Muutama vuosi sitten Piilaaksossa kaikki oli rauhallista. Applen ja Googlen välinen suhde oli kodikas ja ystävällinen. Kaksi nousevaa ja hallitsevaa suurvaltaa harjoittivat suurimmaksi osaksi yhteensopivia, päällekkäisiä yrityksiä ja auttoivat toisiaan taistelemaan keskinäisten kilpailijoiden, kuten Microsoftin, Amazonin ja muiden kanssa. Googlen perustajat palvoivat Steve Jobsia. Eric Schmidt oli Applen hallituksessa.
Mutta sitten Google päätti holtittomasti hyökätä Applen kimppuun Androidilla.
Applen kannattavimpien yritysten tulevaisuus käyttää iOS -laitteita, mukaan lukien iPodit, iPhonet, iPadit ja luultavasti tulevaisuuden kannettavat ja pöytäkonejärjestelmät - televisiosta puhumattakaan. Googlen päätös kilpailla suoraan Applen kanssa monikosketusalustoista lopetti liiton.
Steve Jobs otti asian henkilökohtaisesti ja kertoi elämäkerralle Walter Isaacsonille, että hän on ”valmis lähtemään ydinsodasta tätä vastaan”.
Mutta mitä hän sillä tarkoitti?
Kaikki olettavat, että hän tarkoitti oikeudenkäyntejä, jotka itse asiassa Jobs mainitsi tämän konfliktin yhteydessä. Mutta tämä oli vain osa, joka on jo julkistettu. Jobs ei paljastanut tulevaa salaista ydinsotaa.
Uskon, että Apple käy kaksi sotaa Googlea vastaan: Yksi on kylmän sodan tyylisen välityspalvelukampanjan patenttioikeudenkäyntejä.
Mutta toinen käyttää ydinvaihtoehtoa: Googlen paahdetun maan poistaminen kaikista Apple-alustoista.
Välityspalvelukset
Jobsin ydinsodan yhteydessä hän mainitsi oikeusjutut. Mutta huomaat, että Apple ei haastaa Googlea oikeuteen.
Tällaisella oikeudenkäynnillä olisi vain vähän vaikutusta. Koska Apple ja Google ovat molemmat amerikkalaisia yrityksiä, Googlea vastaan nostettu patenttioikeus tarkoittaisi, että nämä kaksi yritystä menisivät oikeuteen Yhdysvalloissa. Tämä yksittäinen tapaus kestäisi vuosia, kun taas luurien valmistajat jatkoivat onnellisina Android-laitteiden valmistamista tietäen, että syvä tasku Pahimmassa tapauksessa Google maksaisi rahaa tai säätäisi Androidia tulevissa versioissa välttääkseen tietyt rikkomukset. tuomioistuimet.
Sen sijaan Apple päätti taistella loputtoman välityspalvelussarjan kautta. Toistaiseksi yhtiö on seurannut Android -laitevalmistajia Samsungia, Motorolaa ja HTC: tä. Odota paljon enemmän.
Viesti Googlen laitteistokumppaneille on seuraava: Investoi Android -puhelimien ja -tablettien kehittämiseen. Investointisi voivat kuitenkin hukata, kun yllätämme sinut oikeudenkäynneillä ja muilla oikeudenkäynneillä satunnaisissa maissa arvaamattomina aikoina.
Sitä kutsutaan FUD: ksi, "pelon, epävarmuuden ja epäilyksen" vuoksi. Android -laitteiden laskenta sisältää nyt oikeusjutut, määräykset, ylimääräiset lisenssimaksut Applelle ja mahdolliset tuomioistuimen määräykset lopettaa Androidin käyttö.
Toistaiseksi välityspalvelusota ei ole loukannut Android -universumia. Mutta tämä on pitkä sota, ja strategia voi heikentää laitteistovalmistajien innostusta Androidista pitkällä aikavälillä.
Välityspalvelussota on Applen strategia myrkyttää Googlen Android hyvin. Se on sota, mutta ei ydinsota.
Uskon, että todellinen lämpöydinvaihtoehto on Googlen palvelujen lähes täydellinen poistaminen Applen alustoilta.
The Todellinen Lämpöydinsota
Todellinen ydinsota käydään itse iOS -alustalla, jossa uskon, että Apple pyrkii korvaamaan Googlen palveluiden ja sovellusten laajan käytön Applen palveluilla.
