Радикалната еволюция на watchOS и какво ни казва за бъдещето на Apple

Представен на специално събитие през 2014 г., първият Apple Watch изглеждаше подобно на носимото устройство, което познаваме и обичаме днес. Но външният вид може да бъде измамен. Вземете Дигитална корона и страничен бутон, например. Техният дизайн може да не се е променил, но тяхната функционалност вече е много различна.

Apple Watch премина през радикална еволюция през последните осем години. Това, което започна като „интимен начин за свързване и общуване”, се превърна предимно в устройство за здраве и фитнес.

Тази опора е нехарактерна за Apple. Продукти като iPod, iPhone и iPad стартираха с ясна визия и останаха верни на нея. Еволюцията на Apple Watch предполага промяна в подхода на Купертино към новите продукти и предоставя примамливи улики за бъдещето на слуховете за следващото стартиране на платформата на компанията: realityOS.

Стив Джобс постави фокус върху продуктите

Когато съоснователят на Apple Стив Джобс за първи път обяви iPod, целта на устройството беше ясна: 1000 песни в джоба ви. Броят на песните се увеличава през годините, но iPod остава верен на първоначалната си мисия.

По същия начин, когато Джобс представи iPhone, той го представи като три устройства в едно: широкоекранен iPod, революционен мобилен телефон и интернет комуникатор. Това описание по същество звучи вярно днес, с забележителното добавяне на a добра камера.

Джобс имаше умението да вижда потенциала за нови продукти много преди потребителите дори да разберат, че ги искат. И той дестилира визията си в целенасочени, запомнящи се изявления за мисия.

Докато проучвах тази история, нямах нужда да търся предложенията на Джобс за iPod и iPhone. Все още ги помнех ясно през всичките тези години. Но за Apple Watch трябваше да изровя кадри пускането на продукта, за да си припомня точно какво каза главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук.

Фокусът за Apple Watch беше погрешен

В ехо от пускането на iPhone на Джобс, Кук позиционира Apple Watch като три неща в едно:

1. Прецизен, персонализиран часовник
2. Интимен начин за свързване и общуване
3. Спътник за здраве и фитнес

Първото се разбира от само себе си – разбира се, Apple Watch е надежден часовник. Вторият, „интимен начин за свързване“, звучи наистина много странно. Интимно по какъв точно начин?

Кук прекара по-голямата част от основната реч, опитвайки се да обясни това. Той показа как можеш изпрати пулса си на любовен интерес, докоснете дистанционно китката на приятел или поканете колега на суши обяд нарисуване на малка рибка с набит пръст. Всички тези и още ексцентрични функции бяха включени в нещо, наречено Digital Touch. Странно, Apple смяташе, че Digital Touch е толкова важен, че страничният бутон първоначално беше посветен на стартирането му.

Третият и последен елемент в списъка беше здраве и фитнес. Кук имаше зарови леде. Здравето и фитнесът се превърнаха в сърцето и душата на продукта.

Apple Watch беше хит, но не поради очакваните от Купертино причини

Digital Touch се оказа кофти, но потребителите на Apple Watch по целия свят се закачиха затварят пръстените си. За стартирането на Серия 2, маркетингът на Apple се насочи към здраве и фитнес. И с последващи актуализации този фокус само се увеличи.

Ако Apple Watch беше пуснат днес, презентацията на Кук вероятно би изглеждала по-скоро така:

1. Спътник за здраве и фитнес
2. Начин за проверка на известията и изпълнение на бързи задачи, без да използвате вашия iPhone
3. Персонализиран часовник

9 грешки и настройки на Apple Watch

Като футболен треньор в съблекалнята на полувремето, Cook & Co. идентифицираха първоначалните си грешки в Apple Watch и бързо направиха необходимите корекции, за да спечелят играта. Ето девет ключови грешки и как екипът на Кук се е отнесъл към тях.

