Kuinka Applen Stealth -suunnittelutiimi päättää, mitä värejä haluamme

Tämä artikkeli ilmestyi ensimmäisen kerran Cult of Macin viikoittaisessa Lehtikioski -lehdessä. Tarkista se tässä.

Apple ottaa värit erittäin vakavasti. Voisi sanoa, että Cupertino -yritys on pakkomielle siitä. Sir Jonathan Ive, teollisen muotoilun johtaja, tunnetaan kaikkein hillityimmästä lähestymistavastaan ​​väreihin.

Ensimmäisen iPodin jälkeen vuonna 2001 suurin osa Applen tuotteista on yksivärisiä: musta, valkoinen tai hopeanvärinen alumiini. Mutta kulissien takana hänen suunnitteluosastonsa on pitkään luonut prototyyppejä huimaavaan sävyvalikoimaan, mukaan lukien kuuma vaaleanpunainen. Joitakin prototyyppejä pilkataan jopa 64 eri sävyllä.

"Voit kuvitella Crayola -laatikon, jossa on 64 väriä" Gautum Baksi, entinen Applen insinööri, joka työskenteli läheisessä yhteistyössä Jony Iven teollisen suunnittelun ryhmän (IDg) kanssa, kertoi Cult of Macille. "He käyvät läpi koko 64 -prototyyppien toistamisen, kunnes he löytävät haluamansa."

Tämä viesti sisältää kumppanilinkkejä. Macin kultti voi ansaita palkkion, kun käytät linkkejämme tuotteiden ostamiseen.

Iven teollisen suunnittelun tiimissä on tällä hetkellä noin 20 suunnittelijaa. Tarkka määrä ja heidän henkilöllisyytensä on tarkasti varjeltu salaisuus. Tiedämme kuitenkin, että kaksi tai kolme tämän salaisen laivueen suunnittelijoista on omistautunut yksinomaan värivaihteluiden analysointiin Applen ikonisten tuotteiden koko sarjassa.

"Punaiset ja kirkkaat pinkit, joita he tekivät, ja appelsiinit, vau, ne olivat kauniita värejä"

Baksi sanoo nähneensä kuumia vaaleanpunaisia ​​tutkimuksia monista eri tuotteista, vaikka Apple ei ole vielä keksinyt mitään muuta kuin pari tässä sävyssä olevaa iPodia.

Huolimatta minimalistisesta paletista, josta Apple on tunnettu, suunnittelutiimi on suunnitellut iMacit, iPhonet, iPadit ja monet muut tuotteet useissa väreissä. Jotkut ovat vain renderöintejä CAD (Computer Aided Design) -ohjelmistossa, kun taas toiset ovat yksityiskohtaisia ​​ja realistisia malleja.

"Punaiset ja kirkkaat pinkit, joita he tekivät, ja appelsiinit, vau, ne olivat kauniita värejä", hän sanoi. "Todella kiva. Upea. iPodit saivat suurimman värikäsittelyn, koska ne toistivat niin monen sukupolven eri värejä ja väriyhdistelmiä. ” Baksi sanoi nähneensä CAD -renderöintejä iPhonista eri väreissä.

"Ne menevät melko pitkälle laatikon ulkopuolelle", hän sanoi. "He menevät pitkälle eri ideoilla. Innovaatiot ja yritykset ovat tärkeitä ”, hän lisäsi. "Se on hyvin hidas, hidas ja tahallinen ajatteluprosessi."

Jopa lisävarusteet ovat prototyyppisiä useissa väreissä. Baksi työskenteli Apple TV: n alumiinikaukosäätimen parissa ja muistaa, että näytteitä tuli takaisin tehtaan tuotantolinjoilta vähintään 12 eri värissä.

"Teimme sen kaikissa tuotteissa", hän sanoi. Suunnittelijat päättivät lopulta hopeasta. Värien pakkomielle ulottuu aina tehtaiden tuotantolinjoille. Iven suunnittelutiimi kuluttaa valtavasti energiaa varmistaakseen, että linjan ulkopuolisten tuotteiden värit, tekstuurit ja kiilto ovat yhdenmukaiset. Tehtaille on asennettu erityisiä valolaatikoita tuotteiden tutkimiseksi johdonmukaisuuden varmistamiseksi.

"Se on tapa saada tuotteeseen johdonmukainen valonlähde ja suojata se muulta ympäristön valolta Älä käytä värinmuutoksia ympäristön valon perusteella ”, sanoi entinen Applen insinööri, joka pyysi pysyä anonyymi.

Suunnittelija Douglas Satzger oli teollisen suunnittelutiimin johtava värit ja materiaalit. Satzger, nykyinen Intel Corp.: n teollisen muotoilun johtaja, työskenteli Iven kanssa vuosina 1996-2008 ja oli suunnittelun johtava väri kymmenille tuotteille ensimmäisestä Bondi Blue iMacista ensimmäiseen iPhone.

