Het is een ongelooflijk groot probleem dat Keynote van de Verzamelronde van woensdag met Lisa Jackson, hoofd milieu-initiatieven van Apple.
De jaarlijkse iPhone-onthulling is het grootste productevenement van Apple van het jaar. Elk woord en elke afbeelding is zorgvuldig gekalibreerd om één ding te doen, en maar één ding: zoveel mogelijk van de nieuwe producten verkopen.
Dus waarom gaf Tim Cook enkele kostbare minuten aan Jackson om te praten over hernieuwbare energie en recycling?
Want onder Cook heeft Apple groot en belangrijk werk gedaan om het bedrijf groener te maken. Die voortdurende inspanningen beginnen de manier waarop het bedrijf werkt fundamenteel te veranderen.
Lisa Jackson maakt Apple keynote-debuut
UPDATE:Apple-analist Horace Dediu heeft een goede analyse van wat De milieu-initiatieven van Apple betekenen voor de winst.
Jackson maakte haar keynote-debuut voor het Apple-product en begon met te herhalen dat de activiteiten van Apple nu wereldwijd voor 100 procent hernieuwbaar zijn.
Apple presenteerde dat nieuws op Earth Day, maar zoals Jackson op het podium zei: "We zijn er echt heel trots op."Appels vice-president milieu, beleid en sociale initiatieven ging toen verder met te praten over hoe het bedrijf probeert over te stappen naar mijnbouw, geen nieuwe materialen om zijn producten te maken.
Om dat te doen, moet Apple drie dingen bereiken, zei ze. Het bedrijf moet meer gerecyclede of hernieuwbare materialen gebruiken, zijn producten langer laten meegaan en beter recyclen.
Milieu-inspanningen van Apple
Jackson zei dat Apple op alle drie de fronten vooruitgang boekt. Ze benadrukte dat de nieuwe iPhone XS-modellen gebruik gerecycled blik op het moederbord. "Deze ene verandering zal de winning van 10.000 ton tinerts in één jaar voorkomen", zei ze.
Apple wordt ook steeds beter in het gebruik van gerecyclede of biogebaseerde kunststoffen, merkte ze op, erop wijzend dat de nieuwe telefoons gerecycled en bioplastic bevatten.
En tot slot sprak ze over hoe Apple zijn producten duurzamer en recycleerbaarder maakt. Jackson praatte Apple's GiveBack-programma, die oude apparaten terugneemt zodat een Apple Store-tegoed kan worden doorverkocht of gerecycled.
Op het podium flitste ze een foto van Daisy, een prototype recyclingrobot dat automatisch negen verschillende iPhone-modellen uit elkaar haalt en de onderdelen sorteert voor recycling.
Foto: Appel
De gesloten toeleveringsketen van Apple
Jackson's ging niet in details op het podium, maar Apple is serieus over dit initiatief, dat het de 'closed-loop supply chain' noemt.
Het is nog vroeg, maar Apple hoopt zoveel mogelijk materiaal van zijn oude apparaten te gebruiken om nieuwe te maken. Het aluminium dat Apple gebruikt is bijvoorbeeld van de hoogste kwaliteit en het recyclen ervan zou ooit kosteneffectief kunnen zijn.
Ik heb veel geleerd over de milieu-initiatieven van Apple tijdens het onderzoeken van mijn aanstaande boek over Tim Cook. Het werk van Apple op het gebied van milieu is groot en belangrijk. Terwijl Steve Jobs op zijn best onverschillig stond tegenover groene initiatieven, is Cook serieus bezig van Apple een groen bedrijf te maken. Daarom huurde hij in 2013 Jackson, het voormalige hoofd van het Amerikaanse Environmental Protection Agency voor vier jaar tijdens de regering-Obama, in om de initiatieven van Apple echt te stimuleren.
Serieuze milieu-initiatieven
Sindsdien is Apple op een aantal fronten druk bezig geweest. Net zoals enorme investeringen in hernieuwbare energie, Apple is dichtbij plastic elimineren van al zijn verpakkingen. Het bedrijf beschikt over meer dan 700.000 hectare hernieuwbaar bos en streeft naar 1 miljoen hectare. Eerder dit jaar kondigde het een nieuwe koolstofarme methode aan voor het smelten van aluminium, een energie-intensief proces dat in 130 jaar niet fundamenteel is veranderd.
Natuurlijk is er nog een lange weg te gaan. Maar liefst 77 procent van Apple's ecologische voetafdruk bevindt zich in de toeleveringsketen, die net begint met de overstap naar hernieuwbare energie. Apple investeert in 2020 samen met zijn toeleveringsketen 4.000 megawatt aan nieuwe schone energie, die ongeveer een derde van de huidige toeleveringsketen zal beslaan.
Toen ik Jackson eerder dit jaar in Apple Park interviewde, schatte ze dat het ongeveer acht jaar zal duren om de resterende tweederde op hernieuwbare energie te laten draaien.
"Ik zou verwachten dat we op dat soort traject doorgaan", zei ze.
Apple-innovatie op het gebied van milieukwesties
Het initiatief heeft een goede start gemaakt. Tot nu toe hebben 14 leveranciers toegezegd om voor 100 procent hernieuwbaar te gaan voor hun Apple-activiteiten.
Apple heeft belangrijk werk gedaan om zijn ecologische voetafdruk groener te maken. En Cook wil graag dat andere bedrijven dit voorbeeld volgen. Zoals hij ooit zei: “Dit is een gebied waar we gekopieerd willen worden.”
Bij "andere bedrijven... is de CEO niet zo betrokken", Greenpeace-campagnevoerder Gary Cook heeft me verteld. "Duurzaamheid is een groot deel van de cultuur van Apple geworden en Tim Cook heeft duidelijk gemaakt dat hij wil dat andere bedrijven en het publiek hiervan op de hoogte zijn."
Jackson de kans geven om de groene initiatieven van Cupertino in de schijnwerpers te zetten tijdens het grootste Apple-evenement van 2018, laat zien hoe belangrijk milieu-innovatie is voor Cook en het bedrijf.