1. Digital Touch

• Мискю: Страничният бутон задейства Digital Touch, причудлива функция, която почти никой не е използвал.
• Регулиране: Digital Touch беше премахнат, въпреки че възможността за изпращане на драскани рисунки продължава да съществува, заровен в приложението Messages. Страничният бутон вече задейства Dock, за бързо превключване между приложения, без да се налага да се занимавате с началния екран на Apple Watch (вижте следващата точка).

2. Началния екран

• Мискю: Натискането на Digital Crown на Apple Watch ви отведе до началния екран за стартиране на приложения. Но приложенията за часовници на трети страни никога не са се появили и циферблатът на часовника винаги е приличал повече на началния екран.
• Регулиране: Натискането на Digital Crown сега ви отвежда до циферблата на часовника (освен ако вече не сте там, в този случай той все още задейства началния екран). Тези дни Apple се фокусира повече върху популяризирането на циферблатите и Усложнения а не приложения.

3. Погледи

• Мискю: Плъзгането нагоре по лицето на Apple Watch разкри редица мини-приложения, наречени Погледи. Но приложенията за часовник вече бяха мини приложения за iPhone. Мини версиите на мини приложения нямаха смисъл.
• Регулиране: Apple бракува Погледи. Плъзгането нагоре сега по екрана на Apple Watch разкрива Контролен център, осигуряващ бърз достъп до неща, които може да се наложи да правите с часовника си, като например активиране на безшумен режим.

4. Увеличаване

• Мискю: В Видео за стартиране на Apple Watch, шефът на дизайна Джони Айв изпя, че Digital Crown е проектирана за мащабиране. Обосновката му беше, че екранът на часовника е твърде малък за жеста за приближаване, използван на iPhone. Завъртането на цифровата корона беше неговото решение. Но приложенията на Apple Watch показват информация за размера на хапката с един поглед. Няма много призиви за мащабиране.
• Регулиране: Днес Digital Crown се използва само за превъртане и избиране на елементи. на Apple Указания за човешкия интерфейс дори не споменава използването му за мащабиране вече. Но остава един странен артефакт: На началния екран все още можете да използвате Digital Crown, за да увеличите мащаба на приложение.

5. Принудително докосване

• Мискю: До Серия 5 Apple Watch поддържаше Force Touch за задействане на контекстни менюта. Това чисто решение се справи с недостига на пространство на екрана за приложения с много опции. Но сложните приложения за часовници никога не се появиха и менютата се оказаха трудни за откриване.
• Регулиране: Хардуерната поддръжка беше премахната в Серия 6. Софтуерната поддръжка беше премахната в watchOS 7. Вместо това Apple представи по-опростен, по-откриваем жест за странично плъзгане, за да разкрие допълнителни контроли в приложения като Workout.

6. Пътуване във времето

• Мискю: Визуализирано при стартирането на Apple Watch, но не е представено до watchOS 2, Time Travel ви позволява да превъртите цифровата корона, за да преместите циферблата на часовника и неговите усложнения напред във времето. Но освен да проверя какво ще бъде времето в бъдеще, изглежда нямаше много смисъл от това.
• Регулиране: Пътуването във времето беше тихо оттеглено в watchOS 5.

7. GPS

• Мискю: GPS беше стандартна функция в повечето спортни часовници през 2014 г. Фактът, че Apple Watch го нямаше, беше сериозен пропуск. Дори когато беше добавен със Серия 2, картографирането на маршрута беше все още далеч по-малко точни отколкото с конкуренти като смарт часовниците на Garmin. Това може да е приемливо за случайни потребители на фитнес, но тъй като здравето и фитнесът станаха основната цел на Apple Watch, той просто не го намали.
• Регулиране: През годините Apple усъвършенства своето GPS картографиране на маршрути до точката, в която днес е почти толкова добра, колкото и конкурентите.

