Apple forțează aplicațiile Google pentru iPhone să nu mai urmărească utilizatorii online
Aplicațiile iOS de la Google vor respecta politica de transparență a urmăririi aplicațiilor Apple, potrivit unei postări pe blog a companiei, miercuri. Aceasta înseamnă că aceste aplicații nu trebuie să solicite în mod specific utilizatorilor să permită aplicației să le urmărească online.
Politica ATT a Apple nu a intrat încă în vigoare, dar va oferi utilizatorilor iPhone și iPad mai multă confidențialitate. Și se așteaptă ca agenții de publicitate să coste miliarde.
„Când politica Apple va intra în vigoare, nu vom mai folosi informații (cum ar fi IDFA) care intră sub ATT pentru o mână de aplicații iOS care le folosesc în prezent în scopuri publicitare ”, a scris Christophe Combette, șeful Google Reclame, într-o postare pe blog. „Ca atare, nu vom afișa solicitarea ATT pe acele aplicații.”
Identificatorul pentru agenții de publicitate este modalitatea Apple pentru agenții de publicitate de a urmări utilizatorii. Producătorul de iPhone nu elimină IDFA, ci doar solicită ca utilizatorii să consimtă la utilizarea acestuia pe bază de aplicație cu aplicație, cu ajutorul solicitării ATT.
Au existat semne timpurii că Apple va implementa ATT în iOS 14.4 și echivalentul iPad, dar acestea au fost eliberate marți iar noua politică nu este încă în vigoare.
Modificarea confidențialității Apple atinge profiturile Google
În 2019, compania mamă Google, Alphabet, a obținut peste 80% din veniturile totale din vânzările de anunțuri. Este posibil ca Apple să permită utilizatorilor să blocheze urmărirea să scadă această sumă. Și acesta este doar începutul. Postarea de pe blogul Combette îi avertizează pe agenții de publicitate că „editorii de aplicații pot vedea un impact semnificativ asupra veniturilor publicitare Google pe iOS după intrarea în vigoare a politicilor ATT ale Apple”.
Multe aplicații gratuite câștigă bani prin vânzarea de spațiu publicitar. Aceste aplicații vor trebui să solicite permisiunea de a urmări utilizatorii pentru a continua să vândă anunțuri direcționate. Și anunțurile direcționate aduc mai multe venituri.