27 Αυγούστου 1999: Η Apple αντικαθιστά το ριγέ, πολύχρωμο λογότυπο που χρησιμοποιούσε από το 1977 με μια νέα μονόχρωμη έκδοση.
Η αντικατάσταση του εμβληματικού λογότυπου συγκλονίζει πολλούς μακροχρόνιους θαυμαστές της Apple. Ωστόσο, είναι μέρος μιας διαρκούς ανανέωσης σε όλη την εταιρεία από τον Steve Jobs. Η ανακαίνιση περιλαμβάνει νέα προϊόντα, τα «Σκέψου διαφορετικά"Διαφημιστική καμπάνια, και τελικά η κατάργηση της λέξης" Υπολογιστής "από το όνομα της εταιρείας.
Η γέννηση του λογότυπου «δαγκωμένο μήλο»
Της Apple το πρώτο εταιρικό λογότυπο Στην πραγματικότητα δεν ήταν καθόλου το αξέχαστο λογότυπο "δαγκωμένο μήλο". Ένα ριφ σε μια βικτοριανή ξυλογραφία, απεικονίζει τον Sir Isaac Newton να κάθεται κάτω από ένα δέντρο με ένα μοναχικό μήλο να κρέμεται πάνω από το κεφάλι του. Ένα απόσπασμα από το William Wordsworth’s Το Πρελούδιο έτρεξε γύρω από τα σύνορα της εικόνας: «Ένα μυαλό που περιπλανιέται για πάντα σε παράξενες θάλασσες σκέψης, μόνο του». (Ο τρίτος συνιδρυτής της Apple, Ron Wayne-ο οποίος πούλησε το μερίδιό του στην εταιρεία για μόλις $ 800 - σχεδίασε το αρχικό λογότυπο.)
Μετά από λιγότερο από ένα χρόνο, η Apple αντικατέστησε αυτό το λογότυπο με το περίγραμμα που γνωρίζουμε σήμερα. Σχεδιασμένο από τον 29χρονο Rob Janoff, συνέπεσε με το ντεμπούτο του Apple II στο West Coast Computer Faire, που σηματοδότησε την αποφοίτηση της Apple από μια μικρή εκκίνηση σε μια σοβαρή επιχείρηση. Ο Janoff ήταν νεότερος σχεδιαστής τέχνης στο Regis McKenna, μια εταιρεία που χειρίστηκε πολύ το πρώιμο μάρκετινγκ και τη δημοσιότητα της Apple.
Ο Στιβ Τζομπς και το λογότυπο της Apple
Ο Jobs έδωσε στον Janoff - ο οποίος δεν λαμβάνει δικαιώματα για το σχεδιασμό του - δύο κατευθύνσεις για το λογότυπο της Apple. Ένα, μην το κάνεις χαριτωμένο. Και δύο, βρείτε κάποιο τρόπο να ενσωματώσετε οπτικά την επαναστατική οθόνη 16 χρωμάτων της Apple II.
Ο Janoff πρόσθεσε το δάγκωμα στο μήλο για να του δώσει μια αίσθηση κλίμακας όταν αναπαράγεται σε διαφορετικά μεγέθη. (Alsoταν επίσης ένα παιχνίδι με τη λέξη "byte.") Οι πολύχρωμες ρίγες έδειξαν το μεγάλο χαρακτηριστικό του Apple II, ενώ αγκάλιαζαν την αντιπολιτισμική τενόρα της εποχής.
«Είχα μεγάλη επιρροή χίπι στον εαυτό μου, αφού μεγάλωσα στη Βόρεια Καλιφόρνια στα τέλη της δεκαετίας του '60», μου είπε ο Γιανόφ για το βιβλίο μου Η επανάσταση της Apple. «Είχα μπερδέψει όλα τα ψυχεδελικά πράγματα, καθώς και τη μουσική και τα γραφικά. Για μένα, ήταν πιο ενδιαφέρον να το σχεδιάσω έτσι, για παράδειγμα, ένα κόκκινο μήλο. Η ιδέα ήταν να το κάνουμε ελκυστικό και να το διαφοροποιήσουμε από οτιδήποτε άλλο υπήρχε εκεί έξω ».
Για όποιον προσέχει μετά την επιστροφή του Jobs στο Cupertino στα τέλη της δεκαετίας του 1990, το νέο λογότυπο της Apple δεν αποτελεί έκπληξη. Το προγενέστερο iMac G3 παρουσίασε ένα μονόχρωμο λογότυπο ως μέρος του σχεδιασμού της θήκης του, αν και το ριγέ λογότυπο συνέχισε να εμφανίζεται στο λογισμικό της Apple-για παράδειγμα, στο "μενού της Apple".
Νέο λογότυπο της Apple, νέα κατεύθυνση για την Apple
Φωτογραφία: Nick DiLallo/Apple
Στις 27 Αυγούστου, η Apple κατάργησε επίσημα το λογότυπο του ουράνιου τόξου, λέγοντας στους πωλητές να μην το χρησιμοποιούν πια. Ο Cupertino το αντικατέστησε με μονόχρωμες εκδόσεις του λογότυπου σε διαφορετικά χρώματα. Οι προμηθευτές μπορούσαν να επιλέξουν ανάμεσα σε μαύρες ή κόκκινες εκδόσεις του επίπεδου λογότυπου.
"Όπως τα προϊόντα μας και οι πελάτες μας, η μάρκα Apple συνεχίζει να εξελίσσεται", έγραψε η Apple στις οδηγίες μάρκετινγκ.
«Για να αντικατοπτρίσουμε αυτό, κάναμε μερικές σημαντικές αλλαγές στο λογότυπο της Apple και πώς το χρησιμοποιούμε και πώς περιμένουμε να το χρησιμοποιήσει και το κανάλι μας. Μην ανησυχείτε: Δεν αντικαταστήσαμε το λογότυπο, απλώς το ενημερώσαμε. Θα συνεχίσουμε να αντικατοπτρίζουμε το ποιοι είμαστε και τι πρεσβεύουμε ως εταιρεία στο ίδιο διαχρονικό σύμβολο: ένα μήλο με ένα δάγκωμα βγαλμένο από αυτό. Ωστόσο, μειώσαμε λίγο την ακαταστασία στον αρχικό σχεδιασμό και ενημερώσαμε τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε το χρώμα και το φως. Με άλλα λόγια, έχουμε λάβει τα ίδια πρότυπα στυλ και καινοτομίας που κάνουν τα προϊόντα και τον σχεδιασμό μας αδιαμφισβήτητα και τα εφαρμόσαμε στο λογότυπο της εταιρείας. Αντί για ρίγες ουράνιου τόξου, μονόχρωμα. Αντί για ένα μονόχρωμο χρώμα, μια παλέτα χρωμάτων λογότυπου που ταιριάζει σε διάφορες χρήσεις. Τα σταθερά χρώματα τονίζουν το διαχρονικό σχήμα του λογότυπου της Apple. "
Η Apple αργότερα αναβάθμισε το μονόχρωμο λογότυπο. Η νέα στιλβωμένη μεταλλική εμφάνιση αντανακλούσε υλικά που χρησιμοποιήθηκαν από τον επικεφαλής σχεδιασμού Jony Ive.
Ποια έκδοση του λογότυπου της Apple προτιμάτε; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.
