Tko je ubio HP -ova računala, telefone i tablete?

HP je ovaj tjedan najavio da će izdvojiti odjel za računala kao zasebnu tvrtku i prekinuti poslovanje s hardverom Palm. Softverska platforma koja pokreće telefone i tablete Palm može biti licencirana na isti način kao i Android. No, HP izlazi iz reketa hardvera za osobna računala i mobilna računala.

Kako je proizvođač računara broj jedan u industriji i dugogodišnji lider u mobilnom računarstvu donio odluku o napuštanju tih tvrtki?

Je li Apple ubio HP -ovu tvrtku za računala, telefone i tablete?

Odgovor je: Što, šališ se?

HP: Gdje velika mobilna tehnologija umire

Potpuni neuspjeh najnovijeg HP -ovog proizvoda, tableta HP TouchPad, bio je doista samo posljednja kap.

Nekoliko tjedana nakon što je Apple lansirao iPad prošle godine, HP je odgovorio kupnjom Palma za 1,2 milijarde dolara.

IPad je otkrio da su tableti na dodir budućnost mobilnih uređaja - ili barem najisplativiji dio te budućnosti.

Za razliku od osobnih računala, prijenosnih računala, a osobito netbooka, iPad je bio vrlo unosna platforma koja bi Appleu zarađivala milijarde u više profita od aplikacija, sadržaja, perifernih uređaja i ostalog.

HP, koji se ponosio vodstvom u mobilnim uređajima, uhvaćen je ravnih nogu i bez odgovora na iPadov izazov. IPad je izložio HP -a kao dinosaura, pa je tvrtka kupila težak Palm, koji je razvio WebOS za upravljanje svojim telefonima i tablet uređajima.

To je bio brak sklopljen na nebu, mislili su neki. Konačno, solidna tvrtka s dubokim džepovima njegovala bi i podržavala dugotrajne Palmove proizvode. Neko vrijeme činilo se da je HP upravo to radio. Inženjeri su položili glavu kako bi razvili sljedeću generaciju telefona i prvu generaciju tableta. Telefone su lansirali u veljači ove godine, a tablete u srpnju.

Nažalost, HP-ovi ranije poznati uređaji pod imenom Palm bili su premali i prekasni. U vrijeme isporuke, Apple je već bio na iPadu druge generacije. Tablet HP TouchPad bio je sporiji, imao je manje trajanja baterije, lošije korisničko sučelje, nije bilo aplikacija i ima istu cijenu.

U osnovi, HP je kupio platformu punu potencijala i uništili su je svojom posebnom markom osrednjosti. Nije prvi put.

HP-ova glavna specijalnost u mobitelu je izvrstan dizajn i inženjering, a zatim ga uništava donošenjem grupnih odluka.

Tijekom 1990 -ih, u eri u kojoj su dominirali nespretni „IBM -ovi klonovi“ uređaji, pojavila su se dva doista velika mobilna uređaja.

Prvi je bio originalni HP OmniBook 300. Dizajnirano od strane kalkulatora HP -a, OS i ključne uredske aplikacije izvedene iz ROM -a, smanjujući potrebu za većom količinom RAM -a i prostora za pohranu, te povećavajući trajanje baterije i stabilnost. Miš je "iskočio" pritiskom na gumb. Ima 12 sati trajanja baterije, a čak bi mogao raditi i na AA baterije. Prijenosno računalo brzo je steklo fanatične sljedbenike, iako je koštalo 3000 dolara.

Nakon što je postao potencijalni hit na tržištu, odijela su oduzela kontrolu nad platformom za mali, vizionarski tim koji ju je stvorio. HP je "evoluirao" OmniBook kroz svaku iteraciju u najopćenitiju, besmislenu, prosječnu liniju prijenosnih računala koja se može zamisliti prije nego što ga je besceremonski ubio. Kad su ukinuli liniju OmniBook, više nikoga nije bilo briga jer je platforma postala dosadna.

