Apple– ის კონფიდენციალურობის გამო და კომპანიის მარკეტინგული მოთხოვნილებაა დარჩეს „შეტყობინებაზე“, ინტერვიუები უფროს აღმასრულებლებთან ხშირად შეიძლება იმედგაცრუებულად იყოს გამჟღავნებული. ეს არ ეხება ბოლოდროინდელ სიღრმისეულ ინტერვიუს ვაშინგტონ პოსტი თუმცა აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი.
აქ არის 10 ყველაზე საინტერესო მიგნება, რომელიც ჩვენ ვისწავლეთ კუკის ყველაზე თვალწარმტაცი ჩეთიდან.
Apple საუბრობს თავისი მემკვიდრეობის გეგმებზე გამგეობის ყოველი შეხვედრის ბოლოს
”გამგეობის ყოველი შეხვედრის დასასრულს, მე ვმსჯელობ გამგეობასთან მემკვიდრეობაზე, რადგან შეიძლება გადავიდე არასწორი ბილიკიდან ან რაიმე სხვაგან,” - თქვა კუკმა. ”ჩვენ გვაქვს კარგი დისციპლინა ამის გასაკეთებლად. მაშინ ჩემი როლი არის დავრწმუნდე, რომ საბჭოს ჰყავს დიდი კანდიდატები, რომლიდანაც უნდა აირჩიონ შინაგანად. და მე ამ როლს ძალიან სერიოზულად ვიღებ. მიმოიხედე იმ დიდ ადამიანებთან, ვისთან ერთადაც მე ვმუშაობ - კომპანიაში მართლაც რაღაც შესანიშნავი ნიჭია. ”
და მაინც, სასიამოვნო უნდა იყოს ყოველი შეხვედრის დასრულება თქვენი სავარაუდო ნაადრევი სიკვდილის შეხსენებით ...
ტიმ კუკს არ აქვს ბევრი დრო ანალიტიკოსებისთვის
ანალიტიკოსები ამბობენ, რომ ყველაზე საშინელია, არა? მაგრამ სანამ მე და შენ ვიღებთ კომენტარებს იმის შესახებ, თუ როგორ არის Apple განწირული მარილის მარილით, კუკისთვის მუდმივი წინადადებები, რომ Apple -მიუხედავად მისი მსოფლიო სტატუსისა-კატასტროფის ზღვარზეა, რა თქმა უნდა, მას ცოტა უნდა აწუხებდეს, თუნდაც საფონდო ფასიდან პერსპექტივა. გასაკვირი არ არის, რომ ის არ ჟღერს მოხიბლული ანალიტიკოსებით!
”[ერთი მხრივ] ისინი ამბობდნენ, რომ [Apple განწირული იყო] 2001 წელს,” - თქვა კუკმა. ”ისინი ამას ამბობდნენ 2005 წელს. ისინი ამას 2007 წელს ამბობდნენ - "ეს სულელი iPhone, ვინც ოცნებობდა ამ რამეზე?" შემდეგ ისინი ამბობდნენ, რომ ჩვენ პიკს მივაღწიეთ 2010 წელს, მაშინ იყო 2011 წელი. ჩვენ მივიღეთ 60 მილიარდი დოლარი [შემოსავალი] და მათ თქვეს, რომ თქვენ აღარ შეგიძლიათ გაიზარდოთ აქედან. გასულ წელს ჩვენ 230 მილიარდი დოლარი ვიყავით... მე ეს ყველაფერი ადრე მოვისმინე. ”
ინვესტორები უნდა იყვნენ მასში დიდი ხნის მანძილზე
”მე ვფიქრობ, რომ ინვესტორები, რომლებიც ორიენტირებულნი არიან გრძელვადიან პერსპექტივაზე, თუ დააკვირდებით როგორ მოვიქეცით ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში, ჩვენი საერთო აქციონერთა შემოსავალი 100 პროცენტზე მეტია”, - თქვა კუკმა. "ეს საკმაოდ კარგი რიცხვია. მე ვფიქრობ, რომ ადამიანების უმეტესობა, ვინც იმ პერიოდში იყო აქციებში, ალბათ საკმაოდ ბედნიერები არიან. ”
სტივ ჯობსის სიკვდილმა ის გააკვირვა
სტივ ჯობსის "რეალობის დამახინჯების სფერო" - მისი უნარი ინჟინერებს შექმნან საოცარი პროდუქტები, რაც შეუძლებელი ჩანდა - მის ჯანმრთელობაზეც ვრცელდებოდა. კუკი ამბობს, რომ როდესაც მან აიღო კონტროლი Apple– ზე 2011 წელს, მას ნამდვილად სჯეროდა, რომ ჯობსი კვლავ დარჩებოდა თავმჯდომარედ გარკვეული დროის განმავლობაში.
