ITV. Apple HDTV. SiriTV.
Ať tomu chcete říkat jakkoli, hodně se tam mluví o tom, jak Apple uvedením vlastního vlastního televizního přijímače způsobí revoluci v zážitku z obývacího pokoje.
Existuje dost důvodů být k těmto zprávám skeptický. Z notoricky nízkých marží v oboru - Sony ztrácí miliardy na jejich televizní podnikání - na skutečnost, že spotřebitelé jednoduše nevylepšují své televizory jako své smartphony, má vůbec smysl, že by Apple chtít vydat vlastní televizi?
Jasně, řekl Steve Jobs „rozbil“ problém s televizí než zemřel, ale kdo by řekl, že nemluvil o Cupertinově stávajícím set-top boxu, Apple TV, puku za 99 dolarů, který kdokoli si může dovolit, a to si užívá streamování obsahu z webu nebo iPhonů, iPadů a (s Mountain Lion) počítačů Mac již domov?
Řeknu to. Apple TV je ne dost, a Apple rozhodně musí v příštích dvou letech vydat revoluční televizní přijímač.
Proč? Protože bez ohledu na to, jak populární je Apple TV, nikdy nebude zásadní.
Apple TV není Nexus
To neznamená, že Apple TV není skvělé zařízení. To je. Pokud máte Apple TV, můžete streamovat média ze serverů Apple přes iCloud nebo přes aplikace jako Netflix a Hulu, nebo dokonce přenášet video z vašeho iPadu nebo iPhonu do vašeho stávajícího televizoru. Ještě lépe, stojí méně než 100 $. Je to krádež.
Ale i když je Apple TV skvělá, je to příslušenství, periferie. Je to věšák, vydělávající holé obživy tím, že se živí nepřekonatelným monstrumem v obývacím pokoji: televizorem. A pro Apple to nepůjde.
Pokud se podíváte na základní produkty Apple - Mac, iPad, iPhone a iPod - co Apple především dělá to, že je jedním základním zařízením, které člověk potřebuje k připojení k celým sférám médií a informace.
Jinými slovy, Apple vytváří nexusy. Proto současná Apple TV nestačí. Není to spojitost, protože to není to základní zařízení. A to znamená, že ostatní společnosti mohou Apple z rovnice vystřihnout.
Proč Apple potřebuje vyrobit HDTV
Proč? Chytré televizory Samsung, Sony, LG a dalších již mají většinu základních funkcí Apple TV zapracovány do svých nejnovějších modelů HDTV, a to hned po vybalení. A co je horší, Apple TV vám nedovoluje sledovat aktuální Televize přes to: nedělá to nic, co by zkrotilo neuvěřitelnou rozmanitost obsahu streamovaného do vašeho domova prostřednictvím kabelového boxu uživatele. Apple TV může být skvělým zařízením pro lidi, kteří již investovali do ekosystému Apple, ale nikoho nezamyká Nový v. A mezi Roku, PS3, Xboxem 360 a všemi druhy dalších boxů soupeřících o porty HDMI na vašem HDTV je konkurence silná a stále silnější.
To je důvod, proč je Apple TV „koníčkem“. Je to odpalovací rampa, nikoli raketová loď, a stejně jako všechny odpalovací rampy, i Apple ví, že Apple TV dříve či později nevyhnutelně zůstane pozadu.
Aby to Apple zvážněl, musí pro obývací pokoj udělat to, co s osobními počítači, mobilními počítači, mobilními telefony a hudbou. Potřebují vyrobit zařízení, které všechno změní. Nic menšího než televize neudělá, protože i když se to může zdát zřejmé, stojí za to zdůraznit: televize je jedna věc, která je pro zážitek ze sledování televize naprosto zásadní. Je to spojení, kterým prochází vše ostatní v obývacím pokoji musí připojit.
Budování Apple HDTV
Ne, že by to bylo snadné. Před společností Apple je spousta výzev.
• HDTV od společnosti Apple potřeby být revoluční a měnit hry, protože jediný způsob, jak přimět lidi k upgradu jejich televizory je, když jim ukážete něco, co jim televizní zážitek zjednoduší a ještě více zmocnění.
• Důležitější je, že Apple vydělává drtivou většinu svých peněz prodejem hardwaru, což znamená cykly upgradu. Apple musí vymyslet způsob, jak přimět spotřebitele, aby chtěli své televizory pravidelně aktualizovat každých pár let.
• Apple potřebuje navázat partnerství a přivést na lopatky kabelové společnosti, které skvěle zabily Google TV. Apple musí vymyslet způsob, jak efektivně distribuovat zařízení tak objemná, jako jsou televizní přijímače.
• Apple musí konečně zjistit, jak udržet ceny dostatečně nízké, aby byly atraktivní a zároveň se zlepšovaly notoricky nízké ziskové marže televizního podnikání, takže každá prodaná sada jim přináší síť a zisk.
To jsou některé významné výzvy, ale při jejich pohledu mě zaráží, jak podobný je seznam seznamu výzev, se kterými se Apple potýkal při vydání prvního iPhonu. Tehdy, stejně jako nyní, byly mobilní telefony obchodem s nízkou marží. Lidé si nechávali telefony roky a nestarali se o upgrade. Operátoři dominovali a kontrolovali veškerý zisk a uživatelé i výrobci telefonů byli ve výsledku relativně bezmocní.
Apple to všechno změnil pomocí jednoho telefonu. Nyní se podívejte, kde jsme. Apple ovládá většinu zisku v odvětví smartphonů, přičemž dříve dominující konkurence bojuje o šroty. Zákazníci si lámou hlavu a upgradují své telefony každé dva roky (nebo ještě častěji). Uživatelé jsou zmocněni, stejně jako vývojáři. Operátoři měli své škrcení v mobilním průmyslu zlomené, a to natolik, že bohatství dopravce lze vydělat nebo rozbít jednoduše tím, zda může dostat iPhone do své sítě.
Apple může v obývacím pokoji udělat totéž pouze s pořádným televizorem.
Proč věřím a proč byste také měli
Když se podíváte na Apple na konci 80. a na počátku 90. let a porovnáte ho s Apple, který Steve Jobs od základu přestavěl počínaje rokem 1997 je největším rozdílem ve filozofii to, že Apple již nebude akceptovat, že nad ním nebude mít kontrolu osud. Je napsáno v DNA Cupertina: Apple musí mít kontrolu nad zkušenostmi, technologiemi a hardwarem, ne jeho konkurenti.
Toto je poslání, které řídí vše, co Apple dělá. Cupertino musí být pod kontrolou. Způsob, jakým získají kontrolu, je ten, že se stanou jedním zásadním bodem vstupu do každé výpočetní zkušenosti, ke které se rozhodnou přistoupit. Mac. IPod. IPhone. IPad. A brzy Apple HDTV, protože cokoli méně znamená, že konkurence má kontrolu a osud Apple v obývacím pokoji je na rozmaru jiných společností.
Proto věřím v Apple HDTV. Nevím přesně, jak to bude vypadat, ani jaké to bude používat, ale jediný důkaz, který potřebuji vědět, že je to nakonec Přichází Apple TV za 99 dolarů, která sedí v mém zábavním centru, a HDMI kabel, který se vytáhne ze zadní části a navíjí se… do můj Samsung TV.
Pokud rozumíte tomu, co Apple dělá a proč jsou úspěšní, víte, že společnost, kterou Steve Jobs vybudoval, by mohla nikdy stát si za tím.
Obraz: Funky Gadgets
