Teknologiateollisuuden erityisen karkean korjauksen jälkeen Apple käytti eilisen WWDC -pääpuheenvuoron sovittaakseen joitakin Piilaakson suurimpia syntejä. Yhtiö esitteli tulevien käyttöjärjestelmiensä keskeisiä ominaisuuksia, jotka vahvistavat sitä, että se ajattelee eri tavalla, miten tekniikan pitäisi toimia.
Epäilemättä innokas asettumaan yhdeksi hyvistä kavereista, Apple vastasi suoraan joihinkin viime vuoden suurimpiin teknologiaskandaaleihin.
Apple käsittelee teknologian suurimpia kiistoja
WWDC tarjoaa vuosittain vaiheittaisen katsauksen Applen tuotteiden ja alustojen tulevaisuuteen. Se antaa kirkkaan kuvan tulevista ominaisuuksista ja osoittaa, kuinka käytämme laitteitamme jatkossa.
Eilinen tapahtuma teki sen - etenkin sulkemisen yhteydessä kurkistaa monivuotiseen projektiin parantaa Mac- ja iOS -sovellusten yhteenkuuluvuutta. Mutta WWDC 2018 -puheenvuoro näytti myös kiinnittyneen menneisyyteen. Erityisesti Applen vastaus teknologiateollisuuden viime vuoden painajaisiin hallitsi tapahtumaa.
WWDC ratkaisi iPhonen kuristuksen
Kuva: Ste Smith/Cult of Mac
Ainoa viime vuoden tekninen kiista, joka vaikutti negatiivisesti Appleen, oli yrityksen käytäntö iPhonen kuristus laitteille, joissa on vanhentuneet paristot.
Vuoden 2017 lopulla Apple myönsi, että iOS rajoitti suorittimen nopeutta joissakin iPhonissa, joissa on vanhemmat akut. Huolimatta online -salaliittoteorioista, Apple ei tehnyt mitään erityisen pahaa. Todellisuus on, että vanhemmat litiumioniakut toimivat huonommin. Pidentääkseen käyttöikää ja välttääkseen odottamattomat sammutukset Apple julkaisi iOS -päivityksen, joka tasoitti huiput ja kourut. Tämän seurauksena jotkut vanhemmat iPhonet toimivat hieman hitaammin.
Valitettavasti Apple ei selittänyt toimintaansa ja motivaatiotaan yksinkertaisella maallikolla. Tarina otti kiinni, ja se vaikutti Applen käsitykseen ahneeksi jättiläiseksi, joka käytti alitajuisia taktiikoita saadakseen käyttäjät ostamaan uusia laitteita.
Kriitikot käyttävät usein "suunniteltua vanhentumista" keppinä voittaakseen Applen. Tässä tapauksessa ei kuitenkaan ollut vain tupakoiva ase, vaan erityisesti epäilty ajoitus. Tämä johtuu siitä, että puhelin, johon monet ihmiset saattavat päivittää, oli lippulaiva iPhone X, joka sattui olemaan Applen kallein iPhone koskaan.
iOS 12 nopeuttaa vanhempia iPhonia
Apple ei nimenomaisesti maininnut iPhonen kuristusta koskevaa kiistaa WWDC: ssä. Cupertino vetosi kuitenkin erehtymättömästi tyytymättömiin iPhonen omistajiin, kun se teki selväksi, että iOS 12 saa vanhemmat laitteet, kuten vuoden 2014 iPhone 6, toimimaan paremmin. Ei vain sitä, mutta iOS 12 toimii kaikilla samoilla laitteilla kuin iOS 11. Tämä tarkoittaa lisävuotta laitteille, jotka normaalisti olisi katkaistu.
Tämän vuoden iPhonet ovat epäilemättä megahitti. Itse asiassa, Vuosi 2018 saattaa tuoda iPhone -supersyklin, jota emme saaneet vuonna 2017. Mutta Apple osoitti olevansa valmis uhraamaan muutaman myynnin karkottaakseen käsityksen siitä, että se pakottaa sinut päivittämään mistä tahansa muusta syystä kuin jännityksestä tämän vuoden iPhonesta.
Apple hyökkää tiedonlouhinnan pahuuteen
Kuva: Facebook
Ainoana synninsä sovitettuna Apple kohdistui seuraavaksi online-yksityisyyden kuumiin painikkeisiin.
Vaikka tietokaivostoimintaan liittyvät huolenaiheet ovat jo pitkään koskettaneet tiettyjä teknologian harrastajia, vuonna 2018 nämä huolet menivät valtavirtaan. The Cambridge Analytican skandaali korosti tapaa, jolla henkilötietoja voidaan kaapata Facebookista ja käyttää mainosten kohdistamiseen ilman käyttäjien nimenomaista suostumusta.
Tuloksena oleva mediatuho avasi julkisen vuoropuhelun online -seurannasta ja tavasta, jolla näennäisesti "ilmaiset" palvelut, kuten Facebook ja Google, ansaitsevat rahaa. Kuten olen väittänyt aiemmin, Applen progressiivinen näkemys yksityisyydestä tarkoittaa, että se on hyötynyt tästä keskustelusta.
