Všichni jsme obeznámeni s antimonopolní stížností, kterou ministerstvo spravedlnosti podalo na Apple a pět velkých vydavatelů již v dubnu, ale jak velký dopad by tento případ mohl mít na knižní byznys, pokud by rozhodnutí bylo proti společnosti Apple a jejím partnerům, začíná docházet soustředit se.
Když Apple v roce 2009 spustil iBookstore, mělo to obrovský dopad na Amazon; za tři roky dramaticky snížila tržní podíl maloobchodního gigantu v oblasti elektronických knih z 99% na pouhých 60%, čímž se prolomil jeho monopol na elektronické knihy.
Ale pro vydavatele to nebylo všechno dobré.
Apple přitahoval vydavatele cenovým modelem iTunes, což znamenalo, že si mohli vybírat ceny svých elektronických knih a poté poskytnout Applu slevu 30% - stejně jako to dělají vývojáři pro Mac a iOS. Plán Amazonu byl velmi odlišný. Místo toho zaplatilo vydavatelům za jejich knihy po 15 USD a poté je prodalo uživatelům Kindle za pouhých 10 USD.
To bylo pro uživatele skvělé, ale vydavatelé se obávali, že postupem času tento cenový model znehodnotí jejich obsah. A jelikož Amazon měl trh pod kontrolou, mohl se kdykoli rozhodnout zaplatit za knihu místo 15 $ pouze 5 $ a vydavatelům nezbylo nic jiného, než ji přijmout.
V počátcích tedy vydavatelé obchodovali s Amazonem, protože neexistovala žádná alternativa. Poté přišly iBooks, které jim umožnily znovu získat kontrolu. Apple měl ale háček: Čtyři ze šesti hlavních vydavatelů ve Spojených státech by se museli zaregistrovat, jinak by žádný z nich nemohl využít výhody dohody. Nakonec to udělalo pět z nich.
Výsledkem toho bylo, že vydavatelé ve skutečnosti vydělali méně za každou knihu prodanou prostřednictvím iBookstore než prodej jejich obsahu prostřednictvím Amazonu - někdy až o 100 milionů dolarů méně ročně. Znamenalo to však, že monopol Amazonu byl nakonec zlomen.
"Vydavatelé věřili, že se Amazon pokouší ovládat všechny části průmyslu," píše Auletta a že se „obávají, že knihkupectví, zatížená náklady na nájem a zaměstnance, nejsou schopni konkurovat Amazonka. Bez obchodů by vydavatelé ztratili své hlavní zákazníky a nejsilnějšího spojence v marketingu. “
Pro zákazníky by to měla být skvělá zpráva, protože to znamená, že máme na výběr a že nemůžeme být nuceni platit určité ceny, protože e -knihy prodává pouze jeden maloobchodník. DoJ se však domnívá, že zákazníci byli poškozeni, protože Apple a vydavatelé se dohodli na zvýšení cen.
Pokud se případ obrátí proti společnosti Apple a dvěma zbývajícím vydavatelům, kteří se ještě s DoJ nevyrovnali, mohlo by to mít obrovský dopad na podnikání s elektronickými knihami. Amazon by mohl znovu získat část svého monopolu.
Zdroj: New Yorker
