Markkinointiguru Applen vuoden 1984 mainoksen takana uskoo sen menestyneen paremmin kuin Mac itse
Applen surullisen kuuluisa vuoden 1984 mainoskampanja alkuperäiselle Macintoshille tarvitsee vähän esittelyä minulta. Yhden minuutin leike, joka on saanut inspiraationsa George Orwellin teoksesta Yhdeksäntoista kahdeksankymmentäneljä romaani ja kuvaa IBM -käyttäjiä ajattelemattomina seuraajina, oli valtava menestys. Niin paljon, että sen takana oleva markkinointiguru Regis McKenna uskoo sen menestyneen paremmin kuin itse Macintosh.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8
Haastattelussa markkinointilehdelle Sanonta, McKenna sanoo, että vuoden 1984 mainos inspiroi ihmisiä kapinoimaan status quoa vastaan ja että siitä tuli suurempi kuin itse Mac:
"Mainos onnistui paremmin kuin Mac itse. Macin rakentaminen oli kallista, ja Applen marginaalit menivät negatiiviseksi vuonna 1986. Tämä konflikti johti Steven syrjäyttämiseen Applelta. Mainoksella oli jonkin verran kielteisiä vaikutuksia yritysostoihin, jotka saapuivat IBM: lle. He eivät pitäneet näkemästä itseään mielettömiksi [seuraajiksi]. Apple ei kuitenkaan ollut oikeastaan valmis yritysmarkkinoille. ”1984” tuli Chiat -virastosta, ja he asettivat luovan palkin monin tavoin. Mainos asetti kapinan kapasiteetin vallitsevaan tilanteeseen, ja se palvelee todennäköisesti Applea edelleen. ”
Haastattelun aikana McKenna puhuu myös eläkkeelle siirtymishetkestä auttaakseen Steve Jobsia selviytymään iPhone 4: n "antenniporttikriisistä":
Steve soitti minulle Havaijilta ja kertoi minulle, että hänellä oli suuri ongelma. Tiesin mitä se oli, koska olin lukenut siitä. Hän kysyi, tapaanko hänet Applessa seuraavana päivänä […]
Luulin, että se oli mediakiertokysymys ja että heidän olisi käsiteltävä sitä omilla tiedoillaan ja luotettava lopputulokseen eikä anteeksiantava. Näin Steve teki. Ongelma katosi todennäköisesti 10 päivän kuluessa.
Jos olet Applen fani, koko haastattelu kannattaa lukea.
[kautta Gizmodo]
