Missä lämpötilassa e -kirja palaa?

Ray Bradburyn dystopisessa scifi-klassikossa Fahrenheit 451, hallitus on kieltänyt kirjat 2400 -luvulla.

Bradburyn mukaan tämä kuviteltu kielto ei tapahtunut yhdessä yössä. Sitä edelsi tietojen asteittainen vähättely yleisesti. Ihmiset suosivat yhä enemmän TV-ääniä ja kevyitä, asiayhteydestä poikkeavia tietopaloja perusteltuun väitteeseen ja hyvin tutkittuihin kirjoihin tärkeistä ajatuksista.

Lopulta kirjoittajat ja lukijat tulivat niin kulttuurisesti syrjäytyneiksi, että se oli helppoa hallitus poistaa ne ja heidän työnsä polttamalla kaikki talot tai rakennukset kirjoja.

Bradburyn painajainen tapahtuu itse asiassa ja paljon ennen aikataulua.

Ilmeisesti triviaalia tietoa suositaan merkittävän sijaan, ei pelkästään television ja Internetin takia, vaan kulttuurivoimien hahmo, jota Bradbury ei ottanut huomioon kirjoittaessaan Fahrenheit 451 vuonna 1953 - blogeja, sosiaalista verkostoitumista, online -videoita, videopelejä, Internet -meemejä ja monia muita.

Tästä sisällön yleisestä vähättelystä huolimatta meillä on edelleen kirjankustannusteollisuus, joka työllistää kokopäiväisesti ammattimaisia ​​kirjailijoita, tutkijoita, toimittajia ja kustantajia. Miljoonat ihmiset ostavat edelleen suhteellisen pitkiä, hyvin tutkittuja, hyvin perusteltuja ja hyvin tehtyjä kirjoja kaikista aiheista.

Jos katsot New Yorkin ajat Parhaiden myyjien luettelo, sitä hallitsevat ihmiset, jotka elävät kirjoittamalla kirjoja.

Ammattikirjailijoiden, -toimittajien ja -julkaisijoiden olemassaolo on hankalaa jokaiselle hallitukselle rakastavat hallitsemaan idiocratiaa, joka on liian hämmentynyt kiiltävistä esineistä välittääkseen siellä olevien väärinkäytöksistä ja väärinkäytöksistä tehoa.

Tämän ammatin jatkuminen ei ole varmaa. Itse asiassa verinen taistelu käydään kirjojen kustantamisen tulevaisuuden puolesta.

On sanomattakin selvää, että elektroniset kirjat ovat nousussa ja niistä tulee hallitseva väline kirjojen jakelussa.

Tässä julkaisun tulevaisuuden taistelussa on kaksi mahdollista tulosta.

Ensimmäinen mahdollinen tulos on, että Amazon.com omistaa koko eBook -markkinan. Se käyttää täydellistä määräävää asemaansa puristaakseen jokaisen pennin kirjojen tekijöiltä niin paljon, että kustantamot lopettavat suurelta osin olemassaolonsa ja kirjojen muokkaus poistetaan. Ja harrastajat kirjoittavat kirjoja ilmaiseksi, ja niillä on jotain mainostettavaa.

Toisin sanoen, kirjankustannus on kuin uutisteollisuus olisi, jos Huffington Post oli ainoa uutislähde.

Tämä on Fahrenheit 451: n tulevaisuus.

Toinen mahdollinen tulos on, että Amazon.com ei hallitse koko e -kirjojen markkinoita, vaan useita e -kirjojen vähittäiskauppoja on olemassa ja kilpailevat keskenään. Kustantajia on olemassa. Toimittajat editoivat kirjoja. Kirjailijat voivat ansaita elantonsa. Korkealaatuiset kirjat, jotka on tutkittu hyvin, editoitu ja hyvin suunniteltu, ovat edelleen yleisön saatavilla.

