Bijna een jaar geleden voorspelde ik in mijn Computerworld-column dat de iPad van Apple niet alleen de verkoop van netbooks zou aantasten, maar ook de verkoop van laptops en zelfs desktop-pc's. Het was een onpopulaire voorspelling.
Als je kijkt naar de 300+ reacties gehecht aan dat stuk, zul je zien dat de meerderheid van de commentatoren destijds dacht dat ik gek, dom of beide was.
Een schreef: “Het is duidelijk dat Mike Elgan hier van het diepe is gegaan. Dit artikel is zo naïef voor de echte wereld, en zo vergezocht dat het me doet denken dat dit niets anders is dan, nogmaals, een bevooroordeeld artikel van een iSheep in zijn puurste vorm.”
Een ander zei: “Dit artikel maakte me hardop aan het lachen. Ik dacht dat ik The Onion aan het lezen was!”
Weer anderen waren directer: “Ik ben er vrij zeker van dat dit het domste artikel op internet is.”
Je hoort tegenwoordig nog steeds mensen die de iPad afwijzen, maar niemand wijst het af. De verkoop van de iPad heeft de verwachtingen van iedereen ver overtroffen, behalve een kleine minderheid van ons, die vanaf het begin erg optimistisch was. Analisten hebben hun schattingen van de verkoop per eenheid moeten verhogen en opnieuw moeten verhogen. Vroege twijfelaars zijn het zwijgen opgelegd.
Nu zou je kunnen denken dat ik ben gaan opscheppen dat ik gelijk had en dat mijn critici ongelijk hadden over het vervangen van pc's door iPad. EEN Gartner-rapport die deze week is gepubliceerd, zegt dat pc-zendingen lager zijn dan vorig jaar. De totale pc-zendingen in de Verenigde Staten daalden met 6,1 procent. HP daalde met 3,5 procent. Dell daalde 12 procent. En Acer behaalde een hit van bijna 25 procent in de verkoop per eenheid. Ondertussen groeide de omzet van Apple met bijna 20 procent.
Een analist bij Gartner zei dat de daling van de pc het gevolg was van het feit dat kopers "hun aandacht richtten" op mediatablets en andere apparaten. De markt voor 'mediatablets' is een eufemisme voor de iPad, die een marktaandeel van 70 procent heeft en naar verwachting dit jaar in de orde van grootte van 45 miljoen exemplaren zal verkopen.
Maar nee, ik ben hier niet om op te scheppen. De vervanging van pc's die ik voorspelde, is nog niet echt begonnen. De vervanger komt. En ik zal opscheppen. Maar voor nu is het interessanter om te zien hoe de iPad geleidelijk de fundamenten van pc-dominantie ondermijnt.
Dit is hoe de iPad van Apple het toneel vormt voor de teloorgang van de pc.
De iPad is:
Het spel wijzigen naar de regels van Apple. Het iOS-platform, en zijn verbluffende populariteit, dwingt de rest van de industrie om zich aan de regels van Apple te houden. Apple is de benchmark waartegen andere bedrijven proberen te bereiken. Wil je slagen met welke pc, laptop, netbook of tablet dan ook, dan moet je bijvoorbeeld een appstore hebben. Je moet processors met een lager vermogen ondersteunen, zoals de iPad op spectaculaire wijze doet. (Microsoft heeft altijd de grenzen verlegd met nieuwe versies van Windows om steeds meer microprocessorvermogen te vereisen. Maar Windows 8 ondersteunt ARM.) U moet een iPad-achtige MPG-gebruikersinterface (multi-touch, physics and gebaren) aanbieden. Je moet een winkel hebben. Dit zijn de regels van Apple en het succes van iOS heeft ervoor gezorgd dat iedereen zich eraan heeft gehouden. Iedereen kan zien wie op dit moment de markt leidt, en de subtiliteit verzwakt het leiderschap van Microsoft.
Het creëren van onzekerheid over de toekomst van Windows. Vroeger was de toekomst zo duidelijk. Bill Gates praat al vijftien jaar over hoe we in de toekomst allemaal op pen gebaseerde Windows-tablets, spraakgestuurde desktops en op Windows gebaseerde mobiele apparaten zullen gebruiken. Inmiddels zou iedereen het Ultra-Mobile PC (UMPC)-platform voor mobiel gebruiken, en Windows Mobile of Windows Phone op mobiele telefoons. Maar die toekomst, zo helder in de hoofden van veel pc-gebruikers, is verdwenen. De enige denkbare toekomst voor de pc nu is er een die lijkt op de toekomst die Apple voor ogen had: MPG-desktops, MPG-tablets en MPG-telefoons.
