| Cult of Mac

12 Αυγούστου 1981: Η κυκλοφορία του προσωπικού υπολογιστή IBM πυροδοτεί μια μακροχρόνια αντιπαλότητα Apple-PC.

Εξασφαλισμένη στην τεχνική υπεροχή της Apple II έναντι του νέου Η / Υ, η Apple καλωσορίζει τη International Business Machines στο προσωπικό υπολογιστικό συμβαλλόμενο μέρος σε μια ολοσέλιδη διαφήμιση στις σελίδες του Η Wall Street Journal. Τα πράγματα δεν θα μείνουν θετικά για πολύ.

21 Μαΐου 2010: Η Apple τερματίζει ήσυχα τη μακροχρόνια, βραβευμένη καμπάνια μάρκετινγκ "Get a Mac".

Ντεμπούτο το 2006, στις διαφημίσεις πρωταγωνιστεί ο ηθοποιός Justin Long ως ο δροσερός, νεανικός Mac. Ο κωμικός John Hodgman απεικόνισε τον αποπνικτικό, αμήχανο υπολογιστή. Παράλληλα με τις καμπάνιες “Think Different” και το iPod “Silhouette”, το “Get Mac” θα γίνει μια από τις πιο διαδεδομένες διαφημιστικές καμπάνιες που θυμόμαστε με ιδιαίτερη αγάπη στην ιστορία της Apple.

18 Απριλίου 1996: Η Apple παρουσιάζει μια τεράστια διαφημιστική δέσμευση 15 εκατομμυρίων δολαρίων για το Αδύνατη αποστολή ταινία με πρωταγωνιστή τον Τομ Κρουζ.

Σχεδιασμένη για την προώθηση του PowerBook, το οποίο χρησιμοποιεί η Cruise στην κατασκοπευτική κίνηση, η καμπάνια μάρκετινγκ έρχεται σε μια ιδιαίτερα κακή στιγμή. Με την Apple να προσπαθεί να επιστρέψει στο μαύρο μετά την αναφορά της μεγαλύτερη τριμηνιαία ζημία που έγινε ποτέ, η εταιρεία βρίσκεται στη μέση της προσπάθειας να εκτελέσει τη δική της αδύνατη αποστολή. Και αυτό είναι μόνο η αρχή των προβλημάτων.

1 Φεβρουαρίου 2010: Ο κόσμος που αγαπάει την τεχνολογία καταρρέει όταν ο Stephen Colbert χρησιμοποιεί ένα iPad που κυκλοφόρησε για να διαβάσει υποψηφιότητες κατά τη διάρκεια της παράστασης των βραβείων Grammy.

"Jay-Z, δεν πήρες ένα από αυτά στην τσάντα δώρου σου;" Ο Κόλμπερτ απομακρύνεται από τη σκηνή. «Είμαι πιο κουλ από εσένα;»

Η κλεφτή ματιά των διασημοτήτων είναι μέρος του μεγάλου (και άκρως επιτυχημένου) σχεδίου της Apple να διαφημίσει τον επερχόμενο tablet της.

Οι εκτελεστές της Apple έλεγαν τον όρο «5G» τόσες φορές κατά τη διάρκεια της αποκάλυψης του iPhone 12 της Τρίτης που θα μπορούσαν να είχαν προκαλέσει νοηματικός κορεσμός. (Τότε είναι που ακούτε κάτι τόσες φορές που αρχίζει να ακούγεται… πολύ περίεργο.)

Εάν η επανάληψη της λέξης δεν έκαψε το 5G στον εγκέφαλό σας - ή δεν μετέτρεψε τη φαιά ουσία σας σε μούστο - οι υπερκοπές 5G που ακολούθησαν σίγουρα θα είναι.

28 Σεπτεμβρίου 1997: Η Apple παρουσιάζει το εμβληματικό τηλεοπτικό της σποτ «Think different», ευθυγραμμίζοντας την προβληματική εταιρεία υπολογιστών με μερικούς από τους πιο διάσημους επαναστάτες της ελεύθερης σκέψης της ιστορίας.