Kun tiimi suunnitteli ensimmäistä läpinäkyvää iMacia, he alun perin pilkkasivat sitä Steve Jobsille punaruskealla ja kirkkaan oranssilla, Satzger sanoi. IMac oli tarkoitus tehdä muovista, mutta kiinteä muovi näyttää halvalta, joten tiimi päätti tehdä muovista läpinäkyvän, mikä teki siitä tyylikkään sinertävän sijasta ja antoi sille yllättävän syvyyden.

Inspiraation saamiseksi Ive pyysi tiimiä tuomaan kaikki läpinäkyvät tuotteet, joita he löysivät. Suunnittelustudion pöydät oli vuorattu esimerkiksi autojen takavaloilla, muovisilla piknik -astioilla ja läpinäkyvillä termospulloilla. Suunnittelijat tutkivat tuotteiden sisäistä rakennetta analysoimalla sitä, miten uurteet ja erilaiset muovipaksuudet vaikuttivat ulkonäköön ja valon heijastumiseen. Kotelon viimeinen vihertävän sininen väri sai inspiraationsa iän myötä himmeästä rannasta peräisin olevasta lasista.

Kun Steve Jobs oli katsonut luonnollisen kokoiset mallit kolmessa eri värissä (oranssi, violetti ja läpinäkyvä vihreä), hän valitsi niin kutsutun "Bondi Blue" -nimisen, joka on nimetty Sydneyn kuuluisan rannan mukaan. Mutta Jobs muutti mieltään heti iMacin tultua markkinoille.

Vaikka tietokone oli menestys, hän ei pitänyt "kypsästä" sinivihreästä; se oli liian eloton. Hän halusi kirkkaampia, elävämpiä värejä ja neljä kuukautta iMacin debyytin jälkeen Apple lanseerasi sarjan ”Lifesaver” iMacit viidessä kirkkaassa värissä. IMac kävi läpi useita värimuutoksia, mukaan lukien kuviolliset mallitSininen dalmatialainen"Ja"Kukkien voimaa. ”

Ne olivat ensimmäisiä koneita, jotka toivat muodin logiikan tietokoneeseen, ja sen jälkeen Iven suunnittelutiimi on julkaissut muita tuotteita eri väreissä, erityisesti iPodin eri malleja. Suunnittelustudion johtajana Ive välittää kaikki suunnittelupäätökset. Kaikki kulkee hänen läpi.

Mutta kun Steve Jobs oli Applen toimitusjohtaja, hänen täytyi myös olla vakuuttunut värivalinnoista. Ota iPodin valkoiset nappikuulokkeet. Aluksi Steve Jobs vastusti valkoisia tuotteita. Ive painoi valkoista reaktiona iMacin funky -väreihin (jotka olivat itse reaktio edellisen aikakauden tylsään beigeen).

Suurin osa Iven suurista projekteista Ison-Britannian muotoilukoulussa oli ollut karkeaa valkoista muovia ja hän oli ihastunut väriin elinikäisesti. Yksi ensimmäisistä valkoisista tuotteista, jotka tulivat studiosta, oli näppäimistö, jossa oli Arctic White -näppäimet. Steve Jobs antoi sille painavan ”ei” nähdessään sen Satzgerin mukaan. "Minä vihaan sitä. En halua nähdä valkoista näppäimistöä ”, Jobs sanoi. Ive ohjasi Satzgeria kehittämään valikoiman harmaita, jotka olivat lähellä valkoista, mutta eivät valkoista.

Kun Satzger näytti Jobsin mockup -näppäimistöjä, kuten Moon Grey ja Seashell Grey, hän pystyi vakuuttamaan hänelle: "Se ei ole valkoinen", ja Jobs antoi siunauksensa. Vaikka ensimmäisten iPod -kuulokkeiden sanotaan yleensä olevan valkoisia, Apple itse asiassa kutsui niitä Moon Grey - Moon Grey III: ksi. Vuosien mittaan ne ovat muuttuneet valkoisemmiksi ja ovat nyt Moon Grey I tai II. Kun suunnittelutiimi työskenteli iPod minin, Applen ensimmäisen eloksoidusta alumiinista valmistetun tuotteen värin korostamisen parissa, Satzgerilla oli valtava määrä näytekoteloita Steve Jobsin näyttämiseksi.

"Menin Japaniin ja valmistimme 300 eloksoitua värivaihtoehtoa", Satzger sanoi. Jobs halusi kypsempiä värejä - likaisempia, tummempia sävyjä. Jobs tuli kokoushuoneeseen, jossa tapaukset sovittiin Tim Cookin kanssa. Hän kertoi Cookille, että ne olivat kauniita. Cook oli samaa mieltä hänen kanssaan, sanoi Satzger.

"Ja kun he puhuivat väreistä, keskeytin ja sanoin" Steve, olen täysin eri mieltä ".

Hän sanoi "mitä tarkoitat?" Ja minä sanoin: "En usko, että sinun pitäisi tehdä samaa virhettä uudelleen kuin teit iMacilla."

