Steve Jobsin markkinointiguru pitää Apple -mainontaa tylsänä

Nopeasti, mikä on Apple -mainoslause iPhone X: lle? Entä iPad? Mikä oli viimeksi näkemäsi Apple -mainoksen teema?

Jos kohautit olkapäitäsi kaikissa näissä kysymyksissä, ymmärrät miksi entinen Applen mainosmies näkee ongelmia yrityksen nykyisessä mainostrategiassa.

Ken Segall työskenteli vuosia sitten Applen toimistossa TBWA \ Chiat \ Day. Hän teki yhteistyötä Applen perustaja Steve Jobsin kanssa yli vuosikymmenen ajan. Hän laita "i" iMaciin ja työskenteli kuuluisan "Think Different" -kampanjan parissa.

Mutta hän ei ole vaikuttunut Applen nykyisistä markkinointistrategioista. Hänen mielestään toimitusjohtaja Tim Cook on liian varovainen. ”Isossa yritysympäristössä ihmiset ovat yleensä turvallisempia. Ennen vanhaan Apple teki asioita, jotka saavat paljon huomiota ”, Segall kertoi

"Steve Jobsin kuolema loi täysin erilaisen lähestymistavan markkinointiin, jonka tulokset näemme", Segall sanoi haastattelussa. "Markkinoijana katson sitä ja näen eron Steven olemassaolon ja olemattomuuden välillä hyvin selvästi."

Laajempi painopiste Applen mainonnassa

Segall haluaa Applen mainostavan iPhonea enemmän konseptina ja vähemmän tuotteena. "Heidän pitäisi rakentaa persoonallisuus puhelimelle." Hän väittää, että iPhonen pitäisi olla "asia, johon ihmiset saattavat haluta osallistua, koska se nousee tämän hetken ominaisuuksien yläpuolelle".

Tämäntyyppinen mainonta yrittää saada ihmiset rakastamaan iPhone X: ää, koska se on iPhone, ei sen suuren näytön tai nopean suorittimen vuoksi. Jos se onnistuu, se auttaa vakuuttamaan ihmiset ostamaan seuraavan sukupolven iPhonen näytön koosta tai suorittimen nopeudesta riippumatta.

Applen mainonta eri tavalla

IPhone X: n mainoslause on ”Tervehdi tulevaisuutta”. IPadille se on "Kuten tietokone. Toisin kuin mikään tietokone. ”

Viimeisin Apple TV -mainos osoitti, kuinka helppoa se on lähettää tai vastaanottaa rahaa Apple Payn avulla. Ennen sitä oli yksi käyttämällä Face ID: tä muistaa online -salasanat.

Aiemmin Apple tuotti Fly Market osoittaa, kuinka helppoa tosielämän ostokset olisivat, jos tavaroiden ostamiseen tarvittaisi vain vilkaisu niihin. Ja Avata kuvittelee hulluutta, joka seuraisi, jos kasvomme voisivat avata kaiken, ei vain iPhonen.

Kaikki nämä mainokset keskittyvät tiettyyn iPhonen osaan, joka on täysin päinvastainen kuin Ken Segallin suositus. Mutta se ei tee niistä huonoja mainoksia.

Applen nykyinen markkinointistrategia johti iPhone -malleihin 8 kymmenestä parhaasta paikasta Yhdysvaltain älypuhelimien myynnissä viimeisellä neljänneksellä. Ja iPad hallitsee edelleen tablettien maailmanlaajuinen myynti. Yhtiö tekee jotain oikein.