| Macin kultti

12. elokuuta 1981: IBM: n henkilökohtaisen tietokoneen lanseeraus sytyttää pitkäaikaisen Apple-PC-kilpailun.

Apple II: n tekninen ylivoima uuteen tietokoneeseen nähden on tyytyväinen siihen, että Apple toivottaa International Business Machinesin henkilökohtaisen tietojenkäsittelyn osapuoleksi koko sivun mainoksessa Wall Street Journal. Asiat eivät pysy positiivisina pitkään.

21. toukokuuta 2010: Apple lopettaa hiljaa pitkäaikaisen, palkitun "Hanki Mac" -markkinointikampanjan.

Vuonna 2006 esitellyissä mainoksissa näyttelijä Justin Long näytteli viileänä, nuorekkaana Macina. Koomikko John Hodgman kuvasi tukkoista, hankalaa PC: tä. "Think Different" ja iPodin "Silhouette" -kampanjoiden rinnalla "Hanki Mac" tulee yksi Applen historian parhaiten muistetuista laajennetuista mainoskampanjoista.

18. huhtikuuta 1996: Apple esittelee massiivisen 15 miljoonan dollarin myynninedistämistoimen Mahdoton tehtävä elokuva Tom Cruisen pääosassa.

Markkinointikampanja on suunniteltu mainostamaan PowerBookia, jota Cruise käyttää vakoojaesityksessä, ja se tulee erityisen huonoon aikaan. Apple yritti kiivetä takaisin pimeään ilmoituksensa jälkeen neljänneksen suurin tappio koskaan, yritys on keskellä yrittäessään suorittaa omaa mahdotonta tehtäväänsä. Ja se on vasta ongelmien alku.

1. helmikuuta 2010: Teknologiaa rakastava maailma sulaa, kun Stephen Colbert näkee esijulkaisemalla iPadin lukemassa ehdokkuuksia Grammy-palkintojenjaon aikana.

"Jay-Z, etkö saanut yhtä näistä lahjapussiisi?" Colbert huutaa lavalta. "Olenko viileämpi kuin sinä?"

Julkkiksen kurkistus on osa Applen suurta (ja hurjan menestyksekästä) suunnitelmaa hypeyttää tulevaa tablet -tietokonettaan.

Applen johtajat lausuivat termin "5G" niin monta kertaa tiistain iPhone 12 -esittelyssä, että ne olisivat voineet laukaista semanttinen kyllästyminen. (Silloin kuulet jotain niin monta kertaa, että se alkaa kuulostaa... todella oudolta.)

Jos heidän sanansa toistaminen ei polttanut 5G: tä aivoihisi - tai muuttanut harmaata ainettasi soseeksi - seuraavat 5G -supercuts varmasti tekevät.

28. syyskuuta 1997: Apple esittelee ikonisen ”Ajattele toisin” -televisiomainoksen, joka yhdistää ongelmallisen tietokoneyrityksen historian kuuluisimpiin vapaamielisiin kapinallisiin.

Applen historian tunnetuin lause "Think different" ei vain ilmaise, miten Cupertino eroaa kilpailijoistaan. Siinä korostetaan myös sitä, kuinka Apple Steve Jobsin johdolla luo tulevaisuuden, joka on hyvin erilainen kuin 1990-luvun alun kammottavat, rahaa menettävät päivät.

Kysymys: Miten saat mainostaulut uuteen tuotteeseen mahdollisimman nopeasti julkaisun jälkeen pilaamatta Applen täydellisesti järjestettyä julkistusta? Vastaus: Laitat mainostaulun ja lisäät tuotteen jälkeenpäin.

Jos se kuulostaa liikaa vaivalta, oletamme, ettet kuule Applelta markkinointityöhakemuksestasi lähiaikoina.

Poimittu Livenä Cupertinosta: Kuinka Apple käytti sanoja, musiikkia ja suorituskykyä rakentaakseen maailman parhaan myyntikoneen kirjoittanut Michael Hageloh ja Tim Vandehey.

Prologi: Entiset laitteet ovat nykyään tapoja

Kun lähdin kirjoittamaan tätä kirjaa, yksi tavoitteistani oli nähdä, voinko loukata viisikymmentä miljoonaa ihmistä yhdellä lauseella. Tässä tulee. Vuosia sitten, ennen kuin minut erotettiin New Yorkista ja minusta tuli Texasin asukas (valtio on niin jälkeenjäänyt, että joku kaupunkimme kysyi kerran vaimoltani ja minulta, juutalaisuus oli kuin katolinen), asuin Floridassa, joka on niin houkutteleva epätasapainoisille, että kun otin "Florida Challenge" (jossa googletat "Florida") mies ”ja syntymäpäiväsi nähdäksesi, millaisia ​​otsikoita ilmestyy) 24. huhtikuuta, ensimmäinen tulos kuului:” Floridan mies suutelee myrkyllistä käärmettä ja puree heti huulet. ”

Tehtävä suoritettu. Jatketaan nyt.

Cupertinon markkinointiosasto julkaisi joukon hienoja uusia Apple -muotisanoja kuvaamaan iPhone 11: n ominaisuuksia, jotka saapuvat kauppoihin myöhemmin tässä kuussa.

Tällä viikolla podcastissa kuulin isäntien valittavan, että he saavat kaikenlaisia ​​roskapostin ilmoituksia Applelta. Heidän iPhonensa esittelevät mainosilmoituksia Apple Paysta, sovelluksista, Apple Musicista, Apple Paysta, podcasteista ja muusta.

"MITÄ VITTUU?" Ajattelin, koska en saa mitään sellaista. Tarkistin ilmoitusasetukset, varmista, että löysin sieltä jotain, mutta ei. Joten miksi en saanut kaikkea tätä Apple -roskapostia?

Koska Apple piilotti asetuksen. Sinä voi sammuta kaikki ne roskat roskapostin ilmoitukset. Sinun tarvitsee vain tietää, mistä etsiä.