Viikon kuluttua siitä, kun Apple julkisti ”Let's Rock” -tapahtuman, organisaation tiedottaja on vakuuttanut kaiken tarkkailijoiden mukaan tämä olisi todella kriittinen lanseeraus, ja sillä olisi suurempia uutisia kuin vain iPod -tuotteen päivitys perhe.
No, ilmeisesti Applen ja minulla on hyvin erilaiset määritelmät "suurista uutisista". Koska kaikki toimitetut organisaatiot olivat enemmän samanlaisia:
- IPod touch, joka näyttää enemmän iPhone 3G: ltä, mutta menettää mustan alumiinikehyksen, joka antoi laitteelle oman persoonallisuutensa. Mutta hei, hinnanalennukset ja sisäänrakennettu Nike+ -tuki! (iPhone -tuesta ei kuitenkaan puhuttu)
- IPod nano, joka näyttää enemmän kuin nano 2G kuin edeltäjänsä, lisää muutamia uusia värejä ja yrittää hankalasti toteuttaa käyttöliittymän kosketuksesta ja iPhonesta. Voi, ja voit ravistaa sitä sekoittaaksesi.
- IPod classic, joka kirjaimellisesti ei tee muita muutoksia kuin kovaa kiintolevyn kapasiteettia ja huippuluokan mallin leikkaamista. Se maksaa nyt täsmälleen saman kuin huippuluokan Zune, ja sillä on sama kiintolevykapasiteetti.
- Uusi iTunes -versio, jossa on älykkäämpi automaattinen soittolistojen luominen, HD -TV -ohjelmien lataaminen ja NBC/Universal -ohjelmien paluu
- Virheenkorjauksia iPhonelle.
- Ja kaksi tylsää kappaletta Jack Johnsonilta. Se siitä.
Liike -elämän puoleni sanoo, että Applella on toinen voittaja. Aivoni suunnittelijapuoli pitää todella hienovaraisista muutoksista, jotka Applen suunnittelutiimi on tuonut tuotelinjaan (paitsi ruma iPod classic - vihaa alumiinin käyttöä siellä). Mutta Apple -fanaatikko minussa ei voi muuta kuin olla uskomattoman pettynyt tämän aamun toimintaan.
Kuinka onnistunut tämä päivityskierros oli? Harkitse tätä: Tapahtuma on tehty 30 minuuttia, kaikki uudet mallit ovat ostettavissa osoitteessa Apple Store, eikä Apple ole vielä päivittänyt omaansa verkkosivusto ilmoittamaan tuotteen lanseerauksesta (EDIT: Se nousi, kun lopetin kirjoittamisen. EDELLEEN). Apple ei ole koskaan mennyt näin pitkään ilman, että pääsivusto on ajan tasalla.
Kenenkään meistä ei pitäisi olla yllättynyt tästä; iPhone 3G: n, AppStoren ja MobileMe -nimisen fiaskon julkaisun jälkeen ei ole yllätys, että Apple ei ole pystynyt käyttämään paljon resursseja muuhun kuin tekemään hieman kaarevampia koteloita iPodille linja. Mutta Apple on opettanut meidät odottamaan parasta, varsinkin kun he sanovat, että on todella aika kiinnittää huomiota. Tänään se meni täysin ohi. En muista Applen lanseeraustapahtumaa, joka olisi ollut näin häikäisevä iPod HiFi- ja iPod -sukkien julkaisun jälkeen. Se on tämän vuoden malli, eikä mitään muuta. Se on koko iPod -tuotelinja iPhonelle jälkikäteen.
Ja se ei ole hyvä. IPod-perhe on Applen eniten tuloja tuottava yritys, ja kaikki viittaukset siihen, että yhtiö on kyllästynyt mediaan Pelaajaliiketoiminta tai kykenemättömyys innovoida iPhone -ominaisuuksien tuomisen lisäksi iPod -laitteisiin tarkoittaa vaikeaa aikaa markkinoida. Se ei todellakaan ole mahdotonta tehdä niin, Apple on vain valitettavassa rajatilassa uuden liiketoiminnan aloittamisen ja toisen sopeutumisen välillä. Erityisesti uudet nanot tuntuivat oudolta anacronistiselta. Miksi vaivautua suunnittelemaan niin hurjan erilainen kotelo tälle tarkistukselle ja käyttää silti samaa vanhaa napsautuspyörää? Miksi kopioisit kaiken pyhän nimissä vaakasuoran käyttöliittymän oikealle puolelle ja näytön vasemmanpuoleiselle vuorovaikutukselle, joka löytyy flash-pohjaisesta Zunesta? Miksi lanseerata yhdeksän, laskea ne, yhdeksän uutta väriä yhdessä päivässä, kun tämä on selvä lisäys, kun yritys työskentelee kosketusnäytön nanolla lähitulevaisuudessa?
Rehellisesti, suurin uutinen tänään on, että iPod touchin hinta on pudonnut 70 dollarilla ja siinä on ulkoiset äänenvoimakkuuden säätimet. Se on tuotelinjan tulevaisuus, ja Applen on edistettävä sen nopeaa käyttöönottoa, kun iPodin näkymät ennen vuotta 2007 vähenevät vähitellen.
Sillä välin toivon vilpittömästi, että näemme uusia Mac-ilmoituksia ei-liian kaukana tiistaina. Koko tuotelinja vain anoo prosessoripäivityksiä, ja he ovat kärsineet, kun Apple on kiinnittänyt niin paljon huomiota iPhoneen tänä vuonna. Puhumattakaan siitä, että on korkea aika, että Apple toi esiin todellisen kotiteatterimacin olohuoneeseen - AppleTV ja Mac mini eivät leikkaa sitä.
