, preostalo moč pa krijejo trajnostni "zeleni viri" v Kaliforniji.

Trajnost je ključna tema prihodnjega Appleovega kampusa Apple 2
Trajnost je ključna tema prihodnjega Appleovega kampusa Apple 2
Foto: Apple

"To je pobuda Tim Cook," pravi nekdanji izvršni direktor Apple John Sculley Kult Mac o Appleovem prizadevanju za spodbujanje trajnosti kot enega svojih primarnih ciljev. Sculley ugotavlja, da je bil Jobs odgovoren za številne prelomne inovacije, vendar se mu zdi dobro, da je Cook tisti, ki je spodbudil Appleov objem trajnosti.

"To je pobuda Tim Cook," pravi nekdanji izvršni direktor Apple John Sculley.

Zelena smer podjetja je lahko videti kot marketinški trik. Konec koncev to Apple še zdaleč ne prihaja zgodaj.

Je pa nekaj, kar Tim Cook močno čuti. Kul in zbran izvršni direktor, ki ni imel Jobsovega ugleda zaradi izbruhov, je Cook v času, ko je bil na čelu Applea, le nekajkrat javno izgubil živce. Ena od teh priložnosti se je zgodila marca letos, ko ga je potisnil konzervativni možganski trust Nacionalni center za raziskave javne politike razkriti stroške Applovih trajnostnih programov.

Trdijo, da etične odločitve včasih prevladajo nad finančnimi, je Cook odvrnil, da pri "spodbujanju trajnosti" ni upošteval krvave donosnosti naložbe (donosnost naložbe). "Če želite, da stvari počnem samo zaradi donosnosti naložb, bi morali zapustiti to zalogo," je dejal.

Cook je v času svojega delovanja kot direktor pogosto zvenel preveč kot oseba, ki se predstavlja kot Steve Jobs: pravi, stvari, ki bi jih Steve lahko rekel, vendar brez Jobsove karizme in sposobnosti, da izkrivi resničnost s svojim "gee whiz" fantom izumiteljem razglasi.

Ko je Cook pripovedoval o Appleovi nedavni reklami ob dnevu Zemlje, se je zgodilo, da je Cook govoril o temi, ki jo je navdušil, da si niste mogli predstavljati, da bi prišel iz Jobsovih ust.

S tem, ko je objel okolju prijazne korenine kataloga celotne zemlje, je Tim Cook našel način, da izstopi kot izvršni direktor.
S tem, ko je objel okolju prijazne korenine kataloga celotne zemlje, je Tim Cook našel način, da izstopi kot izvršni direktor.

Hkrati oglas - in celotna vizija Apple - deluje, ker je glede na etos podjetja popolnoma smiseln. Apple je morda v zadnjem času sprejel okoljevarstvo, vendar njegova identiteta veliko dolguje organizacijam, kot je ta Katalog celotne zemlje -revijo o hipi tehniki Jobs, omenjeno v svojem uvodnem nagovoru v Stanfordu. Izraz "ostani lačen, ostani neumen" je prišel od ustanovitelja te revije, Blagovna znamka Stewart, ki je z Jobsom ostal v stiku vse življenje.

Brandova vizija v šestdesetih letih je bila združevanje osebne tehnologije z vrsto razmišljanja o naravi, ki prevladuje v kontrakulturnih krogih. Jobs je vzel številne zamisli kataloga celotne zemlje, vendar jih je namesto da bi se skliceval na dobesedni ekosistem, uporabil kot metafore o vrsti tehnološkega ekosistema, ki ga uporablja Apple danes - kjer prodaja v App Store spodbuja prodajo iPhone, ki spodbuja prodajo iPad, in tako naprej.

Vizija Tima Cooka o Appleu kot zelenem podjetju Apple vrača v skladu s to ideologijo - brez metafore.

V času, ko so nova poročila o zaslužkih, ki prihajajo iz Appla, nekateri analitiki (kljub novemu rekordnemu četrtletju) znova zavrnili kot negativne, in svet še čaka na naslednjo prelomno inovacijo Apple, nam jo je Cook morda dal z Appleovim premišljenim pristopom do trajnost.

Njegovo prepričanje v Apple kot okoljsko "silo dobrega" bolj govori o tem, da je človek razvil tisto, kar Apple pomeni kot podjetje - namesto da bi še naprej vladal nad nekakšnim "imperijem strahov" Yukarijem Iwatani Kane Apple opisal kot v svoji zadnji knjigi.

Morda ne gre za iWatch, morda pa se bo to na koncu izkazalo za trajno zapuščino Tima Cooka pri Appleu.

Hej, Apple ni nikoli slab mora opozoriti kako resnično "misli drugače" od konkurentov, kot je Samsung.

Najnovejša objava v spletnem dnevniku

| Kult Mac
August 19, 2021

Real Mug Shot iPhone Igra: Kruta ali samo dobra zabava?Thug Shotz je nova igra za iPhone, v kateri igralci "ujemajo sluz s kriminalom" in "izberejo...

Appleove novice, analize in mnenja ter splošne novice o tehnologiji
August 19, 2021

Steam aktivira funkcijo oddaljenega prenosa v najnovejši posodobitvi odjemalcaPo kratki različici beta je Steam omogočil oddaljeno upravljanje knji...

Appleove novice, analize in mnenja ter splošne novice o tehnologiji
August 19, 2021

Želite svoj iPhone 5 na dan predstavitve? Pridobite ga pri AT&T, Verizon ali SprintNe čakajte dva tedna na vaš iPhone 5 - namesto tega ga naroč...