WWDC 2018 -puheenvuoron aikana Apple esitteli viestin esittelemällä uusia yksityisyyssuuntautuneita työkaluja.
"Yksi syy siihen, miksi ihmiset valitsevat Applen tuotteita, on sitoutumisemme turvallisuuteen ja yksityisyyteen." Applen ohjelmistopäällikkö Craig Federighi kertoi yleisölle, joka kokoontui San Jose, Kalifornia, ja seurasi livenä stream.
Apple tuplaa yksityisyytensä
Käyttäjätietojen salassa pitämisen nimissä Apple esitteli paremman suojan iOS- ja macOS -käyttäjille. Kuten Federighi selitti, painikkeita kuten "tykkää" ja "jaa" sekä kommenttikenttiä voidaan käyttää käyttäjien seurantaan verkossa.
"Tänä vuonna lopetamme sen", hän sanoi.
Applen käyttöjärjestelmien tulevissa versioissa vuorovaikutus tällaisten painikkeiden kanssa laukaisee hälytyksiä, jotka antavat käyttäjille mahdollisuuden pitää nämä tiedot yksityisinä. Se on suunnilleen yhtä suora kuva kuin voit ottaa Facebookissa ilman keskisormen nostamista Mark Zuckerbergiin!
Samaan aikaan Apple -ohjelmisto estää online -sormenjälkien ottamisen, seurantamenetelmät, jotka käyttävät järjestelmän fontteja ja laajennuksia yksittäisten koneiden tunnistamiseen. Tietoyritykset näkevät suurelta osin kaikki Macit identtisinä, mikä vaikeuttaa niiden tiettyjen käyttäjien seurantaa.
Näiden vaiheiden avulla Apple vahvistanut yksityisyyttään edistävää mainettaan, jonka pitäisi voittaa muutama uusi ystävä.
Apple kamppailee älypuhelinriippuvuuden kanssa
Viimeinen teknologiakiista, jonka Apple käsitteli, oli kasvava huoli teknologian riippuvuudesta, erityisesti tavasta, jolla olemme vuorovaikutuksessa älypuhelimiemme kanssa. Viimeisten 12 kuukauden aikana ahdistus on noussut päähän siitä, miten käytämme näitä kaikkialla läsnä olevia laitteita.
Huolet kasvoivat sen jälkeen Atlantti julkaisi artikkelin "Onko älypuhelimet tuhonneet sukupolven?”Tarina, joka esitti hälyttäviä havaintoja teini -ikäisen masennuksesta ja sen mahdollisista yhteyksistä älypuhelinten käyttöön, levisi virukseen.
Pian aktivistinen sijoittajaryhmä pyysi Applea tekemään jotain ongelman eteen. Tekniset yrittäjät Napsterin perustajasta Sean Parker kohteeseen Nestin toimitusjohtaja Tony Fadell kyseenalaisti julkisesti nykyaikaisen tekniikan riippuvuutta aiheuttavan luonteen.
iOS 12 tuo näyttöaikaa
Kuva: Apple
Omena sanoi jo, että se vastaa näihin huolenaiheisiin iOS 12: ssa. Oli kuitenkin hyvä nähdä, kuinka paljon Apple todella käytti keskustelua aiheesta pääpuheenvuoron aikana.
IOS 12: n uusi työkalusarja, nimeltään Screen Time, antaa käyttäjille tietää tarkasti, kuinka kauan he käyttävät yksittäisiä sovelluksia (ja lähettää heille säännöllisiä raportteja). Samaan aikaan vanhemmat voivat asettaa rajoja lapsilleen.
Jonkin sisällä CNN: n haastattelu esitettiin eilen illalla, Applen toimitusjohtaja Tim Cook toisti puheenvuorossaan esittämänsä asian tärkeydestä.
"Emme ole koskaan keskittyneet käyttöön avainparametrina", Cook sanoi. "Tiedät, että ihmisten antaminen tosiasioille antaa heille mahdollisuuden päättää itse, miten he haluavat palata."
WWDC 2018 voittoon
On helppoa olla kyyninen Applen aikomuksista tällaisissa asioissa. Jos esimerkiksi Apple ei olisi vastannut iPhonen kuristamiseen, on epätodennäköistä, että yhtiö kiirehti sanomaan, että iPhone 6 -puhelimet toimivat paremmin kuin koskaan vuonna 2018.
Apple kuitenkin valitsi tiensä. Yritys, joka on toisinaan lujasti kieltäytynyt vastaamasta käyttäjien toiveisiin eivät välttämättä tiedä mitä haluavat tunsi miten tuuli puhalsi ja reagoi.
Se on fiksua bisnestä. Se on myös hyvää bisnestä. Cook on ollut viime vuosina avoin tehtävästään tehdä Applelta "pakottaa hyvään" maailmassa. Hän on myös suhtautunut erittäin kriittisesti näkemykseen, jonka mukaan menestyvän yrityksen pitäisi olla kaikki sijoituksen välittömästä tuotosta.
Teknologiateollisuuden pitäisi kiittää Applea siitä, että hän on ryhtynyt näihin toimiin sovittaakseen Piilaakson synnit. Viime kädessä Cupertinon konkreettiset toimet tekevät maailmasta paremman paikan kaikille Applen laitteita käyttäville.