Tässä ovat pommit, jotka Apple on pudonnut tai putoaa lähitulevaisuudessa:
Nuke #1: Siri korvaa Google -haun. Jopa Googlen Eric Schmidt on myöntänyt äskettäin, että Siri on uhka Google -haulle. Ja hän on oikeassa. Itse asiassa Googling -asioiden juurtunut tapa on jo korvattu joidenkin iPhone 4s -käyttäjien keskuudessa, kun he vain pyytävät Siriltä vastauksia.
Oletuksena joitakin näistä pyynnöistä käsittelee Wolfram-Alpha ja toisia Google, joka on Sirin nykyinen oletushakukone. (Voit pyytää muita hakukoneita, ja Siri noudattaa niitä mielellään.)
Kolme asiaa muuttaa Sirin käsikranaatin atomipommiksi: Ensinnäkin Sirin käytöstä tulee universaali iPhone-käyttäjien keskuudessa (tällä hetkellä se on vain nopeasti kasvava sovellus pienelle osalle iPhone 4s -käyttäjiä puhelimet).
Toiseksi Apple julkaisee Sirin lähes varmasti kaikille alustoille, jolloin Mac- ja iPad-käyttäjät voivat saada kysymyksiinsä vastauksen Siriltä vaihtoehtona selainpohjaisille Google-hauille.
Ja kolmanneksi - ja tämä on suuri - Apple heittää kytkimen, uskon, ja asettaa toisen hakukoneen Sirin (ja Safarin) oletusarvoksi.
Puomi! Ei enää Google -hakua.
Nuke #2: Etsi ystäviäni Google Latituden tilalle
Sijaintipohjaiset palvelut, kuten Latitude, ovat tällä hetkellä melko merkityksettömiä, mutta tärkeitä mobiilin sosiaalisen verkostoitumisen sekä sijaintiin perustuvan mainonnan ja markkinoinnin tulevaisuuden kannalta. Applen Find My Friends -sovellus on saatavana lisävarusteena, mutta uskon, että tulevaisuudessa se leipoo sen suoraan kaikille alustoille ja estää voimakkaasti Latituden käytön.
Nuke #3: Yelp Google Placesin korvaamiseksi
Kun Siri luokittelee ravintolat puolestasi, se käyttää Yelpiä, ei Google Placesia. Jos Applen ja Googlen suhde olisi pysynyt vahvana, näin ei todennäköisesti olisi käynyt.
Nuke #4: Applen kartat korvaamaan Google Maps
Apple osti äskettäin kartoitusyrityksen nimeltä C3. Apple oli aiemmin ostanut karttayritykset Placebase ja Poly9. Näyttää melko selvältä, että Apple aikoo käynnistää oman kartoituspalvelunsa, joten sen ei tarvitse jatkaa Google Mapsin käyttöä, joka on tällä hetkellä mukana kaikissa iPhone- ja iPad -laitteissa.
Kun Apple on valmis lanseeraamaan oman Maps-kaltaisen palvelunsa ja sovelluksensa näiden kolmen hankinnan perusteella, voit olla varma, että he pudottavat Kartat iOS -laitteista ja kääntävät Sirin oletuskarttapalvelun kytkimen as hyvin.
Nuke #5: iCloud korvaa Googlen pilven
Koska iCloud on täysin integroitu kaikkiin Applen laitteisiin ja alustoihin, Applen käyttäjillä ei todennäköisesti ole suurta tarvetta Googlen moniin pilvipalveluihin.
Nuke #6: iMessage korvaa Google Gmailin ja Talkin
iCloud -integrointi iOS -laitteissa pakottaa monet nykyiset Gmail -käyttäjät käyttämään Applen palveluja sähköpostissa. Sama koskee kalenteria ja yhteystietoja. ICloudin käyttöönotto iOS 5: ssä vaikeuttaa synkronointia Gmailin kanssa ja helpottaa Gmailin korvaamista.
Pommien pudottamisen ja pölyn poistamisen jälkeen Google löytää tuskin lainkaan läsnäolon Applen laitteissa, kuten Macissa, iPadissa ja iPhonessa. Tämä edustaa kirjaimellisesti satoja miljoonia käyttäjiä.
Vaikka Googlella on edelleen paljon käyttäjiä maailmanlaajuisesti, he kärsivät tästä suuresti, koska Apple -käyttäjät ovat yleensä mainosten kohdistamisen huippuluokkaa.
Steve Jobs uhkasi ydinsotaa. Ja luulen, että Apple toimittaa. Mutta se ei tapahdu oikeusjuttuina, vaan Googlen lähes täydellisenä poistamisena Apple-alustoilta.
