Odată cu creșterea numărului de spectatori, YouTube spune că în curând va adăuga sondaje publicitare pe ecran la aplicațiile sale Apple TV, inclusiv la YouTube TV serviciul de abonament.
Google a spus că anchetele - o parte din a sa Brand Lift metoda de măsurare a implicării utilizatorilor - va fi optimizată pentru marele ecran. Spectatorii vor interacționa cu telecomanda TV pentru a răspunde la întrebări sau pentru a omite sondajele.
„Acest lucru va permite specialiștilor în marketing să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la performanța anunțurilor și să optimizeze mai bine streamingul campanii în timp real, indiferent dacă utilizează Google Ads sau Display & Video 360 atât pentru rezervare, cât și pentru licitație campanii. Indiferent dacă o campanie este axată pe rechemarea anunțurilor, intenția de cumpărare sau conștientizarea, Brand Lift va ajuta bugetele să meargă mai departe " A spus Google.
La fel ca multe platforme de streaming, spectatorii de televiziune au crescut ca urmare a izolării consumatorilor în urma pandemiei COVID-19. Google a anunțat la sfârșitul săptămânii trecute pe blogul său pentru agenții de publicitate că îi va ajuta să „navigheze rapid acest lucru schimbând mediul ”, ar adăuga reclame interactive pe platformele sale disponibile prin intermediul televizoare.
Sondajele Brand Lift au un agent de publicitate restricții. Nu pot fi folosite pentru colectarea de informații personale și întrebări legate de subiecte sensibile.
Brand Lift
„Brand lift” este un termen din industrie pentru a încerca să crească percepția clienților și a publicului asupra unui produs sau serviciu.
Potrivit Comscore, o companie americană de măsurare și analiză media, YouTube are cea mai mare acoperire și ore de vizionare printre anunțurile acceptate servicii de streaming și reprezintă un sfert din timpul de vizionare în flux atât pe abonament, cât și pe platformele publicitare din SUA.
Conform datelor proprii de la YouTube, a existat o creștere de 800% de la an la an la nivel global în numărul de persoane care urmăresc reclame și filme achiziționate de pe centrul dedicat al serviciului, în timp ce au existat o creștere de 125% a emisiunilor TV și o creștere de 250% conținut live.
60% dintre telespectatorii care privesc pe ecranele televizoarelor se îndreaptă spre videoclipurile publicate recent în ultimele șapte zile, în timp ce experiența de vizionare este acum împărtășită cu alții din gospodărie.
„Înfuriat ușor”
Sondajele de pe YouTube au fost criticate ca „stupide,„ înfurioase ”și echivalente cu anunțurile pop-up de pe site-uri web.
Odată cu adăugarea lor pe ecranele de televiziune, agenții de publicitate și YouTube vor urmări cu atenție feedback-ul utilizatorilor, indiferent dacă este pozitiv sau negativ.