De bron vergiftigen voor Microsoft's "feature rich" credo. Einsteins definitie van waanzin is steeds weer hetzelfde doen en andere resultaten verwachten. Volgens die maatstaf is Microsoft behoorlijk gek. Keer op keer, Microsoft schoenlepels altijd een te groot besturingssysteem op ondermaatse machines. Ze deden het met verschillende versies van Windows op het bureaublad. Ze deden het met de UMPC (de visie was Microsoft Vista op een Apple Newton-apparaat). Ze deden het met Windows CE en Windows Mobile. En nu, in de meest ongelooflijke blunder tot nu toe, lijkt Microsoft geen plannen te hebben om hun tablet-besturingssysteem de juiste maat te geven. Niets is duidelijker dan de wijsheid van het verkopen van op Windows Phone gebaseerde touch-tablets. De gebruikersinterface van Windows Phone 7 zou ongelooflijk zijn op een tablet. Ontworpen voor telefoons, zou het snel en ruim zijn op een iets hoger vermogen, een langere batterijduur aanraaktablet, net zoals de iPad was. Maar nee. Microsoft is blijkbaar van plan om succes opnieuw af te zien en het gigantische Windows 8-besturingssysteem op touch-tablets te proppen. Dat is gewoon gek. Erger nog, bekendheid met de prestaties en batterijduur van iPad heeft de lat voor consumenten hoger gelegd, een lat die Windows te dik is om te bereiken.
Windows-gebruikers laten wennen aan de Apple Way. Een slecht gewaardeerd fenomeen is dat de overgrote meerderheid van iPad-fans ook Windows-pc-gebruikers zijn. Miljoenen mensen gaan heen en weer tussen de twee platforms, en deze groeiende bekendheid is de nummer één drempel voor overstappen wegnemen, wat de onbekendheid en leercurve is van een nieuwe platform. Veel iPad-gebruikers zeggen dat ze niet alleen automatisch naar hun laptopscherm grijpen om iPad-gebaren uit te voeren, maar ook per ongeluk Apple-toetsaanslagen gebruiken voor knippen, kopiëren en plakken. Met elke dag die voorbijgaat, raken deze miljoenen Windows-gebruikers gewend aan de Apple-manier. De volgende keer dat hun Dell- of HP- of Sony-laptop aan vervanging toe is, zullen ze zich zeer op hun gemak voelen bij het overwegen van een iMac of MacBook. Een gerelateerde reden is dat de iPad ...
Windows-gebruikers naar Apple-winkels lokken. Miljoenen iPad-bezitters van pc's hebben reden om Apple-winkels te bezoeken. En elke keer dat ze dat doen, worden ze blootgesteld aan die geweldige iMacs en MacBooks. Apple-winkels breken af met de exotische en buitenaardse aard van het Apple-universum, in de hoofden van pc-gebruikers.
Het creëren van "tweedehands kannibalisme". De iPad zorgt ervoor dat mensen een touch-tablet willen. Maar veel mensen willen gewoon geen iPad. Ze haten iTunes, of ze hebben een hekel aan het "gesloten" platform van Apple. De iPad heeft te weinig vermogen, ondersteunt geen Flash, heeft geen USB-poorten, enz. In talloze gesprekken met lezers heb ik ontdekt dat velen gewoon een hekel hebben aan springen op bandwagons. De iPad is een fenomeen uit de popcultuur en mensen haten instinctief het idee om daar deel van uit te maken. Dus kopen ze een Android-tablet. Android is geweldig, en sommige van de tablets die op dat platform zijn gebaseerd, zijn erg goed. Maar laten we ons geen illusies maken: de enorme vraag naar Android-tablets werd mogelijk gemaakt door de iPad. Google slaagt in een markt die niet bestond totdat Apple deze creëerde, en hun succes is grotendeels gebaseerd op omgeleide iPad-lust. En het succes van Android-tablets schaadt ook de pc-markt.
Deel uitmaken van de kindercultuur. De belangrijkste manier waarop de iPad het toneel vormt voor de teloorgang van de pc, is dat iPad de harten en geesten van kinderen verovert. In een sentiment dat zowel waar als idioot is, zong Whitney Houston: "I believe the children are our future." Als je kinderen hebt, weet je dat kinderen geobsedeerd zijn door de iPad. De merkmindshare voor iPad op de speelplaatsen van Amerika is schrikbarend hoog, net als Disney. Deze kinderen zullen nooit interesse hebben in het gebruik van een muis. De enige manier waarop pc's in de toekomst met deze generatie kunnen slagen, is door Apple zo goed mogelijk te kopiëren.
Het rapport van Gartner bewijst niet dat iPads de pc-markt "kannibaliseren". Maar vergis je niet, het beest gaat de oven in en het feest komt eraan.