Drugi veliki mobilni uređaj iz devedesetih bio je Palm Pilot. U to vrijeme tržištem su dominirali "Organizatori" tipa "Sharp Wizard", koji se nisu sinkronizirali s desktop aplikacijama, nisu imali aplikacije i bili su previše čudni za korištenje. Palm Pilot promijenio je sve, pružajući "povezani organizator" koji ima ono što danas nazivamo aplikacijama. Točnije, bio je vrlo jednostavan za korištenje. Vizionarski dizajner, Jeff Hawkins, također je imao disciplinu dizajna nalik Appleu koja je štitila početni dizajn od nadutosti značajki. Imao je četiri jednostavna gumba i gotovo ništa nije radio. Ali bio je brz, funkcionalan i privlačan za upotrebu.

Ono što obje ove velike mobilne platforme imaju zajedničko je to što su obje započele kao doista izvrsni proizvodi koje je HP uništio, a zatim i ubio.

HP Jornada bio je još jedan uređaj s velikim potencijalom koji je HP bez ceremonije zadavio u kolijevci.

Najbizarnija činjenica u svemu tome je da časni iPAQ, koji je lansirao Compaq prije 11 godina i pokrenuo Windows Mobile, neobjašnjivo nije ubijen. HP ga i dalje prodaje, iz nekog razloga.

Iako je HP ubio mnoge nekada sjajne linije proizvoda, nikada nisu napustili sve veće mobilne tvrtke kao što to sada čine. Mediokritet plus marketing općenito radi za HP dva desetljeća. No, izazove koje je postavio Apple jednostavno je bilo previše.

Zašto se nitko ne može natjecati s Appleovim iPadom

Potpuni neuspjeh HP TouchPada savršeno ilustrira izazov s kojim se tvrtke suočavaju u natjecanju s Appleom na tabletima.

Appleom upravlja dizajnerski diktator s najjasnijom vizijom industrije o tome kako bi mobilni uređaji trebali funkcionirati. Nakon što su Appleovi najbolji umovi proveli nekoliko godina radeći na iPadu (taj je rad započeo čak i prije nego što je Apple stvorio iPhone), a ti dizajneri i inženjeri razvili su 90 posto onoga što iPad je danas, izvršni direktor Applea Steve Jobs (tada na liječničkom dopustu i uglavnom radeći od kuće) posvetio je mnogo svog vremena korištenju, testiranju i razmišljanju o iPadu i kako bi trebao funkcija.

IPad je u savršenom skladu s Appleovom osnovnom misijom, ostalim proizvodnim linijama i budućim smjerom svih Appleovih proizvoda.

Rezultirajući iPad, i upravo ono što je u njemu sjajno, izmakao je većini ljudi koji ga pokušavaju artikulirati. Moje je mišljenje da je "čarolija" koju opisuje Steve Jobs, a kojoj se često rugaju, kvaliteta koju nijedan drugi uređaj nije uspio postići.

"Čarolija" je u tome što iPad na geste reagira na način koji oduševljava podsvjesni um. Jednostavna gesta poput prelaska prstom ulijevo da biste vidjeli sljedeći zaslon pun ikona daje to trenutačno povratna informacija da je to isto kao da radite istu gestu s komadom papira na stolu, i s istim učinkom: Zum! Odlazi. Pokreti poput štipanja za promjenu veličine fotografija, pomicanje web stranica i sve ostalo daju isti zadovoljavajući odgovor. IPad nije magija, ali je iluzija. Virtualno se osjeća fizički. No, bez gesta i povratnih informacija s fizikom - ili bez savršeno reagirajuće izvedbe - iluzija se razbija. I zato "čarobni" iPad pobjeđuje: Nitko od njegovih konkurenata još nije postigao iluziju sučelja potrebnu da oduševi korisnika.

I dok je Jobs veliki dio svog života posvetio usavršavanju iPada, koliko je meni poznato, HP -ov izvršni direktor možda čak i ne zna koristiti HP TouchPad. HP ima važnije stvari za obaviti s poslovnog gledišta.

U konačnici, HP je slijedio TouchPad kako bi mogli označiti još jedan okvir na dugačkom popisu uređaja koje nude korisnicima. "Da, i mi ih pravimo." Nema ljubavi. Bez misije. Nema vizije.