8. Скорост

• Мискю: Оригиналният Apple Watch беше многооооооооооого. Потребителският интерфейс често замръзваше и дори простите задачи бяха трудни и отнемащи време за изпълнение.
• Регулиране: Бадният, 520 MHz едноядрен S1 чип, използван в оригиналния Apple Watch, се е развил в далеч по-бързият двуядрен 1,8 GHz S7 чип използван в днешния Apple Watch. А подобренията в дизайна на потребителския интерфейс на вградените приложения ви позволяват да изпълнявате често срещани задачи с едно докосване.

9. Цена

• Мискю: Стоманата беше стандартното покритие на оригиналния Apple Watch. По-евтините алуминиеви кутии бяха запазени за спортни модели. Apple дори предложи нелепи цени модели от масивно злато Edition, които никой не е купил.
• Регулиране: Със серия 2 по-евтиното алуминиево покритие стана стандартно и златото беше изцяло бракувано.

От всички тези грешки и корекции се очертава ясна картина. Това, което започна като луксозен артикул за стартиране на широка гама от сложни приложения, се превърна в ежедневно устройство за изпълнение на малък брой бързи и удобни функции.

За разлика от лансирането на големи продукти от ерата на Стив Джобс, Cook & Co. не успяха за първи път с Apple Watch. Но благодарение на този провал, Apple се научи как да прави бързи корекции в средата на играта. В резултат на това продажбите на Apple Watch в крайна сметка надвишава iPod. И новооткритата адаптивност на Apple може да се окаже безценна за това, което следва.

Apple се научи да RERO

Способността да се учи от грешките и да се адаптира е високо ценена в Силиконовата долина, където венчурните капитали насърчават стартиращите фирми да „пускай рано, пускай често” Теорията е, че е по-добре да изпратите продукт по-рано и да се поучите от обратната връзка на реални клиенти.

Стив Джобс обикновено използва обратния подход. Той обичаше да цитира Хенри Форд, който (уж) веднъж каза: „Ако бях попитал хората какво искат, те щяха да кажат по-бързи коне.“ С други думи, Джобс (като Форд) смяташе, че клиентите не знаят какво искат, докато той не им покаже.

Джобс тайно работи върху продуктите в продължение на години и ги разкрива на обществеността само когато вярва, че са перфектни.

Всичко това е много добре, ако сте единствен по рода си визионер на продукти, като Джобс. Но за останалите от нас, включително Apple в ерата след Стив Джобс, ученето от клиентите има много смисъл. И дали умишлено или случайно, точно това направиха Cook & Co. с Apple Watch. Те пуснаха продукт, който не беше съвсем правилен - и след това разбраха от клиентите за какво всъщност е.

Нека да разберем реално за realityOS

Уроците, научени от Apple Watch, неизбежно ще информират за следващото стартиране на голяма платформа на Купертино. Течове предполагат, че Apple работи realityOS, нов пространствени изчисления платформа, която използва силата на Apple ARKit технология. Говори се, че първият продукт, базиран на realityOS, е a слушалки със смесена реалност търговия на дребно в смайващи очите 3000 долара.

На тази цена е трудно да видите много хора да го купуват. Особено когато не е ясно за какво точно служи устройството. Със сигурност не звучи като хит в стил iPhone или iPad. Но може би не трябва да е така.

Може би Тим Кук се е научил от Apple Watch и опитва нов подход. Може би той подозира, че има нещо в цялото това нещо с разширената реалност, но не е сигурен какво точно. И като пуска по-рано и пуска често, той се надява да разбере.

При $3000, първата итерация на realityOS няма да бъде продукт за масовия пазар. Но би се да бъде закупен от ентусиасти на AR и богати фенове на Apple. Обратната връзка от тези ранни потребители, съчетана с хардуерни знания от ранната доставка, може да се окаже безценна.

Подобно на Apple Watch, докато технологията се сведе до удобна за потребителите цена, продуктът може да е намерил истинската си цел. Това е много различно от подхода на Стив Джобс към пускането на нови продукти, но може просто да работи.