Miksi Apple lanseeraa oman suoratoistomusiikkipalvelunsa järkeväksi [Lausunto]

Eilen illan suuri tarina oli hieman salaperäinen raportti Wall Street Journal että Apple haluaa rakentaa oman musiikkipalvelunsa, a la Pandora. Kun astut taaksepäin "hei, eikö se olisi siistiä"-kaikesta, se on a outo raportti. Mutta se ei välttämättä ole täysin paskaa. Itse asiassa siinä on todennäköisesti paljon järkeä.

Musiikkipalvelujen suoratoisto ei ole vielä kannattavaa ...

Miksi se on outo raportti? Suuri osa siitä liittyy siihen tosiasiaan, että musiikin suoratoisto ei ole kovin kannattavaa. Katsotaanpa esimerkiksi yritystä, jonka Apple kuulemma yrittää jäljitellä, Pandora. He ovat parhaiten vakiintunut musiikin suoratoistoyhtiö siellä, mutta heillä on vielä voittoa, viitaten musiikin suoratoiston lisenssikustannusten nousuun.

Suoratoistopalvelut eivät parhaimmillaan ole kovin kannattavia. Pahimmassa tapauksessa he ovat tappiojohtajia.

Sama tarina on kaikkialla. Spotify sanoo, että ne eivät ole vain kannattavia, vaan myös kannattavuus ei ole etusijalla ja sillä, milloin ne ovat kannattavia, on "merkityksetöntä". (Mitä?) MOG myi äskettäin itsensä tohtori Dre’s Beatsille

vähäistä 14 miljoonaa dollaria, mikä on vain masentavaa. En löytänyt tietoja Rdiosta, jolla ei ole ilmaista palvelua, mutta olisin yllättynyt, jos paljon olisi erilaista.

Musiikkipalvelujen suoratoisto ei siis parhaimmillaan ole kovin kannattavaa. Pahimmassa tapauksessa he ovat tappiojohtajia. Apple ei tee mitään, elleivät he ajattele voivansa muuttaa sitä kannattavaksi miljardin dollarin liiketoiminnaksi vuodessa. Mitä Cupertino ajattelee?

Applen mediaimperiumi perustuu viime kädessä latauksiin. Näin Apple tekee mediaa miljardeja. Apple haluaa sinun napsauttavan "Osta iTunesista" -linkkiä, jotta se voi laskea pois 30 sentin dollarin leikkauksen. Joten miksi Cupertino voisi vaarantaa latausliiketoimintansa tappiota johtavan Pandora-kloonin perustamisen hyväksi? Miksi antaa ihmisille musiikkia ilmaiseksi, kun ansaitset jo miljardeja dollareita saadaksesi ihmiset maksamaan siitä? Eikö ole olemassa vakava vaara, että Apple sabotoi itsensä ja vaihtaa kannattavan latausten valtakunnan kannattamattomaan suoratoistopalveluun?

Kuinka Apple voisi muuttaa kaiken…

Ehkä ei. Warner Music Group, yksi musiikkiteollisuuden suurimmista toimijoista, julkaisi kolmannen neljänneksen tulos viime kuukausi. Heidän havaintojaan? Vaikka Pandoran, Spotifyn ja Rdion kaltaiset eivät voi tehdä voittoa, Warner tekee nyt 25% kaikista rahoistaan ​​suoratoistosta.

Mutta tässä on mielenkiintoinen osa. Huolimatta siitä, että yhä useampi käyttäjä käyttää à la carte musiikin suoratoistopalvelut, kuten Pandora ja Spotify, digitaalinen myynti iTunesin kaltaisten palveluiden kautta eivät vähene. Itse asiassa digitaalinen myynti kasvaa nyt ensimmäistä kertaa koskaan nopeammin kuin fyysisen myynnin menetys.

Digitaalinen myynti kasvaa nyt ensimmäistä kertaa fyysistä myyntiä nopeammin.

Tosiasia on, että suosikkipalvelut, kuten Spotify, Rdio, Pandora ja MOG, saavat ihmiset ostamaan enemmän musiikkia verkossa iTunesin kautta. Se on järkevää: mitä enemmän musiikkia altistuu, sitä todennäköisemmin ostat kyseisen musiikin. Anecdotally, voin sanoa, että en ole vain käyttänyt paljon enemmän musiikkiin verkossa sen jälkeen, kun sain Rdio -tilin, lakkasi musiikin piraatiosta yhdessä.

Apple on varmasti tietoinen tästä. Tämä tarkoittaa, että jos Apple lanseerasi Pandoran kaltaisen palvelun, se saattaa olla sen arvoista Applelle, jos digitaalisten latausten nousu on suurempi kuin rahaa menetetty lisensointisyötteiden suoratoistossa, mutta Apple ei ole sellainen yritys, joka pitää tappiojohtajista, vaikka he hyötyisivätkin yhtiöstä koko. Joten miten Apple voisi tehdä musiikin suoratoistopalvelusta kannattavaa?