Ako ćete doći u Apple i izravno se natjecati u njihovom najvažnijem poslu, morate donijeti svoju najbolju igru.

I zato danas ne postoji tržište tableta. Postoji samo iPad i njegovi neuspješni konkurenti. Na kraju, Android tableti dobit će tržišni udio kada im cijene padnu ispod polovice cijene iPada. No tvrtke poput HP -a i RIM -a nemaju molitvu da se ikada natječu s Appleom u poslu tableta.

Kako je Apple osramotio HP -a iz poslovanja s računalima i mobilnim hardverom

Budimo jasni što se ovdje događa: HP je ponižen od strane Applea, i zato tvrtka postoji u svim poslovima u kojima se natjecala s Appleom.

Ni vrijeme objavljivanja nije bilo slučajno.

HP je ovaj tjedan najavio da će biti potrebno naplatiti otprilike 100 milijuna dolara kako bi iz trgovina otkupio svoje zalihe neprodajnog HP -ovog propalog TouchPad tableta. Trgovci će kupcima vratiti novac za mnoge kupljene tablete. Ovo je jedna od najneugodnijih stvari koje tvrtka može učiniti. Uložili su sve u sebe, izazvali Apple, uložili milijarde, potrošili mnogo na proizvodnju, distribuciju i marketing. I sada trebaju prikupiti novac kako bi nadoknadili maloprodajnim partnerima koji ne mogu prodati svoje proizvode. Sada će stotine tisuća potpuno novih dodirnih podloga HP biti uklonjene iz kutija i reciklirane za otpad.

Veliki jaz između uspjeha Appleovih tableta i HP -ovog neuspjeha podsjetio je sve na sličnu udaljenost u poslovanju sa pametnim telefonima. Suptilnije, ali važno, također je podsjetilo sve na nevjerojatan jaz u dizajnerskoj izvrsnosti i inovacijama između Appleovih prijenosnih računala - osobito MacBook Air - i HP -ovih generičkih loših prijenosnih računala.

HP izlazi iz svih poslova koji su ga doveli u izravno natjecanje s Appleom jer je to natjecanje cijeloj tvrtki dalo lošu reputaciju gubitnika bez vida.

Budući da je HP prvenstveno tvrtka koja se bavi pružanjem korporativnih usluga, hardvera i softvera, reputacija je sve. Ugled se računa na Wall Streetu i u prostorijama korporativnih odbora koji biraju dobavljače poduzeća.

Novac koji bi HP mogao zaraditi naprijed na tržištu računala, tableta i pametnih telefona sve više dominira Apple, patuljaju druge HP -ove tvrtke. Ipak, jedna od najvećih prepreka prodaji velikih poduzeća postala je HP -ova opadajuća reputacija kao računala i mobilne tvrtke. Stoga ima smisla da HP izađe iz posla koji je tvrtki donio Appleu samo nepovoljne usporedbe.

Nemojmo imati iluzija o ulozi Applea u HP -ovoj objavi ovog tjedna. Da Apple ne postoji, HP ne bi izdvojio njihovu računalnu podjelu. Ne bi kupili Palm, a da jesu, ne bi ubijali telefone i tablete Palma.

Apple je osramotio HP -a iz igre. A RIM je sljedeći.

Najnoviji post na blogu

Novi AirPods, AirPower i Mac računari? Uhvatite naša predviđanja hardvera 'More in the Making' na The CultCast -u
September 11, 2021

Novi AirPods, AirPower i Mac računari? Uključite naša predviđanja hardvera "Više u izradi" CultCastKonačno! Appleov događaj 30. listopada odnosi se...

Facebook Nerd Debate: Najbolje izdanje za iPhone
September 11, 2021

Mi ovdje u Cult of Mac primamo gomilu e -pošte s pitanjem "Koji je najbolji _____?" ili "Upravo sam dobio novi iP___, reci mi koje slatke aplikacij...

Samsungova aplikacija Gear Manager za iPhone procuri ranije
September 11, 2021

Uskoro! Fotografija: Killian Bell/Kult AndroidaSamsungova nova aplikacija Gear Manager za iOS, koja omogućit će vam uparivanje iPhonea s Gear S2 sm...