Το πιο διάσημο σενάριο στην ιστορία της Apple, «Σκέψου διαφορετικά» δεν εκφράζει μόνο πώς διαφέρει ο Cupertino από τους ανταγωνιστές του. Επισημαίνει επίσης πώς η Apple, υπό την ηγεσία του Στιβ Τζομπς, θα σφυρηλατήσει ένα μέλλον πολύ διαφορετικό από τις άτακτες μέρες της, που χάνουν χρήματα στις αρχές της δεκαετίας του 1990.

Ερώτηση: Πώς ανεβαίνετε διαφημιστικές πινακίδες για ένα νέο προϊόν όσο το δυνατόν γρηγορότερα μετά την κυκλοφορία, χωρίς να χαλάσετε την τέλεια ενορχηστρωμένη αποκάλυψη της Apple; Απάντηση: Βάζετε την πινακίδα και μετά προσθέτετε το προϊόν μετά.

Εάν ακούγεται υπερβολική προσπάθεια, υποθέτουμε ότι δεν θα ακούσετε νέα μηνύματα από την Apple σχετικά με την εφαρμογή εργασίας μάρκετινγκ σας σύντομα.

Απόσπασμα από το Ζωντανά από το Cupertino: Πώς η Apple χρησιμοποίησε λέξεις, μουσική και απόδοση για να δημιουργήσει την καλύτερη μηχανή πωλήσεων στον κόσμο από τους Michael Hageloh και Tim Vandehey.

Πρόλογος: Αυτό που κάποτε ήταν συσκευές είναι πλέον συνήθειες

Όταν ξεκίνησα να γράψω αυτό το βιβλίο, ένας από τους στόχους μου ήταν να δω αν θα μπορούσα να προσβάλω πενήντα εκατομμύρια ανθρώπους σε μία πρόταση. Εδώ πάει. Πριν από χρόνια, πριν εξοστρακιστώ από τη Νέα Υόρκη και γίνω κάτοικος του Τέξας (μια πολιτεία τόσο καθυστερημένη που κάποιος στην πόλη μας ρώτησε κάποτε τη γυναίκα μου και εμένα αν το να είσαι Εβραίος ήταν σαν να ήσουν καθολικός), ζούσα στη Φλόριντα, κάτι που είναι τόσο ελκυστικό για τους ανισόρροπους που όταν πήρα το «Florida Challenge» (όπου ψάχνετε στο google «Florida άντρας »και τα γενέθλιά σας για να δείτε τι είδους τίτλοι εμφανίζονται) για τις 24 Απριλίου, το πρώτο αποτέλεσμα έγραφε:« Ο άντρας της Φλόριντα φιλά δηλητηριώδες φίδι και δαγκώνεται αμέσως χείλια."

Αποστολή εξετελέσθει. Τώρα, ας προχωρήσουμε.

Το τμήμα μάρκετινγκ του Cupertino κυκλοφόρησε μια σειρά από φανταχτερά νέα τσιτάτα της Apple για να περιγράψει τις δυνατότητες του iPhone 11 που προσγειώνονται στα καταστήματα αργότερα αυτόν τον μήνα.

Σε ένα podcast αυτήν την εβδομάδα, άκουσα τους οικοδεσπότες να παραπονιούνται ότι λαμβάνουν κάθε είδους ειδοποιήσεις ανεπιθύμητης αλληλογραφίας από την Apple. Τα iPhones τους εμφανίζουν διαφημιστικές ειδοποιήσεις σχετικά με το Apple Pay, τις εφαρμογές, την Apple Music, το Apple Pay, τα podcast και άλλα.

"WTF;" Σκέφτηκα, γιατί δεν έχω κάτι τέτοιο. Έλεγξα τις προτιμήσεις ειδοποιήσεών μου, σίγουρα ότι θα έβρισκα κάτι εκεί, αλλά όχι. Γιατί λοιπόν δεν έλαβα όλο αυτό το spam της Apple;

Γιατί η Apple έκρυψε τη ρύθμιση. Εσείς μπορώ απενεργοποιήστε όλες αυτές τις ανεπιθύμητες ειδοποιήσεις spam της Apple. Απλά πρέπει να ξέρετε πού να κοιτάξετε.