"Joten Steve tulee kasvoilleni ja sanoo:" Mistä sinä puhut? ""

Vastasin: ”iMacilla sinulla oli Lifesaver -värit, minkä jälkeen vaihdoit värit jokaisen uuden sukupolven jälkeen kypsien värien kanssa… Ja täällä meillä on nämä eloksoidut värit, ja haluat tehdä saman, tehdä niistä enemmän kypsä. Mutta mini ei ole suunnattu 50-vuotiaille. Kohdekuluttajillemme - nuoremmille - sinulla on oltava voimakkaat värit. Tästä asiakkaamme ovat innoissaan. Ja Steve ymmärsi täysin mistä puhun. Hän antoi meidän valita tuotteelle kirkkaat värit. Oli hienoa työskennellä Steven kanssa, koska hänen kanssaan pystyit siihen. ”

Kohdemarkkinoiden huolellinen tarkastelu on ehkä tärkein osa suunnittelutiimin väritutkimuksia. Suunnittelijat analysoivat kohdemarkkinoiden väestötietoja, yrittävät tunnistaa suosikkivärit, väritrendit ja katsovat huolellisesti ympäristöjä, joihin tuotteet tulevat.

"Sinun on ymmärrettävä markkinat, kenelle yrität myydä?" selitti Satzger. "Miten saat tämän väestörakenteen? Millaisia ​​trendejä leluilla, vaatteilla tai kengillä on tällä hetkellä? ”

Yksi Iven ensimmäisistä merkittävistä suunnittelutuotteista Applelle sen jälkeen, kun hän liittyi yritykseen nuorena suunnittelijana vuonna 1992, oli Kaksikymmentä vuotta Mac. Se oli itse asiassa hänen ensimmäinen kullanvärinen tuote. Kone hohtasi pronssinvihreänä kultaisella metallipinnalla. Vaikka laitetta pidetään nykyään laajalti tyhmänä, Twentieth Anniversary Mac oli Applen ensimmäinen tietokone, joka on suunniteltu nimenomaan kotiin. Siihen asti PC: t olivat beigejä laatikoita, jotka on suunniteltu toimistohuoneisiin, ei olohuoneisiin. Se oli varhainen puukotus tämän päivän litteänäyttöisellä iMacilla.

Kun Ive aloitti koneen suunnittelutyön, se oli alun perin valmistettu mustasta mahonkista. Kyllä, puu, kuten konserttipiano. Mutta koneen raskaus oli pitkä ja rasittava Applen suunnittelustudiossa, ja se kävi läpi useita uudistuksia viiden vuoden aikana. Musta mahonki korvasi tummanharmaan muovikotelon, jossa oli mahonki. Mutta kun se oli valmistumassa tuotantoon, Ive alkoi epäillä värin valintaa.

"Jotkut meistä kokivat, että väri oli liian vahva", Ive kertoi Paul Kunkelille kirjastaan.AppleDesign ” joka kertoi suunnittelustudion työstä 1990 -luvulla. "Mutta olimme kaikki tarkastelleet konseptia niin paljon, emmekä voineet päättää, minkä värin sen pitäisi olla."

Suunnitteluryhmä palkkasi järkyttyneenä ulkopuolisia värikonsultteja, joilla oli loistava näkemys olla keskittymättä tietokoneeseen, mutta ympäristöihin, joihin se aiottiin sijoittaa. Koska värikonsultit on suunniteltu kotiin, ne laativat useita väritutkimuksia, joissa käytettiin puuta, nahkaa, kangasta ja mattoa - kaikki olohuoneessasi esiintyvät tyypilliset asiat.

Ivella ja suunnittelutiimillä oli noin tusina tietokoneprototyyppiä, jotka oli maalattu eri väreillä, ja verrattiin niitä kangas- ja mattoväreihin. Kymmenkunta prototyyppiä kavennettiin kolmeen ja lopulta yhteen: metallinen vihreä/kulta, joka heijasti hienovaraisesti ympärillään olevia värejä. Metallinen kulta antoi sille "kameleontti" -efektin, joka auttoi sitä sulautumaan ympäristöönsä.

Ive ja muu suunnitteluosasto olivat koneesta niin innoissaan, että he pilkkasivat jopa koko sarjan samanlaisia ​​tietokoneita erikokoisina näyttääkseen Applen hallinnan. Sen oli tarkoitus olla suositun litteänäyttöisen iMacin edelläkävijä; edullinen, yleinen kone. Mutta tämä tapahtui ennen kuin Steve Jobs palasi yritykseen, ja Applen ylemmät päätti kutsua sitä a erikoisversio, jonka tarkoitus oli rajoittaa käyttö vain 20 000 yksikköön ja hinnoitella se uskomattomalla hinnalla $9,000.

Se pommitti, mutta ei siksi, että se oli sävytetty kullalla. Suunnittelutiimin intohimo väreihin jatkuu huolettomana tähän päivään asti.

Kultainen iPhone kukaan?

Leanderin uusi kirja Jony Ivestä ja Applen suunnittelustudiosta ilmestyy marraskuussa. Jony Ive: Applen suurimpien tuotteiden takana oleva nero on saatavilla ennakkotilaus Amazonista.