Toisin sanoen, kirjojen kustantaminen tulee olemaan enemmän kuin uutisliiketoiminta nykyään - paljon roskia, mutta myös New York Times, Wall Street Journal ja Washington Post ovat edelleen olemassa, ja joku siellä tekee tutkimuksia journalismia.

Joko Ray Bradburyn skenaario toteutuu olennaisesti tai sitten ei.

Obaman hallinto on ottanut taistelun puolelle. He tukevat aktiivisesti kirja -alan tuhoamista teollisuudeksi. He pyrkivät lopettamaan editoinnin ja kirjoittamisen ammatteina ja tukevat aktiivisesti monopolistia, joka käyttää määräävää asemaansa myymällä kirjoja tappiolla kaikkien kilpailijoiden poistamiseksi.

Presidentti Obaman DOJ on ottanut valtavan askeleen Bradburyn Fahrenheit 451 -skenaarion toteuttamisessa.

Miten? Sammuttamalla aggressiivisesti kustantamoalan ainoa nykyinen toivo selviytymisestä: e -kirjojen myynnin ”toimistomalli”.

Mistä oikeusjutussa on kyse

Amazon käyttää e -kirjojen myynnin ”tukkumallia”. Se ostaa kirjoja kustantajilta ja myy ne sitten mihin tahansa hintaan.

Amazon hyödyntää "tukkumallia" myydäkseen monia e -kirjoja tappiolla. (Huomaa, että he myyvät myös osan e -kirjan lukijoistaan ​​tappiolla.)

Ainoa mahdollinen tarkoitus myydä kirjoja tappiolla on ajaa kilpailijat pois markkinoilta. Mitä enemmän kilpailijoita ajetaan ulos, sitä enemmän Amazonilla on valtaa pakottaa kustantajat alentamaan kirjojensa tukkuhintoja, mikä johtaa siihen, että he eivät pysty jatkamaan liiketoimintaa.

Apple myy kirjoja käyttämällä jotakin niin sanottua ”toimistomallia”. Tämä on sama malli, jota Apple käyttää sovelluksiin. Sisällöntuottajat voivat molemmissa tapauksissa (kirjan kustantajat tai ohjelmistokehittäjät) veloittaa minkä tahansa hinnan ja maksaa Applelle 30% "agenttina" tai kanavana, jonka kautta sisällöntuottajat myyvät käyttäjille.

Koko tämä malli ei tietenkään toimisi, jos kustantajat pakotettaisiin halvempaan hintaan Amazonilta ja myytäisiin ylihintaan Applen kautta sekä Applen 30%. Kukaan ei ostaisi Applelta, koska teollisuutta tuhoamattoman kirjan hinta on aina korkeampi kuin sen hinta. Joten Applen sopimus kustantajien kanssa on, että jos he myyvät samaa e -kirjan nimeä muualla, se on myyttävä samaan hintaan tai korkeammalle kuin iBooks -hinta.

Ja tämä on "hinnankorjaus", jonka DOJ haastaa Applen oikeuteen.

Oikeudenkäynti on kuitenkin huono kilpailuoikeuden täytäntöönpano. Tässä syy:

1. Amazon on monopoli, ei Apple

En tiedä tarkalleen, mikä on Amazonin markkinaosuus, mutta kaksi vuotta sitten he väitti 70-80 prosenttia sähköisten kirjojen markkinoista.

Amazonin määräävä asema on niin suuri, että kirjoittajien ja kustantajien on julkaistava Kindle -sivustolla saadakseen myydyimmän e -kirjan.

Toisaalta Apple on vähäinen, bittinen julkaisija, jolla on vähän valtaa määrätä hintoja.

Tässä oikeusjutussa hallituksen korkein kilpailuviranomainen asettuu monopolin puolelle pientä vastaan monopolin säilyttämiseksi ja vahvistamiseksi sekä lisävaltuuksien poistamiseksi kilpailua.

