Softbank Jepang Menggunakan iPhone untuk Mengalahkan Saingannya
Operator seluler peringkat ketiga Jepang Softbank melaporkan pada hari Rabu bahwa mereka memiliki 229.500 pelanggan telepon seluler pada bulan Juni, melampaui operator terbesar negara itu NTT DoCoMo Inc., yang mencatat 164.000. KDDI Corp peringkat kedua hanya memiliki 61.300 pelanggan baru. Softbank adalah eksklusif iPhone penyedia di negara di mana hampir tiga dari empat smartphone dibuat oleh Apple.
Pada bulan April, kepala Softbank, Masayoshi Son, mengatakan "iPhone terjual dengan sangat baik sehingga kami benar-benar" merasakan dorongan darinya.” Apple menjual 1,7 juta iPhone di Jepang, 72 persen dari semua smartphone di sana negara. Memang, iPhone dikreditkan dengan menggandakan segmen smartphone selama 2009, menurut Jurnal Wall Street.
Softbank telah secara agresif memasarkan iPhone, menggunakan taktik seperti iklan televisi hampir sepanjang waktu, iklan cetak dan harga (seperti iPhone 16GB gratis dengan komitmen dua tahun.) Namun, Softbank sekarang menghadapi faktor kompetitif baru: tidak terkunci telepon.
Pemerintah Jepang "mendorong" operator telepon seluler untuk menjatuhkan penguncian handset ke penyedia tertentu. Langkah tersebut, yang dipandang memberikan lebih banyak pilihan kepada konsumen, dapat menjadi daya ungkit bagi NTT DoCoMo dan KDDI untuk melawan daya tarik iPhone. Sementara langkah untuk membuka kunci ponsel saat ini bersifat sukarela, DoCoMo telah mengumumkan rencana untuk membuka kunci ponselnya April mendatang. Sementara Softbank sejauh ini menolak mengikuti tren, tidak jelas bagaimana mereka akan bersaing tanpa juga menawarkan pilihan kepada konsumen Jepang.
[Jurnal Wall Street]