Amazon ja Googlen aggressiivinen älykaiuttimien hinnoittelu voivat vahingoittaa Applen HomePodia, väittävät analyytikot.
Uudessa raportissa todetaan, että sekä Amazonin Echo että Googlen Google Home -laiteperhe olivat niin alennettuina lomien aikana, että he todennäköisesti menettävät yrityksensä muutaman dollarin yksikköä kohden. Tämä on jyrkässä ristiriidassa sellaisen hinnoittelun kanssa, jonka Apple suunnittelee 349 dollarin laitteelleen, kun se tulee myyntiin alkuvuodesta 2018.
The CNBC artikla panee merkille, että Amazon Echo Dot ja Google Home Mini alennettiin vain 29 dollariin juhlakauden aikana. Google luovutti laitteen myös uusien Pixel 2 -älypuhelimien ostajille. Laitteiden komponentit maksavat Amazonille noin 31 dollaria Echo Dotista, kun taas Google Home Mini maksaa Googlelle osittain noin 29 dollaria - toimitus-, tutkimus- ja kehityskustannukset sekä paljon muuta.
"Tällainen hinnoittelu on hyvä kuluttajille ja huono Applelle", sanoi Paul Erickson, IHS Markitin vanhempi analyytikko. IDC: n vanhempi tutkimusanalyytikko Adam Wright toisti saman tunteen. "Apple on hieman vaikeuksissa", hän sanoi.
Google ja Amazon eivät ole antaneet laitteiden tarkkoja myyntilukuja, vaikka molemmat ovat kuulemma tyytyväisiä myyntiin. Amazon hallitsee parhaillaan kehittyvien älykaiuttimien markkinoita, ja Google seuraa perässä. Adam Wright arvioi, että noin 35 miljoonaa älykaiutinta oli asennettu maailmanlaajuisesti pari viikkoa sitten - ilman Yhdysvaltain joulumyyntiä.
Hinta eri
Suuri kysymys on tietysti se, eroaako tämä olennaisesti muista Apple -markkinoista. CNBC näyttää siltä, että on, vaikka en välttämättä ole vakuuttunut. Apple on harvoin ollut ensimmäinen yritys, joka on siirtynyt uusille markkinoille. Sen sijaan se yleensä odottaa, kunnes muut ovat vuorollaan, ja sitten esittelee oman tuotteensa kilpailemaan.
Sanomalla, että Applen on uhrattava voittomarginaaleja menestyäkseen ja jopa halukkuutta menettää rahaa, ei oteta huomioon sitä, että se noudattaa täsmälleen samaa strategiaa iPhonen kanssa. Apple ei välttämättä voita markkinaosuudella, mutta voittaa voitolla älypuhelinsektorilta.
Vaikka HomePod voi (ja aikoo) myydä lisää Apple Music -tilauksia, Applen strategia HomePodin kanssa on hyvin erilainen kuin Googlen ja Amazonin tavoitteet, jotka molemmat haluavat kerätä ja kaupallistaa käyttäjiä tiedot.
Koska Amazon Echon omistajat kuluttaa enemmän Amazoniin, yhtiöllä on varaa alentaa Echoa, koska se vastaa vähittäismyymälän rakentamiskustannuksia, jotka tuovat lisää ihmisiä kadulle. Sama pätee Googleen, joka saa valtaosan rahoistaan mainoksista. Googlella on kasvava laitteisto -osasto, mutta sen painopiste on edelleen saada asiakkaat toimittamaan haun metatietoja mainonnan tehostamiseksi ja tuottamiseksi.
Toisaalta Applella on laajentaa palveluosastoa - mutta tekee suurimman osan rahoistaan laitteistosta. Sen premium -brändi tarkoittaa myös sitä, että se pelaa hyvin erilaisilla säännöillä kuin kilpailijat. Jos Apple pystyy toimittamaan ylivoimainen äänikokemus, jonka se lupaa, Minulla ei ole epäilystäkään siitä, että HomePod voi olla vaatimaton menestys Applelle - vaikka se on edelleen huomattavasti alle iPhonen, iPadin ja Apple Watchin.
Joka tapauksessa, hintakilpailu pohjaan yritysten kanssa, joilla on Googlen ja Amazonin syvät taskut, ei saisi olla Applen pelisuunnitelma, eikä lähes varmasti olekaan.
Oletko optimistinen Applen mahdollisuuksista HomePodin kanssa? Jätä kommenttisi alle.