2. Apple ei ole "hintojen vahvistamista", koska se ei määritä hintoja

Hintojen vahvistaminen on olemassa, kun kaksi tai useampi yritys pyrkii hallitsemaan hinnoittelua markkinoilla. Yksi esimerkki voisi olla, jos Coke ja Pepsi pitäisivät kokouksen ja päättäisivät, että molemmat ansaitsevat enemmän rahaa, jos he suostuvat myymään sokerijuomia hintaan kolme dollaria per tölkki.

Hintojen vahvistaminen voi tapahtua monella tavalla. Kaikkiin niihin liittyy kuitenkin salaliitto nostaa, laskea tai asettaa hintoja.

Jos kyseessä on Applen iBooks -jakelusopimus, Apple ei ole täysin osallisena hintojen asettamisessa, ei ylös, alas eikä kiinteään hintaan. Kustantajat voivat myydä e -kirjan otsikon pennillä tai miljoonalla dollarilla - Apple ei välitä.

Tarkemmin sanottuna yksi kustantaja voi halutessaan alentaa radikaalisti e -kirjoja ja myydä jokaisen kirjan penniäkään. Kilpailija voi päättää lyödä asiakkaita ja myydä heidän nimikkeensä 100 dollarilla.

Applen käytäntöihin ei liity salaliittoa hintojen laskemiseksi alas tai ylös.

DOJ olettaa, että Applen politiikka nostaa hintoja. Heidän todistuksensa on, että iBook -hinnat ovat kalliimpia kuin Kindle -hinnat. Mutta tämä johtuu siitä, että Amazon myy tappiolla ja Apple ei.

Vähittäishintojen hallinnan antaminen julkaisijoille tablet -valmistajan sijasta ei välttämättä tarkoita, että kustantajat veloittaisivat korkeampia hintoja tai veloittaisivat mitään. Se tarkoittaa vain sitä, että heillä on hallinta.

3. Kindle on suljettu, iPad on auki

Kuka tahansa voi lukea minkä tahansa Kindle -kirjan millä tahansa iPadilla, mutta et voi lukea iBooksia Kindlella, ainakaan ilman monimutkaista viiltoa ja ominaisuuksien menettämistä.

Itse asiassa kaikkia e -kirjamuotoja tuetaan iPadissa, useimmat ilmaisilla sovelluksilla.

Siksi Applen lauseke, jonka mukaan kustantajat eivät voi alittaa iBook -hintoja muualla, on välttämätön.

Harkitse: Jos kirjan hinta on 9,99 dollaria Amazonilta ja 12,99 dollaria iBooksilta ja sinulla on iPad, ostat Amazon -version ja luet sen iPadillasi, koska se on halvempaa.

Jos kirjan hinta on 12,99 dollaria Amazonissa ja 9,99 dollaria iBooksissa ja sinulla on Kindle, ostat myös Amazon -version, koska Amazon ei tue iBooks -versiota.

Ainoa tapa Applelle tai muulle tablet -alustalle myydä e -kirjoja Amazonin polkumyynnin vuoksi on, että kustantajat määrittävät hinnan ja myyvät samaan hintaan kaikilla alustoilla.

Obaman DOJ yrittää poistaa julkaisutoimistomallin, joka on kustantamoalan viimeinen toivo Amazonin haltuunotosta.

Oikeusministeriön kilpailuoikeuden on tarkoitus suojella kuluttajia. Monopolin toimijan kyvyn myydä tappiolla, kunnes kaikki kilpailijat on eliminoitu, suojaaminen ei suojaa kuluttajia.

Mikä pahinta, tämä ei koske vain tuotetta. Kyse on demokratiasta, ajatuksenvapaudesta ja sensuurista.

Kenenkään kansalaisen ei pitäisi puolustaa demokratian hallitusta kirjamonopolin rinnalla auttaakseen heitä polttamaan kustantamisen.