Apple on tuottanut historian ikimuistoisimpia mainoksia. Sen ”1984” mainoksesta alkuperäiselle Macintoshille puhutaan edelleen tänään, ja me kaikki voimme muistaa ”Mac vs. PC -mainokset ja tanssivat siluetit, joita käytettiin iPodin mainostamiseen. Se ei kuitenkaan ole ollut sama tarina viime vuosina.
Huolimatta uskomattoman suosittujen tuotteiden, kuten iPhonen ja iPadin, mainostamisesta, Applen viimeisimmät mainokset ovat olleet kaukana unohtumattomista. Itse asiassa yhden mainosten seurantayrityksen toimitusjohtaja on paljastanut, että Applea pilkataan uusimpien Siri-mainostensa vuoksi, joissa julkkikset myyvät ominaisuutta, joka harvoin toimii tosielämässä.
Applen maailmanlaajuisen tuotemarkkinoinnin johtajan Phil Schillerin profiilissa, joka hallitsee yrityksen valtava miljardin dollarin mainosbudjettia, Bloomberg Businessweek kertoo Applen viimeaikaisista mainoskampanjoista. Se keskittyy erityisesti viimeaikaisiin iPhone 4S -mainoksiin, jotka käyttävät julkkiksia Sirin mainostamiseen:
Applen uusimmissa paikoissa on kuuluisuuksia, jotka käyttävät Siriä, iPhonen äänentunnistusominaisuutta. Se on lähtökohta yritykselle, joka tyypillisesti välttää julkkismerkintöjä, ja toistaiseksi ne ovat laskeneet Applen standardien mukaan, sanoo mainosseurantayrityksen Ace Metrixin toimitusjohtaja Peter Daboll.
Daboll paljasti, että Applen John Malkovichin mainos, jonka otsikko on ”Life”, sai vain 559 pistettä Ace Metrixin 900 pisteen asteikolla.
"He eivät ole olleet 500 -luvulla vuosiin", hän sanoo. Mainokset ovat saaneet pilkkaa joissakin piireissä, osittain siksi, että näyttelijöiden kokemus Siristä on naurettavan erilainen kuin epätäydellisen tekniikan tosielämän käyttö. Asiakkaat ovat jopa nostaneet ryhmäkanteen Applea vastaan väittäen, että Siri ei toimi mainostetun mukaisesti.
Trip Chowdry, Global Equities Researchin analyytikko ehdottaa, että suurin ongelma Applen eniten viimeaikaisten mainosten mukaan niitä ylistetään, jotta tietyt tuotteet näyttävät näyttävämmiltä kuin ne todellisuudessa ovat ovat. Siri -mallit ovat täydellinen esimerkki tästä, samoin kuin uusimman iPadin mainokset Chowdrylle, joka mainostaa sen "resoluutionaalista" Retina -näyttöä, "mikä on mukavaa, mutta ei aivan vallankumouksellinen."
Lähde: Bloomberg Businessweek
