Tyhjät lehtikioskien hyllyt Push Record iPad -sovelluksen tilaukset [Raportti]
Haluatko toisen esimerkin siitä, miten Applen mestarillinen muotoilu käyttää polttoaineiden myyntiä? Kuten tyhjä iPod, joka vain huutaa sinua ostamaan musiikkia, äskettäin julkistetun iOS 5 -lehtikentän tyhjät hyllyt pyytävät olemaan täynnä aikakaus- ja sanomalehtitilauksia.
Kun Lehtikioski ilmestyy ensimmäisen kerran iPhone tai iPad, sovellus näyttää tyhjät hyllyt. Tyhjä hylly on voimakas houkutus - katso vain omaa kotiasi. Kun näet tyhjän hyllyn, on melkein biologinen halu vetää sinut laittamaan jotain sinne. Apple ymmärtää myös tämän vaiston asettamalla Store -painikkeen lähelle.
Ja iOS -käyttäjät ovat painaneet tätä painiketta miljoonilla. Kustantajille huolestuneisuus siitä, että Newstand voisi varastaa tilaajat, on tullut yllätyksenä, ja Lehtikioski -aikakauslehti- ja sanomalehtisovellukset sijoittuvat parhaiden ilmaisten sovellusten joukkoon.
New York Timesin iPad -sovellus ladattiin 189 000 kertaa ensimmäisen viikon aikana. Vertailun vuoksi sovellus ladattiin vain 27 000 viikkoa ennen julkaisu -uutisjärjestön Poynterin mukaan. Vielä hämmästyttävämpää: sanomalehden iPhone-sovellus ladattiin 1,8 miljoonaa kertaa Lehtikioskin saapumisen jälkeen, 85 kertaa edellisen viikon lataukset.
Ilmaisen lehden tai sanomalehden lataaminen on yksi asia, mutta lataajien muuttaminen tilaajiksi on toinen asia. National Geographic havaitsi, että Lehtikioski korotti tilausmaksunsa viisinkertaiseksi. Paitsi, että aikakauslehti löysi ilmaisen sovelluksensa kaikkien sovellusten sijalle 18.
Lehtikioskin muita näkökohtia hyvitetään myös julkaisubuumin synnyttämiseksi. Sen sijaan, että lukuisia yksittäisiä aikakauslehti- ja sanomalehti-sovelluksia olisi jaettu useille aloitusnäytöille, Apple-sovellus kerää ne kaikki siististi yhteen helposti löydettävään kohtaan. Lisäksi sanomalehdet ja aikakauslehdet pysyvät "maagisesti" tuoreina ja päivittävät sisältöään Angry Birds -pelaamisen aikana.
Vaikka "tyhjän hyllyn" myyntitaktiikka on uskomattoman siistiä, se ei ole uusi Applelle. Muistatko, kun e-kirjat tarkoittivat tuhansia yksittäisiä tiedostoja, joita sinun oli seurattava vaivalloisesti? Teknologian jättiläinen teki kaiken iBooksilla, iPhone- ja iPad -sovelluksella, joka loi kirjahyllyn ja "Kirjasto" -painikkeen, josta voit helposti ostaa lukemateriaaliasi. Mitä seuraavia medioita voitaisiin kesyttää hyllymetaforin avulla?