Kuinka Apple voi menestyä siellä, missä Pandora on epäonnistunut ...

Vastaus on, että Applen arsenaalissa on salaisia ​​aseita, joita Pandoralla, Spotifylla, Rdialla ja muilla ei ole, mikä antaa sille merkittävän aseman kilpailussa.

Jos Apple loi Pandoran kaltaisen palvelun, se voisi heti laittaa sen satoihin miljooniin laitteisiin. Jokainen myyty iPhone, iPad, iPod touch ja Mac saisivat sen heti käyttöjärjestelmän päivityksen tai iTunes -päivityksen kautta. Tämä tarkoittaa, että Applen ei tarvitse taistella markkinaosuudestaan: siitä tulee yön aikana maailman suurin suoratoistopalvelu.

Applen ei tarvitse taistella markkinaosuudestaan: siitä tulee yön aikana maailman suurin suoratoistopalvelu.

Applella on myös paljon tietoa miljoonilta nykyisiltä iTunes -käyttäjiltä siitä, millaista musiikkia he pitävät, mitkä ovat heidän suosikkikappaleensa, artistinsa ja tyylilajinsa, kuinka paljon rahaa he käyttävät digitaaliseen musiikkiin kuukausittain, jne. Nämä eivät ole vain tietoja, joita Apple voi myydä levy -yhtiöille, vaan ne voivat hyödyntää suosituksia ja varmistaa, heti kun käynnistät Applen Pandoran kaltaisen, että käyttäjät kuulevat kappaleita, joista he eivät vain pidä, vaan todennäköisesti ostaa.

Musiikin suoratoistopalvelu ratkaisee myös pienen ongelman Applelle. Kun ihmiset ostavat uuden iPhonen, iPadin, iPodin tai Macin, heidän on laitettava siihen musiikkia: sen mukana ei tule mitään. Jos Apple alkaa toimittaa laitteita, joissa on suoratoistomusiikkipalvelu, ne eivät voi vain markkinoida helvettiä myydä lisää laitteita ja kerätä rahaa mainostamalla taiteilijoita ja albumeita palvelun kautta, mutta he voivat voittaa uusmyyntien pääsyn digitaalisten latausten ostamiseen iTunes.

Striimauksen tulevaisuus…

Joten kuvittele tämä. Ensi vuonna ostat iPhone 5S: n, ja sen mukana tulee päivitetty musiikkisovellus, jossa on uusi "Radio" -välilehti. Tämä käynnistää Applen uuden Pandora-kloonipalvelun, joka toistaa Genius-musiikkisoittolistoja käyttämällä aiempaa iTunes-historiaa, jos saatavilla. Jos pidät kuulemastasi, kappaleen ostaminen iTunesin kautta on vain napsautuksen päässä. Ja vaikka et osta kappaleita palvelun avulla, Apple voi ansaita rahaa myymällä mainospaikkoja musiikkiteollisuudelle ja näyttämällä iAds satoja miljoonia laitteita (tämä viimeinen kohta on tärkeä huomata, koska Apple on kamppaillut kääntämään iAdin suureksi miljardin dollarin liiketoiminnaksi sinänsä: streaming -musiikkipalvelu, joka toimitetaan kaikkiin laitteisiin, joiden ytimessä on iAd, voi auttaa pitkälle iAdin osuvuuden lisäämisessä yhtiö.)

Tietysti jopa Wall Street Journal sanoi vain, että Apple "miettii" suoratoistopalvelua. Olemme olleet tällä tiellä ennenkin. Kun kaikki kuiskasivat Applen huhutusta iTunesista Cloud-aloitteessa, joka osoittautui iTunes Matchiksi, puhuttiin paljon palvelusta Spotify- tai Pandora-kilpailijana. Sen sijaan se oli Applen nerokas tapa ansaita rahaa olemassa oleville MP3 -tiedostoille jo käyttäjien iTunesissa kirjastot, olipa ne ostettu aiemmin Applelta, ladattu laittomasti tai ostettu DRM-vapaasti muut palvelut.

Joten Applella voi hyvinkin olla muita suunnitelmia, jotka menetetään täällä. Ottaisin kuitenkin tämän huhun vakavasti. Vuosi sitten olisin luultavasti sanonut, että Applen langattoman musiikkipalvelun käynnistämisessä ei ollut mitään järkeä, koska se vaarantaisi Applen latausliiketoiminnan. Tänä vuonna, kun tiedot osoittavat, että digitaaliset lataukset ovat suurempaa liiketoimintaa kuin koskaan musiikkipalvelujen ansiosta, uskon, että se voi hyvinkin olla tulevaisuus.