Apple lyö Swatchia oikeusjutulla "Tick different" -merkin takia

Apple haastaa Swatchin oikeuteen sveitsiläisen kellosepän "Tick different" -merkin takia.

Apple väittää, että tavaramerkki on näytelmä ”Ajattele eri” -lauseesta, jota se käytti ikonisessa mainoskampanjassa 1990 -luvun lopulla. Voittaakseen oikeudellisen taistelun Cupertinon on osoitettava, että vähintään 50 prosenttia kuluttajista yhdistää lauseen Apple -brändäykseen.

Swatch on lyönyt Applea sen jälkeen, kun tämä upotti varpaat kellomarkkinoille.

Elokuussa 2015, vain neljä kuukautta Apple Watchin debyytin jälkeen, Swatch jätti tavaramerkin "Yksi asia vielä”, Lause, jota Steve Jobs tunnetusti käytti Applen pääpuheenvuorojen lopussa ennen kuin hän julkisti suuren yllätyksen.

Noin kaksi vuotta sitten sveitsiläinen yritys jätti tavaramerkin "Tick different" -merkille, joka oli ilmeinen peli "ajattele eri tavalla" -lauseesta, jota Apple käytti kuuluisassa mainoskampanjassa, joka toteutettiin vuosina 1997-2002.

Mainostoimisto TBWA \ Chiat \ Dayn kehittämä kampanja sisälsi mustavalkoisia valokuvia kuuluisista visionääristä, Mukana Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Thomas Edison, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Frank Sinatra ja Ansel Adams.

Kampanja toi meille myös unohtumattoman "Hulluat" -mainoksen, jossa oli mukana Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Muhammad Ali ja muut.

Swatch on lyönyt "Tick different" iskulauseen Bellamy-rannekelloihin, joissa on sisäänrakennettu NFC-yhteys, joka mahdollistaa kontaktittomat Visa-maksut. Malli tuli myyntiin Kiinassa vuonna 2015, neljä kuukautta ennen Apple Watchia.

Swatch väittää, että "Tick different" sai inspiraationsa 80 -luvulla käytetystä "Aina erilainen, aina uusi" iskulauseesta. Mutta Apple, jota edustaa Zürichin asianajotoimisto Lenz & Staehelin, uskoo yrityksen pyrkivän hyödyntämään Applen markkinointia.

Oikeudenkäyntiä käsittelee Sveitsin liittovaltion hallinto -oikeus, jonka mukaan Applen on todistettava että vähintään 50 prosenttia kuluttajista yhdistää ”ajattele eri” -lauseen Applen brändäykseen a Watsonraportti.