”[მისი სიკვდილი] ძალიან სწრაფად მოხდა,” - თქვა კუკმა. ”[ის დღე, როდესაც ის გარდაიცვალა] ერთ -ერთი ყველაზე ცუდი დღე იყო. მე უბრალოდ - ნამდვილად დავრწმუნდი საკუთარ თავში. მე ვიცი, რომ ამ მომენტში ეს ალბათ უცნაურად ჟღერს, მაგრამ მე დავრწმუნდი საკუთარ თავში, რომ ის უკან დაიხევს, რადგან ის ყოველთვის ასე იყო. ”
Apple– ის სოციალური სამართლიანობის მხარე მისთვის წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია
”კომპანიისთვის, რომელიც მიზნად ისახავს ხალხის გაძლიერებას ჩვენი პროდუქციის საშუალებით და არის ადამიანების კოლექცია, რომელთა მიზანია ცხოვრებაში შეცვალონ სამყარო უკეთესი - არ მესმის, რომ თქვენ გაქვთ ასეთი ყურადღება, მაგრამ თქვენ არ ხართ დარწმუნებული, რომ თქვენი ნახშირბადის კვალი არ შხამს ადგილს, ”კუკი განაცხადა.
”ან რომ თქვენ არ მახარებთ ადამიანის უფლებების წინსვლას. მე ვფიქრობ, რომ ყველა თაობას აქვს პასუხისმგებლობა გაზარდოს ადამიანის უფლებების მნიშვნელობა. მე მჯერა, რომ Apple– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა უნდა მიიღოს მონაწილეობა ეროვნულ დისკუსიაში ამ ტიპის საკითხებზე. ”
კუკი ანდერსონ კუპერს ესაუბრა გეი გამოჩენის შესახებ
კუკი უკიდურესად პირადულია, რის გამოც მოულოდნელი იყო ის გამოჩნდა გეი 2014 წლის ოქტომბერში ში ისტორიის შემქმნელი ნარკვევი BusinessWeek.
თუმცა, როგორც ის ცხადყოფს, ეს ნაბიჯი დიდი ხნის განმავლობაში მიმდინარეობდა - და მან გზად სხვა რჩეული ლგბტ საზოგადო მოღვაწის რჩევა სთხოვა.
”ეს უკვე დაგეგმილი იყო დიდი ხნის განმავლობაში,” - თქვა კუკმა. ”ეს არ იყო ის, რაც გაკეთდა რაიმე მომენტში. ალბათ ერთი წელი იყო. უბრალოდ ვფიქრობდი რა მეთქვა, როგორ უნდა მეთქვა, სად მეთქვა, როგორ გამეკეთებინა ეს ისე, რომ გამეუმჯობესებინა ის, რასაც მე ვცდილობდი.
”მე მინდოდა ეს ყოფილიყო ბიზნესში [გამოცემა]. ეს არის ის, რაც მე ვიცი, ეს ის ვარ, ვინც ვარ. ბევრი სამუშაო იყო იქ. ხალხს ვესტუმრე. ანდერსონ კუპერს ვესაუბრე ვრცლად - არაერთხელ. იმიტომ, რომ მე ვფიქრობდი, რომ ის, რაც მან გამოაქვეყნა მისი განცხადება, მართლაც კლასიკური იყო. მე ვიღებდი რჩევებს იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ვფიქრობდი, რომ მართლაც შესანიშნავი ადამიანები იყვნენ, რომლებიც მართლა ღრმად ფიქრობდნენ ამაზე. ”
Apple ჯერ კიდევ საკმაოდ საიდუმლოა
ტიმ კუკის კითხვა Apple Car– ის ან მომავალი iPhone– ის შესახებ ყოველთვის იწვევს სტანდარტულ დახურულ პასუხს, მაგრამ Cook - რომელმაც ერთხელ თქვა: "ჩვენ გვჯერა, რომ უარი ვთქვათ ათასობით პროექტზე" - არც კი ისაუბრებს Apple– ის პროექტებზე არა მინდა გავაკეთო. (მიუხედავად იმისა, რომ აშკარად არის რამდენიმე დიდი.)
