Tämän viikon ”Let me loop you in” -puheenvuorossa Apple paljasti suuren muutoksen älykellostrategiaansa. Tim Cook yritti pukea sen julkistamalla uusia Apple Watch -bändejä ja hinnanalennuksen, mutta merkittävin näkökohta oli se, mitä hän ei sanonut: Kolmannen osapuolen kellosovelluksia ei mainittu.
Maanantain pääpuheenvuoron jälkeen Apple päivitti verkkosivustonsa uudella markkinointiehdotuksella, joka edustaa hiljaista tieto siitä, että Apple Watch on tällä hetkellä hyvä vain kolmeen asiaan: ilmoituksiin, kuntoon ja terveydelle.
Mitä tapahtui ajatukselle, että kaikelle on olemassa sovellus?
Apple Watchissa ei ole sovellusta siihen
Kun Apple esitteli älykellonsa vuonna 2014, yhtiö sijoitti puettavan pienen iPhonen ranteeseesi. Kuten iPhone, myös Apple Watch oli monipuolinen ja tuki monenlaisia kolmannen osapuolen sovelluksia. Suuri osa sen varhaisista markkinointikuvista keskittyi sovellusten käynnistysohjelman värikkääseen ympyrän muotoisten kuvakkeiden verkkoon.
Tällä viikolla Cupertino kuitenkin poisti kaikki sovelluksenkäynnistimen jäljet
Apple Watch -sivusto. Ja ainoa kolmannen osapuolen Watch-sovellus, joka esiteltiin tämän viikon pääpuheessa, oli NCAA March Madness Live - vaikka vain ilmoitus näytettiin, ei itse sovellus.Tämä on selvästi ristiriidassa Apple TV: n markkinoinnin kanssa. Tapahtumassa Cook lauloi, että nyt on olemassa 5 000 tvOS -sovellusta, ja väitti jälleen, että sovellukset ovat ”television tulevaisuus”.
Näyttää melko selvältä, että Apple ei enää halua puhua Watch -sovelluksista. Mutta miksi?
Ominaisuuksista etuihin
Maanantain pääpuhuja ja verkkosivuston päivitys tekevät selväksi, että Apple Watch keskittyy nyt vain kolmeen etuun: ilmoituksiin, kuntoon ja terveyteen. Tämä muutos kuvataan teknologiamarkkinoinnissa keskittyminen ominaisuuksista etuihin.
Kun Apple puhui aiemmin ominaisuuksista, kuten Siri tai App Store, itsenäisinä syinä ostaa Apple Watch, nyt niitä kuvataan vain suhteessa puettavien kolmen tärkeimpään etuun. Siri on tapa aloittaa harjoitus tai tarkistaa sykkeesi. Kolmansien osapuolten sovellukset mainitaan vain Ilmoitukset, Kunto ja terveys -osioissa Apple Watchin sisäänrakennetun ydintoiminnon laajennuksena.
Ominaisuudet, jotka eivät sovi yhteen näistä kolmesta edusta, lähetetään "Lisää rakkautta" -osio Apple Watch -sivustosta. Tämä on itse asiassa eufemismi. Todellisuudessa ”Lisää rakkautta” on kaatopaikka kaikille Apple Watchin nyt rakastamattomille ominaisuuksille. Jopa entiset suosikit, kuten Apple Pay, Digital Touch ja Glances, ovat täällä, koska ne eivät sovi ilmoituksiin, kuntoiluun tai terveyteen.
Miksi? Koska Apple Watch -sovellukset ovat paskoja
Mielestäni tämä uusi painopiste edustaa Applen tunnustusta siitä, että Watch -sovellukset ovat perseestä. Erityisesti kolmannen osapuolen sovellukset, jotka on rakennettava turhauttavan rajoitetusti WatchKit -kehys.
WatchOS 2: n avulla Apple lupasi, että kehittäjät voivat rakentaa omia natiivisovelluksiaan. Mikä on totta: Voit nyt rakentaa Apple Watch -sovelluksia, jotka toimivat myös silloin, kun iPhone on kantaman ulkopuolella. Mutta se ei tarkoita, että ne voivat olla etäisesti yhtä tehokkaita kuin Applen sisäänrakennetut sovellukset, jotka hyötyvät vain Applen kehittäjien pääsykehyksestä, nimeltään "PepperUICore. ” Esimerkiksi kolmannen osapuolen sovellukset eivät voi toimia taustalla, eivät saa kosketusnäyttöä näytöllä, eivät voi käyttää pyyhkäisyeleitä tai monikosketusta jne.
Tämä johtuu todennäköisesti ensimmäisen sukupolven Apple Watchin hitaasta laitteistosta ja huonosta akun kestosta. Jos Apple antaisi kolmansien osapuolten kehittäjille esteettömän pääsyn, heidän sovelluksensa voivat kuluttaa merkittävästi puettavan akun ja hidastaa entisestään sen jo huonoa suorituskykyä. Kuten yksi iOS -kehittäjä sanoi minulle, Apple Watch -sovellukset ovat floppi, koska ”laitteisto ei vain ole valmis siihen, mitä Apple halusi tehdä sen kanssa”.
Ehkä Apple Watch 2, kun se julkaistaan, tuo huomattavasti nopeamman prosessorin ja paremman akun käyttöiän. Siihen asti Apple todennäköisesti pitää kiinni uudesta markkinointimantrastaan, joka koskee ilmoituksia, kuntoa ja terveyttä. Tämä uusi paikannus ei kuitenkaan erota Apple Watchia halvemmista vaihtoehdoista, kuten Microsoft Band tai Fitbit Blaze. (Tästä syystä Apple voi pudottaa Apple Watchin hinnan 50 dollarilla.)
Harvinainen nousu Cupertinolle
Olen jo jonkin aikaa huomannut, että käytän vain Apple Watchia kellonaikaan, ilmoituksiin ja kuntoiluun. Ja näyttää siltä, etten ole yksin. Ehkä Apple on tullut siihen johtopäätökseen, että (ainakin tällä hetkellä) Apple Watch on hyvä.
Tämä on merkittävä muutos siinä, miten Apple puhuu älykellostaan, mutta Cupertino näyttää toivovan, ettemme huomaa sitä. Normaalisti strategian muutos on jotain, mitä Apple ilmaisee selkeästi pääpuheenvuoron aikana. Tämä tuntuu salakavalammalta. Jopa lammas. Se on harvinainen nousu Cupertinosta.
On kuitenkin syytä toivoa. IPhonen alkuaikoina Applen älypuhelin oli samalla tavoin rajoitettu kolmansien osapuolten sovellusten sallitun suhteen. Jos haluat toistaa musiikkia taustalla kolmannen osapuolen sovelluksella, sinun on poistettava puhelimesi. Kun iPhonen laitteisto on tullut tehokkaammaksi, Apple on vähitellen antanut kehittäjille enemmän mahdollisuuksia.
Laitteisto on merkittävästi päivitettävä, ennen kuin Apple voi myöntää kolmansille osapuolille enemmän käyttöoikeuksia Apple Watch -järjestelmään. Silloin Apple Watch -sovelluksista tulee vihdoin mielenkiintoisia.