”მე არ ვიცი მინდა თუ არა ამის გაკეთება, რადგან ეს კონკურენციას უწევს გარკვეულ საკითხებს,”-თქვა მან. ”მაგრამ დარწმუნებული იყავით, რომ გვაქვს. Ერთზე მეტი. იმის გამო, რომ Apple– ის მშვენიერი რამ არის ბევრი იდეა საქმის კეთების შესახებ. ჩვენ გვაქვს რესურსი, რომ გავაკეთოთ რამოდენიმე, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ მხოლოდ რამოდენიმე რამის გაკეთება ღრმად და კარგად, ასე რომ თქვენ უნდა თქვათ არა და გქონდეთ დებატები იმის შესახებ, თუ რა არის ერთმანეთისგან განსხვავებით. ასე რომ, ერთზე მეტმა დიდმა ნივთმა დატოვა გვერდი. ”
Apple– ის წინა უფროსი ვიცე-პრეზიდენტის საცალო ვაჭრობის დაქირავება იყო „ნაგავი“
2012 წლის დაქირავება ყოფილი დიქსონის აღმასრულებელი დირექტორი ჯონ ბროუეტი როგორც Apple– ის უფროსი ვიცე -პრეზიდენტი საცალო ვაჭრობაში დიდხანს არ გაგრძელებულა - მიუხედავად იმისა, რომ მან 60 მილიონი დოლარი აიღო მარაგში, როგორც მისასალმებელი საჩუქრის ნაწილი. კუკი კი აშკარად ნანობს ამას.
”მე დავიქირავე არასწორი ადამიანი საცალო ვაჭრობაში [Dixons– ის ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი ჯონ ბრაუეტი] თავდაპირველად,” - თქვა კუკმა. ”ეს აშკარად შეცდომა იყო. მე მასზე ცუდს არაფერს ვამბობ. ის არ მოერგო აქ კულტურულად, ეს არის კარგი გზა ამის აღსაწერად. ჩვენ ყველანი ვესაუბრეთ მას და მე მივიღე საბოლოო გადაწყვეტილება და ეს არასწორი იყო. ჩვენ საკმაოდ სწრაფად ვაღიარეთ და შევიტანეთ ცვლილება. და მე ვამაყობ, რომ ეს გავაკეთეთ. ”
Apple– ის აღმასრულებელი დირექტორის ყოფნა საკმაოდ მარტოხელა სამუშაოა
”ანდაზა, რომ ის მარტოსულია - აღმასრულებელი დირექტორის სამუშაო მარტოა - ზუსტია მრავალი თვალსაზრისით,” - თქვა კუკმა. ”მე არ ვეძებ რაიმე თანაგრძნობას. თქვენ უნდა აღიაროთ, რომ თქვენ გაქვთ ბრმა ლაქები. Ჩვენ ყველა ვაკეთებთ. ბრმა ლაქები მოძრაობს და თქვენ გინდათ გყავდეთ არა მხოლოდ მართლაც ბრწყინვალე ადამიანები თქვენს ირგვლივ, არამედ ადამიანები, რომლებიც აიძულებენ თქვენ და ადამიანები გამოავლინონ თქვენგან საუკეთესო. ადამიანები, რომლებიც აძლიერებენ რაშიც კარგად ხარ. შემდეგ კი ადამიანები, რომლებიც აერთებენ ნაწილებს, რომლებიც თქვენ არ ხართ და შეიძლება არც იყოთ. ”
Apple არ იხდის გადასახადებს
”ჩვენ ვართ ყველაზე დიდი გადასახადის გადამხდელი შეერთებულ შტატებში,” - თქვა კუკმა. ”ასე რომ, ჩვენ არ ვართ საგადასახადო მორიდები. ჩვენ ვიხდით ჩვენს წილს და შემდეგ ზოგიერთს. ჩვენ არ გვაქვს ეს დიდი ხარვეზები, რაზეც სხვა ადამიანები საუბრობენ. ერთადერთი ძირითადი საგადასახადო კრედიტი, რომელსაც ვიღებთ არის R&D საგადასახადო კრედიტი, რომელიც ხელმისაწვდომია შეერთებული შტატების ყველა კომპანიისათვის. ეს მნიშვნელოვანია იცოდეთ.
”მეორე რაც მინდა აღვნიშნო არის ის, რომ ჩვენ გვაქვს ფული საერთაშორისო დონეზე, რადგან ჩვენ გვაქვს ჩვენი ბიზნესის ორი მესამედი. ასე რომ, ჩვენ ვიღებთ ფულს საერთაშორისო დონეზე. ჩვენ არ ვეძებდით საგადასახადო თავშესაფარს ან რაღაცას, რომ სადმე დაგვედო. ჩვენ ვყიდით უამრავ პროდუქტს ყველგან. ჩვენ გვსურს მისი დაბრუნება [აშშ -ში] და ჩვენ ძალიან გულწრფელები და პირდაპირები ვართ ამის შესახებ. ”
მე გირჩევთ გადახედოთ ინტერვიუს დანარჩენ ნაწილს, რომელიც ბევრად უფრო დეტალურად არის აღწერილი ბევრ ამ თემაზე. ამის გაკეთება შეგიძლიათ ქვემოთ მოცემულ ბმულზე.
წყარო: ვაშინგტონ პოსტი